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中秋佳节人团圆，品牌也有大动作，TOP君为大家精选本周（2022第35周，9月3日—9月9日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
如果月饼会说话，它们的烦恼是什么？
今年，天猫的这支中秋广告既不打感情牌，也没走“魔性风”，而是聚焦月饼本身，打了个 新概念“轻月饼” 。
天猫《月饼的轻哲学》
短片以月饼为第一视角，用四段有趣对话回应了“为什么不吃甜月饼”、“为什么月饼要瘦身”等问题。与此同时，对应这四个问题，天猫还发布了「迷你小月饼」、「粗粮果仁饼」、「自然食材饼」、「低糖回甘饼」四大趋势，凸显出“守护人类健康，维系亲近关系”的“轻月饼”理念。
天猫超级品类日海报
在健康经济浪潮席卷的当下，年轻人对健康饮食的关注也在日益提升。据《2022年轻人膳食养生报告》显示，有72.1%的年轻人认同“膳食养生”的必要性，并希望通过调整饮食结构改善健康状况。因此， 糖分、热量高的月饼也在随着时代变化衍生出更健康的轻食形态 。
天猫用动画将这一概念 以更加趣味化的形式传递出来 ，在一众中秋广告中形成了与众不同的风格， 有效吸引了受众注意 。另外，天猫 将产品研发的目的借月饼之口表达 ，既 体现了品牌对受众生活需求的精准洞察 ，也 传达出在中秋之际亲友团聚的美好祝愿 。
2022年的中秋节，也是教师节，双节来临之际，bilibili邀请了几位特别的人，送来了特别的礼物……
哔哩哔哩《送月亮的人》
《送月亮的人》是由哔哩哔哩弹幕网联合中国新闻网、半月谈、侠客岛等媒体共同发布的双节特别企划短片。短片邀请了B站上的10位宝藏老师参演，法学老师罗翔、古代文学老师戴建业、心理学老师韩卓等老师们，各自送上祝福。在一句句“送你……”的祝愿中，推着月亮行走的人也最终把月亮送上了天空。
老师们决定在中秋节“送个月亮”，这月亮不仅是夜空中皎洁的光，也是老师们送给学生关于人生的教诲。
将老师们教授的知识比作洒落在身上的月光 ，在传统节日以老师的身份，为“学生”送出“一寸月光万里路，不卷人生卷诗书”这样特别的祝福。不仅 让身为“学生”的用户，感受到平台的诚意 ，也 为B站的宝藏老师吸引了更多关注 。
于用户而言，bilibili不仅是年轻人进行娱乐和二次创作的平台，更因其内容丰富、涉及领域广泛，逐渐成为一个“学习平台”，在网站上，用户们是老师，也是学生。此次 bilibili利用难得一遇的双节，将教师节与中秋节结合起来 ，也 再次强调了“B 站是一个学习网站”的社区生态 。
听完了月饼的烦恼，遇上国画的月饼又会如何呢？
今年中秋，盒马携手中国美术馆文创中心，借著名国画大师齐白石的作品IP，推出“齐白石墨韵月饼”。
盒马《齐白石墨韵月饼》
卷轴展开，活灵活现的虾跃然纸上，成群地玩起月饼，上演了一出群虾戏月，全然没注意到身后还有只鸭子虎视眈眈……虾、鸭、猪在齐白石的画风下变得栩栩如生，月饼在它们之间接力跳跃，串联起齐白石的四幅名画。
盒马以齐白石的四幅名作为灵感，定制了四种口味的月饼：黑松露芝士牛肉、芥末大虾、流心奶黄、鲜肉和月饼。
盒马 齐白石墨韵月饼
与“齐白石IP”进行的联动，让盒马自己也直呼这是“近年来最有文化的PO”。在国风日益盛行的当下， 追求传统色彩、用文化沉淀品牌内涵 也成为了各大品牌的重要动作。
盒马不仅 借传统文化之名在产品口味上推陈出新 ，将传统艺术国画与传统节日相结合，还在 以中华文化强强结合回归初心 的同时， 着力于传统文化爱好者圈层的渗入 ，这个中秋，与各位消费者一起“吃点墨水”。
中秋节吃月饼乃传统习俗，美团跑腿小哥竟直呼“月饼放过我”。
美团外卖《放过我月饼》
短片中，跑腿小哥操着一口流利的方言普通话，讲述自己的无所不能。中秋节也在辛勤工作的他，忙着各种送月饼，送精致的网红月饼、亲人的手作月饼、易化的冰淇淋月饼…都在小哥的业务范围内，但他却说， “我今天真的不想再提月饼了！”
十八般武艺的跑腿小哥表示：跑腿传话、帮忙扔杂物、饭店提前占座…所有想得到的、想不到的，美团跑腿都可以帮你办到！
美团外卖“不止可以送月饼”海报
美团外卖这一波中秋campaign，借跑腿小哥不愿送月饼却处处有月饼的情景， 强化了美团跑腿在“买取送”的基础上，可以为“万事”跑腿的属性 。
与以往品牌片打情怀牌不同的是，此次的广告篇不仅 用跑腿小哥的口音和幽默的表现手法拉近与用户距离 ，同时 以小哥工作过程中各种“月饼反转”及其“放过我月饼”的呼声，成功占领用户心智 ， 让美团跑腿各种稀奇古怪的服务深入人心 。
“世事无常，不必硬扛。世界坚硬，你要柔软。”
五芳斋携手五菱，推出中秋档剧集《和你一起去月亮》，希望用“柔软”的小故事治愈你的精神内耗。
五芳斋×五菱《和你一起去月亮》
短片 以定格羊毛毡的动画形式 ，讲述了一对恋人在不同宇宙中总是不能圆满的4个小故事。“小想法”讲述了失败的求婚，“小困惑”是恋人的选择分歧，“小目标”中的两人努力向彼此靠近，“小团圆”他们彼此包容，终于在一起。“小广告”五芳斋和五菱在一起，组合成双五月饼...... 不知道这对恋人是不是暗指五芳斋和五菱呢？
五芳斋×五菱中秋海报
情侣对流星许愿，“流星”却说自己其实是流心月饼； “广告有多硬，饼就有多软” 的自我吐槽……五菱和五芳斋本次联名， 在最软的画风下打最硬的广告 ， 通过这样反差萌的方式不断强调产品的软糯和流心 。
短片 阐释了“人生不必圆满，祝你永远柔软”的主旨 ，同时也用情侣间的小故事和柔软的讲述 引发消费者的情感共鸣 ， 彰显品牌以美食陪伴人心的理念 。国产汽车五菱与老字号五芳斋 联名解锁了全新跨界姿势 ，也 让“比流心多一层软糯”的产品特点，成为了深刻的记忆点 。