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农村消费是指农业生产资料消费与农村居民生活资料消费。这里需要明确的是，一方面，农村的确是一个广阔的市场，需要千方百计开拓。另一方面，更要去研究如何建立扩大农村消费的长效机制，比如拓宽农民增收渠道，提高农民收入，缩小城乡差距；根据农村需求特点，调整供应结构，生产适销对路产品；进一步加强农村基础设施建设与商业网点规划，改善消费环境；加快健全农村社会保障体系，消除农民扩大消费的后顾之忧等。
首先，我国农村居民的消费程度在很长的一段时间里相对较低，甚至在最近还呈现出下降的趋势，如果这种现象继续持续下去的话，将会造成城市和农村之间的消费程度相差会越来越大；那么，更多数的低消费人群就很难向高消费人群去转化，对促进我国农村消费的开展形成许多不利因素，这样会直接导致农村生产出来的消费品得不到好的销路，由此引发造成恶性循环，致使开拓农村市场、增加农村居民的消费是非常困难的。再者，我国的农民收入和消费心理上都存在着不同程度的问题，农民的收入水平偏低导致其购买能力与购买意愿达不到其消费需求的基本条件，加上传统的消费观念已经深深地植入我国农村人民的内心，很大程度地制约了他们对消费的认识；消费能力的低弱和消费意识的制约共同导致了农民的消费水平。
最后，我国农村的基础设施建设一直处在相对弱化的阶段，致使不论是生产企业还是销售企业都将其经营和销售的着眼点放在了城市而非农村，这在一定程度上加大了农村和城市的发展状况与消费能力的差距；另外，销往农村的多种商品质量以及这些商品响应的售后服务都得不到充分的保证，并且，商家针对供应农村市场开发的各类商品不对路，不能与农村居民的消费需求相适应；同时，我国农村消费法制不够健全，农村居民法制消费观念淡薄，使假冒伪劣商品混乱了农村市场消费秩序，并且农村消费市场不够健全，也在很大程度上抑制了农村人民消费水平的提高，致使农村的消费水平相对于城市的消费水平而言，消费水平普遍处于低谷状态。
1、农民整体收入水平的抑制。收人水平是影响消费需求的主要因素，2014年前三季度我国农村居民人均收人为8527元，扣除价格因素实际增长9．7％，增长率高于城镇居民2．8％，表明城乡差距在缩小。但从实际看，受土地结构、生产规模、作物种类、农资化肥价格等影响，农民的实际经营性收入并不高。受金融环境、农村第三产业发展程度制约，农民非经营性收入偏低。转移性收人不高和不确定性支出的增加也降低了农民的消费需求。
2、农民之间收入差异的抑制。农民之间收入差距加大导致不同收入群体在消费能力、消费结构、消费水平上产生差异。富裕户、中等户和温饱户的不同，对于消费表现出火爆、温和和冷淡的差异。富裕户热衷于超前消费，占大多数的中等户更多考虑基础消费，而困难家庭更多考虑温饱消费甚至无能力消费。国家出台的优惠政策获益最多的往往高中收入家庭。
3、农村社会保障体系的抑制。农村社会保障体系的不健全间接降低了农民的可支配资金和即期消费。虽然近些年不断加大农村社会保障体系建设，加大了农村低保、新农合、政府转移支付的覆盖面和和保障水平，但整体上仍处于比较低的水平。加上农民受传统观念影响，省吃俭用增加储蓄留作养老，不愿意花钱买保险，小病舍不得看，大病看不起，因病致贫，因无钱放弃治疗的现象普遍。
4、农村金融市场现状的抑制。大部分农民多年形成了无债一身轻的理念，除非涉及到种子、化肥等必须投入和住房、婚庆等眼中的头等大事，仍是宁可省吃俭用也不愿意借贷消费，预期性收入不稳定使他们担心无力偿还。金融机构贷款程序的繁琐和限制条件的苛刻，导致农民很多采取民间借贷方式进行资金筹措，高利率给农民带来巨大负担，减少了收入和消费支付。
1、通过增加农民收入，提高农民消费能力。要紧跟市场需求，不断优化和调整农业结构，鼓励发展特色农业，打造农业和农产品品牌，提高产品效益；注重发展农副产品的深加工业，增加农产品的商品率和附加值；要逐步提高“四补贴”标准，减轻农民负担，提高转移性收入；扩大惠农产品的种类、范围，提高优惠力度，刺激农民消费愿望；要加强农民就业能力培训，大力发展乡镇企业，鼓励城市企业接收农民就业，鼓励农民从事各类经营活动等，扩大收入渠道，提高农民非经营性收入。
2、通过新农村的建设，优化农村消费环境。加快新农村建设和小城镇建设，有利于进一步挖掘农村消费市场潜能、优化农村消费结构、提高农民消费水平。农村环境、住房、交通、通讯、教育、文化生活等的巨大改变，相应的消费需求也势必会随之转变和增加，消费心理逐渐向城镇靠拢和趋同，消费需求更加追求品质和生活质量。
3、通过更新消费观念，提高农民消费档次。要积极引导农民明白勤苦致富的是为了改善生活条件、提高生活品味。耍通过拓宽消费领域、追求时尚健康的生活方式，领略生活的美好。要鼓励农民从以往传统的积累消费方式向信贷消费方式转变，从追求低价实用向享受品牌生活转变，从基本生存消费向享受消费转变，提高消费档次。
4、通过把握农民需求，调整农村产销结构。无论是政府还是生产销售企业、服务行业、流通行业，都要善于面向农村，深入研究农村的收入变化、消费习惯、消费理念、生活环境、文化层次等的不同，研判分析农村市场需求，快速做出生产结构和产品结构调整，生产出适销对路的产品，形成消费热点。刺激农村消费市场的有效形成。引导和支持如物流公司的派送业务向农村延伸，农民才能利用网购买到物美价廉的物品，扩大消费渠道。
5、通过完善社保体系，降低未来消费预期。医疗和养老问题是农民最大的后顾之忧，也是他们攒钱不敢消费的主要原因。因此要加快完善社会保障体系建设，增加宣传和投人力度，法制上加大相关法律体系建设，政策上加大财政投入力度，观念上引导农民树立正确的医疗观念和养老观念，不断降低农民未来消费预期，提高消费信心。
6、通过优化金融市场，鼓励农民信贷消费。政府和金融机构要通过多种渠道和方式加大对农民消费信贷的宣传力度，让农民尽快了解和乐于使用信贷进行消费；要深化金融体系改革，扩充农村金融网点，简化借贷手续，丰富抵押担保种类，多开发适合涉农企业发展和适合农村需要的金融产品，满足更多农民的需求；要完善农村金融法律、法规，鼓励合法的民间借贷。