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微观传媒经济学是研究单个的传媒企业的经济行为。换言之，微观传媒经济学主要研究单个传媒消费者如何以有限的收入在种类众多的传媒产品中进行选择、消费，以获得最大的满足；单个传媒企业又如何将其所能获得的有限资源投人生产，以获得最大的利润。微观传媒经济学的核心理论是价格决定理论，说明价格机制这一“看不见的手”怎样调节产品和劳务的供给和需求，引导有限的资源流向能带来最大经济效益的产品的生产，从而实现最优的资源配置。除价格理论外，微观传媒经济学还包括传媒消费者行为理沦、生产理论、成本理论、市场理论等。
微观传媒经济学中所研究的最重要的问题是每一个传媒企业都要面对的三个基本问题：
(1)生产什么和生产多少。即在一个社会中，每一个传媒生产者必须在众多可以选择的传媒产品中决定生产什么、生产多大的产量以最终获得最大的利益。
(2)怎样生产。即每一个传媒生产者必须从多种可供选择的资源中选取最佳的资源、采用最为合适的手段或技术进行生产。
(3)为谁生产。即传媒生产者必须明确自己所生产的产品的传媒消费者是谁(包括是谁消费传媒产品和谁消费广告)，谁将享受经济活动的成果，以及将来商品如何在社会中进行分配。
在解决上述三个问题时，传媒生产者的经济活动需要考虑实际生产过程中的要素投入。传媒生产中投入的要素包括土地、劳动力、资本和企业家才能。土地一般是指经济活动过程中需要消耗的自然资源；劳动力一般是指人们在生产过程中所耗费的时间和精力；资本一般是指经济活动过程中所必需的机器设备、工具、道路以及建筑物等；企业家才能一般是指经营者在组织资源、安排生产的过程中所表现出的卓越的才能。