“谁能想象，神州专车、瑞幸咖啡创始人竟是同一个人，经历了瑞幸诈骗风波后，他的身价缩水至64.7亿元，如今他再战咖啡业，能成功吗？”
提到咖啡业的头牌赛道选手，不得不提瑞幸咖啡，经历了2年前的财务造假风波，它再次复活，并变得更加强大。
然而，瑞幸创始人陆正耀却因瑞幸而 跌落神坛 ，2020年时身价多达 281.3亿元 ，可一年后就缩水为 64.7亿元 ，甚至还被中美两国同时进行调查，被人称之是 “江湖骗子” 。
但正是这个名誉扫地的“江湖骗子”，如今又迎来了人生第三次创业，先后创办了趣小面、舌尖英雄，反响平平，如今又传出消息将打造超越瑞幸的咖啡品牌 库迪咖啡 ，他能成功吗？
穷小子到百亿富豪
陆正耀是福建屏南人，1969年出生于农民家庭，尽管家庭穷困，可父母仍重视孩子的教育。他在学习上也十分争气，18岁时考上北京科技大学。
毕业后，陆正耀捧到了一个金饭碗，成为亲友们羡慕的对象。不过随着邓公92年的 “南巡讲话” ，我国刮起了一股下海经商热潮。
不甘人生平平的陆正耀，放弃了人人羡慕的工作，只身来到北京中关村，开启了创业之路。凭着在计算机领域的天赋，他成立了2家 通讯代理企业 ，并赚取 第一桶金 。
不过随着行业的竞争异常激烈，没有专利的陆正耀生意越来越差，他只能 忍痛 卖掉公司，又开始进入汽车领域，开办了一个 UAA联合俱乐部 ，以保险和维修为主要服务点。
没两年，UAA就因经营不善倒闭，但此次创业却让陆正耀 受益匪浅 ，他找到赚钱的最短途径，那就是资本玩法，先进行融资，再烧钱补贴，最后上市套现。
2007年，陆正耀重新进入汽车领域，当时国内汽车 租赁服务 业已开始完善，再加上第三方支付平台开始普及开来，陆正耀开办了 神州租车 。
他利用资本打法，先是大力吸引投资者，并重点打广告，半年时间就火遍中国，但同时也烧掉 8000万广告费 。
2010年， 神州租车 濒临倒闭，不过陆正耀又拉来联想、华平30亿投资。有了这笔钱后，神州租车开始疯狂的扩张，其车队规模一跃增长至 45000辆 。
2012年时，陆正耀就计划将公司扶持上市，先后进行5轮融资，吸纳63亿元资金，2014年9月如愿上市，成为租车领域的 “第一股” 。
接下来神州租车又继续疯狂扩张，到了2019年时又烧光 163亿元 。但在 神州租车 股价炒高之时，他却不断抛售股份，赚取了数十亿元。
2015年开始，陆正耀又成立神州专车业务，他继续延续资本打法，一年就融资8亿元。
2016年7月，陆正耀成立 神州优车 ，将神州专车等业务并入其中，从而一举上市成功，市值多达417亿元，就此陆正耀成为人人羡慕的 “百亿富豪” 。
因瑞幸咖啡成为“江湖骗子”
正当汽车帝国“神州系”风光无限之时，陆正耀却 悄悄套现 ，9个月内直接套现 16亿元 ，割了无数韭菜。
2017年10月，陆正耀故技重施，带领他的精英团队创办 瑞幸咖啡 。这一次，陆正耀为广大消费者讲述了一个“中国版星巴克”的故事，从而让消费者好感度爆棚。
自第一家瑞幸咖啡开业后，很快一二线城市纷纷上线瑞幸门店，陆正耀又加大广告宣传力度，到了18年上半年时就已开了 500多家门店 ，并投入 10亿元 补贴用户，迅速笼络了一大群忠实顾客。
2019年3月，全国已有 2000多家 瑞幸门店，要知道 星巴克 用了17年才在中国开这么多家门店，可见其扩张速度有多快。
但陆正耀的目标是超越星巴克，他除了吸引国内大佬投资，又将目标看向 美国投资者 ，并用各种故事拉拢了一批投资客。
2019年5月17日，瑞幸咖啡在美国上市，第一天股价就大涨53%，市值也多达42亿元，这之后瑞幸市值一直上涨，陆正耀资产也已增长至 281.3亿元 。
然而，他的辉煌时刻并没有多久，反而丧钟敲响。2020年，美国一投资企业发了一份89页的做空报告，指责瑞幸 财务造假 等一系列问题。
报告一出，引来了美国投资者的愤怒，而 瑞幸咖啡 市值直线下滑。迫于压力，瑞幸只能自曝有 22亿财务造假 。
第二天，瑞幸市值跌了85%，神州租车跌超70%，但这仅仅只是第一步。
不久后，瑞幸咖啡从美国退市，中国、美国监管部门介入 造假调查案 ，神州租车、神州优车受其影响也相继 摘牌退市 。
就此， 陆正耀 的三家上市企业全部退市，和他本人已无半点关系，他本人也被称为“江湖骗子”，俞敏洪、李想等 商业大佬 纷纷吐槽他搞坏市场环境。
欲东山再起
尽管陆正耀收到了法院的 “限制消费令” ，且3次被列为执行人，执行资金多达34亿元，但他本人似乎并不受影响，继续投入到创业之中。
2020年8月，陆正耀创立舌尖科技，并进入餐饮行业，打造 “趣小面” 品牌，并延续价格战的套路，可消费者并不买账，他只好又将品牌改名为 趣巴渝 ，并朝着火锅煲、冒菜等方面发展，只不过仍没有什么反响，反而迎来了关店潮。
不久后，陆正耀又将目光看向预制菜市场，并打造 “舌尖英雄” 品牌，短短4个月就有6000多份签约，但实际上加盟商并没有赚到钱，不少人质疑他继续割韭菜，纷纷大喊要退店。
就这样，舌尖英雄仅营业半年，就出现了关店潮，很多加盟商也在网上自曝 亏损严重 ，让大家不要相信，陆正耀创业 再次折戟 。
前不久，陆正耀一个新的创业项目 CottiCoffee 被曝光，注资为1个亿。不少人认为这是打造另一个瑞幸，不过从 库迪咖啡 的介绍来看，主打休闲咖吧，其特点是“全时段、多场景、多功能”，似乎比瑞幸更上一层楼。
然而，如今中国 咖啡赛道 已和几年前大不相同，玩家更多，Manner、M stand等本土企业开始崛起，一批国外品牌也快速涌入，就连连锁餐饮也 跨界赶来 ，这让不少人好奇，库迪咖啡真的能成功吗？
讨论题：你认为陆正耀再战咖啡能否走得通？
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