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探测性调查

  	      	      	    	    	      	    

目录

什么上是探测性调查

  探测性调查是指在企业对市场状况不甚明了或对问题不知从何处寻求突破时所采用的一种方式,其目的是要发现问题的所在,并明确地提示出来,以便确定调查的重点。

探测性调查的方法[1]

  探测性调查的方法主要有三个方面:

  一是现成资料,这是主要来源;

  二是向专家、产品设计者、技术人员和用户、顾客做调查;

  三是参考以往类似案例,从中找出一些有关因素,得到启发。

市场调查方法
A
案头调研
案例研究法
B
不重复抽样
C
抽样调查
重置抽样
抽签法
产品留置测试
D
多维尺度法
定量研究方法
定性研究方法
典型调查法
电话调查
多阶段抽样
等距抽样
独立控制配额抽样
等距量表
等比量表
E
二手资料调研
二路焦点小组
F
非概率抽样
分层抽样
分层比例抽样
分层最佳抽样
G
观察法
概率抽样
拐点调研
滚雪球抽样
H
会议调查
J
焦点访谈法
经验判断法
随机抽样
家庭日记法
经销商访谈
K
可行性研究
控制实验法
L
联合分析法
留置调查
垃圾调研法
类别量表
M
面谈访问法
盲测
描述性调研
媒介调查法
P
PPS
判断抽样
配额抽样
平衡量表法
评价量表
配对比较量表
Q
Q分类法
R
任意抽样
S
容量测定法
SEM模型
深层访谈法
双重抽样
实验调查法
实地调研
数值分配量表
随机号码表法
顺序量表
T
投影技法
推销估计法
投射研究
探索性调研
W
文献调查法
问卷调查法
网络调研
文案调查法
无准备访问
网上调查
X
询问法
辛迪加调研
行踪分析
相互控制配额抽样
Y
邮寄调查
因果性调研
Z
主观概率法
整群抽样
重点调查
逐户寻找法
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探测性调查的要点[1]

  为取得可靠资料,调查前必须制订一个资料来源和时间进度的计划或设计一种表格做数字统计,并进行各种访问座谈。收集的资料必须有时效性,否则会浪费时间,增加费用

  有用的资料和数据首先应具有经济价值,并能准确地回答拟定的设想;其次要与调查课题有相互关联的因素;再次要能对这些资料和数据进行有说服力的分析,并确定其可靠程度,便于决策者做出正确决定。

参考文献

  1. 1.0 1.1 王培志.《市场营销学教程》第六章 市场调毒