二项选择法(Dichotomous Choice Method)
目录 |
二项选择法又称是否法或真伪法，是指提出的问题仅有两种答案可以选择。如“是”或“否”，“有”或“无”等，即回答项目分为两个，回答者选择其一。
这两种答案是对立的、排斥的，被访者的回答非此即彼，不能有更多的选择。
（1）态度与意见不明确时，可以求得明确的判断，并在短暂的时间内，求得回答．
（2）使中立意见者，偏向一方。便于统计处理，分析也比较容易。
| 市场调查方法 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| [编辑] | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
二项选择法的主要缺点是不能表示意见程度的差别。回答没有进一步阐明理由的机会，难以反映被访者意见在程度上的差别，了解的情况也不够深入。
适用于互相排斥的两项择一式问题及询问较为简单的事实性问题。
例如：你看过XX广告没有？