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商标学是研究作为商品标记的商标的功能、设计、法规与管理的新兴学科。商标学是市场学的一个重要分支，属于应用经济学科。商标作为产品识别标记，最早产生于以手工业生产为主要方式的中世纪。第二次世界大战以后，为适应市场竞争日益激烈的需要，市场学得到了广泛的发展和应用。商标作为市场营销的重要内容，得到了较为系统的理沦研究，逐渐形成了独立的应用经济学科。商标学与广告学、销售技术学，美学、心理学、社会学等学科关系密切。
商标学研究的内容包括：
(1)商标的性质、功能相分类。商标的性质是代表商品价值、质量和规格的标记。商标的功能表现为区别不同经营者，不同产品质量的标记和具有广告的作用。商标的分类则多种多样。
(2)商标设计规范。商标设计规范不仅要求有标记性、宣传性、适应性和艺术性，还要求具有商品标志的特殊性。
(3)商标注册制度。建立一套适应本国市场与国际贸易的商标注册范围，程序、审批等，保护商品生产者和经营者的合法权益。
(4)商标的内部和外部管理制度。内部管理是对采用商标的企业如何正确使用商标的管理，外部管理是指商标主管部门、司法机关对商标纠纷的调解，对商标违章的处理和对商标侵权行为的制止。