众筹新闻（Crowdfunding Journalism）
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众筹新闻也是通过向用户募集资金来完成新闻报道的一种众包的新闻形式。它的具体的做法是新闻记者通过网络平台提出一系列新闻报道选题，在设定期限里，如果某一选题获得预期的资金，那么提出该选题的记者就可以用这笔钱来进行报道，在众筹新闻中，用户扮演的角色相对单一，他们主要发挥“主编”的审核作用，决定新闻选题的生死。众筹新闻是在社会化网络时代对于传统新闻生产和消费的一种突破与创新。它主要针对并解决的是调查报道制作过程中资金不足的问题，是利用集体的智慧和金钱做新闻的一种新方式。一般情况下，众筹新闻是通过众筹网站和社交媒体来完成集资并按期实施的。
随着互联网的飞速发展和技术的不断革新，网络的使用也呈现更加快捷、简单的特点，伴随这一特点出现的则是互联网用户总量也呈逐年上升的趋势。也是由于网络使用的快捷、简单等特点，使网民有更多的机会接触到互联网，从而扩大了可接触众筹网站网民的基数，与之相对应地便是网民有更多的机会接触到众筹网站，可以说众筹网站的发展为众筹新闻提供了良好的平台支持;而网络带来的庞大的用户群，为众筹新闻的发展奠定了雄厚的受众资源，这就让众筹新闻的发展有了技术保障和受众基础。然而，技术上的支持和受众规模的扩大也只是为众筹新闻的发展奠定基础，并不意味着有了这两方面的保障众筹新闻的发展就能高枕无忧。众筹新闻要想取得更长远的发展与进步，最重要的还是要把握住众筹新闻的精髓―—革旧图新，创新新闻生产模式。
近几年来，随着互联网技术的突飞猛进，各种网络媒体、移动媒体等新媒体也取得了长足发展，以报纸、杂志、广播、电视为代表的传统媒体发展受到巨大挑战。由于互联网信息具有交互性和信息的自主选择性等特点，在新的媒介技术下，受众一改往日的“靶子”定位，由被动接受信息改为主动接受信息，开始真正地参与到传播渠道中。受众既可以扮演传播渠道中的受者角色，还可以扮演传者角色，行使把关人职能，改变了传统媒体中由媒体、主编担当把关人的局面。
而随着网络培养的新型受众规模的扩大，受众角色的改变也逐渐被传统媒体认可。在新闻报道中，受众越来越被重视。在言论相对自由的网络时代，受众也获得了较之以往更多的话语权，他们可以畅所欲言，发表自己的见解和观点。媒体发展过程中出现的“内容为王”还是“受众为王”的问题，在激烈的媒体竞争环境下也有了答案，那便是“受众为王”。在这一理念指导下，受众逐渐涉足了媒介的经营与管理。众筹新闻就是在媒介竞争日趋激烈、网络等新兴媒体不断冲击、新型受众不断壮大等背景下应运而生。记者、自由撰稿人等借助众筹平台向受众募集资金，并将筹集来的资金用来完成自己所发起的众筹新闻项目;受众则可以根据自己的兴趣爱好来选择所要资助的众筹新闻项目，同时在项目执行过程中,受众还可以提出意见和见解，项目发起人也可以在项目评论区与受众交流。纵观众筹新闻的整个执行过程，受众不仅通过提出建议的方式参与到新闻报道中，也通过是否为项目出资参与到了众筹新闻的经营与管理中，可以说，众筹新闻是对传统的新闻生产方式的一次革新。
众筹新闻是以互联网上的众筹平台为依托来进行的，任何可以接触到网络的人都可以通过众筹平台发起众筹新闻项目，通过向受众筹集资金的方式，来获得用以完成项目的资金。待项目完成之后，项目发起人会根据众筹之前的承诺给予出资人一些精神或物质回报。众筹新闻的运作流程与众筹平台上图书、音乐会、漫画、电影等非众筹新闻项目的运作流程类似，但是由于众筹新闻还兼具新闻本身所特有的性质，所以众筹新闻的运作流程与其他项目的运作流程仍有些许不同。
通常来说，众筹新闻的运作流程大致可以分为四步：
第一步，向平台申请众筹新闻项目。众筹新闻项目要想上线，首先要通过众筹平台的审核。至于选择综合类众筹平台还是垂直类众筹平台，则可以由项目发起人根据自己的新闻选题或者众筹平台的自身特点等因素来决定。确定了所要投放的众筹平台之后，项目发起人就可以根据平台要求，将自己所想要完成的项目进行申请（向平台提交个人信息、项目信息、发起该项目的原因、达到什么样的预期效果以及平台推广该项目所需要的文字、图片、视频等资料)。由于互联网具有开放性的特点，原则上任何可以上网的人都可以申请众筹项目。而一些众筹平台谨慎起见，还会对项目发起人的背景以及项目的可行性进行复审。只有通过众筹平台的各方审核后，众筹平台才会将该项目投放到众筹网站上，也才有机会进入下文所述的程序。
第二步，筹集资金。当众筹新闻项目通过平台的审核并投放到众筹网站上以后，还会对筹资期限做出规定，大多为一到两个月不等。而项目发起人则需要在平台规定的有限时间里，尽最大努力来吸引出资人投资，只有在预定的时间内成功筹集到目标金额，那么该新闻项目才可以继续进行下去。这一步骤主要是通过对众筹新闻项目的推广，来吸引受众的注意，进而让受众自掏腰包，为众筹新闻项目投资。为了争取到更多的受众，项目发起人通常需要通过各种形式向受众展现自己的创意和想法。在众筹网站上，我们可以看到项目发起人也是拿出了十八般武艺，通过文字、图片、视频等各种形式来吸引出资人;除众筹平台外，微信、微博等各种自媒体平台无一不加入了项目宣传的阵营。通过调动各方感官、借力社交媒体，更好地宣传众筹新闻项目，能够让受众对众筹新闻项目有着更全面的认识和了解，提高项目的可信度，让受众免除出资以后的担忧。
第三步，项目筹资成功后，众筹新闻项目正式步入实施阶段。在众筹网站上筹资，都会设定一个筹资期限。如果在设定好的期限内，项目发起人可以筹集到目标金额，意味着该众筹新闻项目可以步入到真正实施阶段。在成功筹集到目标金额以后，众筹平台一般会收取一定比例的中间费用，作为众筹平台的运营费用。扣除平台中间费用后剩下的资金就是众筹新闻项目的运作资金，用来执行项目，完成项目的实施。
第四步，项目执行完毕后，给与出资人精神或者物质回报。在众筹新闻项目执行完毕后，项目发起人一般会遵守承诺，适当地给与出资人一些回报，用来表示对出资人的感谢。目前来看，回报五花八门，不拘泥于特定的形式，有的是稿件的首先阅读权，有的则是赠送书籍，有的是线下活动的入场券，还有的是与项目发起人见面等等。
1、众筹新闻的最大特点在于其开放性
众所周知，众筹模式是依托互联网进行的，众筹新闻作为众筹的细分行业，其运行同样也离不开互联网。而互联网高度的开放性，使得众筹新闻也具有高度的开放性。这种开放性不仅仅指对项目发起人的开放，还有对出资人的开放。原则上，任何网民都可以成为众筹新闻项目的发起人和项目的出资人。随着网络技术的发展，互联网的使用也越来越简单、快捷，互联网用户可以随时随地、更加快捷、方便地上网。在理想情况下，任何互联网用户都可以向众筹平台申请自己的众筹新闻项目，又或者以出资人的身份参与众筹新闻项目。
2、众筹新闻的回报性
与传统新闻中，记者发出报道后获得稿费不同的是，众筹新闻根据众筹的契约精神，所有对众筹新闻做出资助的出资人都拥有获得回报的权利。这种回报没有特定的形式，可以是精神性的回报也可以是物质性的回报，回报也只是表达项目发起人对出资人的谢意。其实，在出资人资助众筹新闻项目之前，就可以看到自己能获得何种回报。一些有创意的回报也是吸引出资人的关键。在众筹新闻这一模式尚未成熟和普及的现状下，事后回报的机制可以说是吸引出资人出资的重要砝码，也是维持众筹平台运行的经济来源。
3、受众为众筹新闻买单
众筹新闻与传统新闻生产方式的最大不同就是众筹新闻生产所需要的经费不再是由专业的新闻媒体等机构出资，而是由对项目感兴趣的受众买单。众筹模式的重点在于“众”，这不仅体现在一些学者所认为的众筹新闻就是用大众的智慧做新闻，还体现在资金来源的“众”，即广大受众通过互联网支付等方式来资助众筹新闻项目。受众作为个体的力量是有限的，但由于互联网的开放性和高效率，以及互联网所拥有的庞大网民群体，可以让众多的出资人在短时间内迅速的积攒起项目所需资金。
4、受众的高参与性
在传统的新闻生产方式下，新闻选题的选择是由记者和编辑们来确定的。确定新闻选题后，记者开始进行新闻采写。受众要想参与到新闻传播的过程中，也必须等新闻报道发表以后，才有机会对新闻报道进行评论、转发。可以说传统新闻生产方式中受众的参与方式是事后参与，对新闻报道的参与程度不高。
而众筹新闻则可以让受众全程参与整个报道。首先，在新闻选题阶段，众筹新闻项目并不是被投放在平台上就可以执行了。该项目到底是否能执行还要看受众的反应，也就是说，在众筹新闻中受众享有新闻选题的决策权。其次，在众筹新闻项目执行过程中，项目发起人还需要将采访进度、文稿的写作情况以及采访中遇到的问题等及时在平台上更新，接受出资人的监督。同时，出资人也可以通过评论板块或者主动联系项目发起人的方式来提出意见和建议，与项目发起人共同解决项目执行过程中遇到的问题。在项目实施完毕后，项目发起人要在第一时间向出资人发布报道成果，出资人也可以对报道进行评论、转发，成为新闻的传播者。
5、选题多为独家
在传统新闻生产方式中，各大媒体为追求新闻卖点、追求新闻的时效性，无一不对新近发生的新闻事件进行大肆地报道，而在时效性的压力下，各大媒体互相转载已经成为业内通用的做法，更有甚者会以自己文章的转载量为衡量报道影响力大小的指标。其次，由于我国新闻出版法规的不完善，新闻侵权事件时有发生，特别是随着互联网而生的新兴媒体的崛起，让网络无偿转载更加有过之而无不及。媒体之间的相互转载导致的就是新闻内容的大同小异，新闻同质化严重，不仅浪费了宝贵的新闻版面等资源、也过度消耗了网民的注意力。
而众筹新闻模式借助众筹模式售卖创意的特点，使得众筹新闻摆脱了传统新闻生产中新闻同质化严重的窘境。再加上众筹新闻项目发起人对某一领域有着比较深刻的了解与认识，这种“长尾理论”的尾巴，其关注的重点大多比较小众化，因此其提供的新闻选题是独家的可能性比较大。其次，由于众筹模式具有售卖创意的特点，在项目发布前期，为了赢得更多出资人的支持，项目发起人多会对自己所要发起的项目进行保密，这也是众筹新闻选题多为独家的重要原因。最后，当下国内众筹新闻平台仅有众筹网一家，如果在已有新闻项目的前提下，再发起类似的新闻项目，想要通过众筹平台的审核以及出资人的把关也是不容易的。
6、生产周期长
传统新闻生产方式中，纸媒大多为日报，一日一刊;网络媒体对新闻事件则是实时更新，分秒必争。由此可见，传统新闻更注重对时效性的追求，新闻生产周期短。
而众筹新闻的生产从最初众筹新闻项目的形成，到通过众筹平台的审核、成功募集到目标金额，再到最后的项目实施并发布项目成果，整个过程是漫长而持久的。所以基于众筹新闻生产周期长这一特点，一些突发性的新闻报道并不适合众筹新闻，而一些调查报道、深度报道则更适合这种模式。
一、创新新闻生产方式
随着互联网等新兴媒体的发展，新闻的生产速度和呈现形式以及接收方式都出现了很大的变化。但是，无论外在形式如何变化，都没有改变新闻的生产方式，与众筹新闻所带来的新的新闻生产方式相比，本文暂且将非众筹而来的新闻统称为传统新闻生产方式。众筹新闻创新新闻生产方式主要体现在新闻生产流程的创新以及受众与媒体人共同主导新闻两个方面。
在传统新闻生产方式中，一则新闻的产生，首先要由记者将选题上报给编辑，由编辑把关，视选题的重要性、时效性等新闻价值，并结合自身媒体的风格和定位来决定该选题是否有继续执行的必要;或者通过选题会来对选题进行筛选。如果选题通过，记者们会继续跟进，围绕新闻选题进行新闻采写，并经过编辑、排版以及校对等程序最终呈现在读者面前。而如果选题没有通过，该新闻选题则就此止步。而众筹新闻采用了与传统新闻截然不同的生产方式，这一点从前文所述的众筹新闻运作流程就可以看出。众筹新闻的产生是由新闻项目发起人将选题提供给众筹平台，经平台审核通过后，放到平台上接受受众的考验。如果在规定的期限内，该项目可以筹集到目标金额，则该新闻选题可以继续执行，如果在规定时间内，没有筹集到目标金额，则宣告选题失败。相比以往“新闻―—受众——广告商——受众”的新闻生产与经营模式来说，众筹新闻“受众一—新闻——受众”的模式则更加注重了受众在新闻传播过程中的作用。
二、重新定位传播者与受众的角色
传统新闻生产方式是新闻媒体将受众未经参与的新闻产品，只是新闻生产者将想当然的受众需要硬性地售卖给受众，受众只是定向接收信息的“靶子”，并没有自主选择新闻的权利。众筹新闻的出现，打破了这种局面。它不仅改变了信息接收方——受众的角色，同时也改变了信息传授方——传播者的角色。
首先，就传播者来说，在众筹新闻模式下，新闻记者们的工作再也不是简单地完成新闻采写，他们还扮演着营销推广的角色。众筹新闻项目发起人在扮演好记者角色的同时，为了让更多的人知道并支持自己的项目，还要通过微博、微信等渠道来推广自己的项目，扮演营销者的角色。
其次，记者想要完成高质量的新闻项目，仅仅完成营销推广的角色是远远不够的随着网络媒体的进一步发展，信息公开势在必行，依托网络发展起来的众筹新闻也不例外。只有信息公开了，让受众知道、了解项目发起人在干什么，才能让受众更加地信任项目发起人。同时，伴随网络兴起的各大社交平台都具有很强的交互性，受众可以在网络上发表自己的意见和见解。这就需要项目发起人重视和利用好网络媒体的特性，充分吸纳受众的合理性建议来及时地调整自己的新闻采写行为。
然而就受众来说，在众筹新闻中受众的地位不仅得到提升，在众筹平台上，受众也可以转变为传播者，在众筹平台上发起新闻项目，进行新闻众筹。首先，从众筹新闻的流程来看，一个众筹新闻项目的成功与否，取决于受众手中的资金。也就是说众筹新闻项目的决定权在受众手中。新闻生产者、传播者可以在信息反馈的过程中，了解受众需求，从而为受众和读者提供他们所需要的新闻信息，满足受众的信息需求。
三、媒介经营理念的转变
众所周知，我国的传播媒介具有新闻事业和新闻产业的双重属性，与两种属性相对应地，我国的传播媒介也承担着社会效益和经济效益两个重任。两者既相互联系，又相互制约。拥有好的社会效益的媒体往往具有较大的影响力，而这种影响力反过来又会带动其经济效益的提高。经济效益的提高同样也会反作用于媒体的社会效益。媒体有了足够的资金支持，才会有时间和精力去做一些真正有深度、反映社会问题的新闻报道，从而提升自身社会形象与口碑，提升自身社会效益。
众筹新闻的出现，改变了媒体以广告为中心的经营理念，在一定程度上缓和了受众与媒体之间的矛盾。与传统新闻参与者由媒体、广告商、受众组成，受众地位最弱的局面不同，众筹新闻的参与者由新闻项目发起人、众筹平台和受众组成，其中受众占据较大主动权，而且众筹新闻是拿受众手中的钱去做新闻，并不是传统新闻中的广告商。所以，在这一新闻生产过程中，项目发起者们不需要为了迎合广告商，来做一些有损媒体公信力的新闻。众筹新闻只需考虑如何给受众提供更加优质的新闻产品，来满足受众需求。只有做出高品质的新闻产品，受众才愿意为新闻项目出资，新闻项目也才得以执行。
（一）法律监管缺位
由于众筹新闻模式尚处于探索阶段,相关法律法规尚未健全。现行法律未对众筹新闻进行明文规定,而是以合同法等相关法律为参照,对众筹新闻生产流程实行监管。虽然相关法律应用于众筹新闻管理可以在短时间内解决新模式监管向题,但考虑到新闻产品的特殊属性,其生产与传播需承担相应的社会责任,而若将新闻产品与一般流通商品一视同仁,必然造成管理困难与传播混乱的局面。
（二）生产菅理混乱
首先是资金管理。众筹新闻是传统媒体与互联网融合后的产物,整个运作生产过程完全基于互联网而行,虚拟化的资金往来给众筹资金带来了管理难题。众筹项目一旦筹资成功,后期资金管理基本上由项目发起人自由支配,缺乏必要的监管。虽然众筹新闻资助方对资金使用享有使用监督权,但由于众筹新闻资助方多以受众群体为主,资金使用监管缺乏经验。其次是新闻质量管理。自媒体时代人人都可以作为众筹新闻的报道著,较低的进人门槛使众筹新闻生产质量难以保证,同时由于报道者在新闻生产过程中占据着绝对主动权,受自身主观意识及素质影响,新闻生产易出现敷衍现象,使众筹新闻质量参差不齐,发展受阻。
（三）新模式普及不足
虽然“众筹”的概念已广为人知,但将其引人新闻领域后出现的众筹新闻模式尚处于探索阶段,受众群体对众筹新闻理念缺乏必要的知识。主要是由于众筹新闻模式宣传缺位，仅依靠知名媒体人个人的力量，面对新闻模式的革新，其力量杯水车薪。新模式若要被受众熟知并广泛接受，必须放弃媒体人孤牢奋战的方式，寻求多元化宣传渠道。
（四）平台体制不完善
作为新闻生产的全新方式，众筹新闻发展平台体制尚未完善。首先是众筹平台筹资规制不合理。新闻是二种特殊商品，承载着一定的意识形态，并肩负着相应的社会责任，因此其生产必须具备完善的平台机制。位在实际制作中，众筹新闻平台没有考虑新闻作为商品的特殊性，筹资规制缺乏合理性，具体表现为筹资细节规定缺位(同一项目重复投资问题等)，使众筹新闻生产有失客观、公正原则。其次是监督体系不完善，导致新闻生产过程中报道者易受主观性控制，新闻生产质量难以保障。
（五）运作方式单一
由于众筹新闻主要依托互联网众筹平台进行,运作方式单一，无形中增加了潜在风险。单一运作方式体现出高度依赖性，一且生产中菜个环节发生异常，必然阻碍新闻生产进度，不仅对受众投资群体造成情感伤害，同时也不利于众筹新闻的传播与发展。
（六）依赖性显著
受众缺乏必要的众筹新闻知识，使当下众筹新闻生产表现出过度依赖性，即众筹新闻能否筹资成功主要依赖于项自发起人的知名度。当下众筹新闻尚未普及，公众社会认可度不高，众筹新闻若要顺利完成报道项自，往往需要借助知名媒体人的社会影响力，通过知名媒体人来完成众筹新闻的生产，有明显的依赖性。
（一）健全相应法律
我国众筹新闻模式发展起步晚，相关法律尚未完善，因此我国众筹新闻法制建设可借鉴先进国家的经验。设立众筹新闻法律时需要从全局出发，从基础阶段的众筹平台资格认定环节到项目经营主体(报道者,投资方众筹平台)的权利义务,均要制定出明文规范。同时，为解决众筹新闻生产中存在的信息不对称问题以及保护投资方的权益,法律需对众筹新闻平台实行规制，众筹平台有义务对新闻存在的风险、生产进度及投资方要求等信息进行公开展示，实现报道者与投资方的信息共享。
（二）发展模式创新
为提升众筹新闻的社会认可度，必须创新发展模式。虽然资深媒体人新闻生产经验丰富,拥有规模巨大的受众群体，依托名人效应，部分众筹新闻项目可以轻松完成融资，但受限于知名媒体人的数量，对众筹新闻传播影响不尽如人意。为扩大众筹新闻知识传播的范围，提升其社会影响力,可采取众筹平台与知名媒体合作的方式，实现双方的互利共赢。一方面，受互联网浪潮的冲击，传统媒体亟须创新新闻生产方式，可安排资深媒体人参与到众筹新闻中来；另一方面，众筹平台依托传统媒体的巨大影响力，对众筹新闻知识及现有项目进行宣传。
（三）完善平台体制
要完善平台体制,可从众筹项目审核，投资方约束两方面进行。首先是严格审核众筹项目，从源头确保众筹新闻生产的安全性。可通过组建资深媒体人团队，确定项目投资风险，对众筹新闻进行可行性分析，为受众筛选出高质量的新闻项目。其次是制定投资方投资规范，特别是在投资金额、投资次数方面给出详细规定，避免发生一个项目只有一个投资方的现象，确保新闻生产的公平与公正。同时，考虑到我国移动用户已经全面实现实名制，在众筹网站注册时可考虑进行实名制，通过手机号注册形式实现，避免出现一人多账户投资同一项目的现象。
（四）运作机制创新
众筹新闻生产需要报道者、众筹平台及投资方协同完成，运作机制创新可从这三方面人手,构建系统化协调机制。首先是报道者,由于生产质量直接影响公众对众筹新闻的认可度在众筹新闻发展关键阶段，报道者要在公平公正的基础上制作出高质量的新闻。其次是众筹平台，要坚持优化移动端软件体验，并通过微博、微信等自媒体平台宣传众筹知识，依靠大数据分析挖掘潜在客户。最后是投资方,投资方是决定众筹新闻成败的关键，鉴于投资方多为普通受众，为吸引更多受众参与,投资方一方面要丰富众筹新闻知识；另一方面要通过朋友圈等渠道传播众筹知识。只有三方面齐头并进，协同进步，才能实现整个运作机制的系统化创新。