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农村市场学是研究农村市场营销活动及其规律性的一门学料。
农村市场学研究的内容包括：
(1)农村消费者需求的特点及其影响需求的各种因素。
(2)农村市场营销活动的过程及其规律性。
(3)农村市场营销活动的策略。包括农产品的购销策略、工业品营销策略、商品订价策略和促进销售策略。
(4)农村市场营销活动的手段和方法。包括农村市场的调查和预测、商品购销业务的方法以及收购和销售人员的培训。
农村市场学研究的重要对象是农村的消费者(包括生产消费和生活消费者)。研究这些消费者的需求特点、购买心理、购买行为，以及影响购买的各种因素，以便企业采取不同的营销策略，组织和安排农村市场的商品流通，满足农民的需要。农村市场学是社会主义市场学的一个重要分支，属于一门新兴的经济学科。80年代以来，随着中国农村商品经济的迅速发展，结合农村市场的实际扰况，经济学界对农村市场的理论和实践问题进行了深入的研究和探讨。目前，农村市场学正在发展和完善之中。