导读：这部分内容，作者在《刷屏》书里面讲了用户参与刷屏的7个动力里面的四个：好奇心、仪式感、吐槽点和参与感，标题要能吸引用户，让用户有欲望点开，要能制造一个用户愿意分享的场景，让用户自发地在社交媒体上进行讨论，在与用户互动中要能开放一个参与节点，让用户能充分的参与进来。
阅读这一部分内容，主要需要搞明白以下4个问题：
1、如何使用好奇心来吸引用户？
2、如何制造仪式感，让用户愿意分享？
3、如何让用户愿意吐槽？
4、怎么开放环节，让用户能参与？
01
好奇心
好奇心是用户参与刷屏的动力之一，要激发公众的好奇心可以从以下几个方面进行：
1、品牌吸引用户好奇心的是产品。比如搜狗做的一个H5视频叫你说什么？我听不懂，分别邀请了4位外国人，有抱着鸡的，拿着香蕉的，还有从井盖里站起来的，他们分别说着阿拉伯语、非洲某国的语言和法语等，这勾起了用户的好奇心，他们到底在说什么？此时，中间插入广告：听不懂没关系！买搜狗旅行翻译宝！
2、要在公司里面找给自己加戏的人。比如网易有道的名为《深夜，男同事问我睡了吗》的H5，其中的女主角在男同事问了一句睡了么后就尽情地开始了表演。H5在上线当天就成功在朋友圈刷屏。后来，吃到甜头的网易考拉海购又发布了同款H5《入职第一天，网易爸爸教我学做人》，还是熟悉的套路，成功包装出了一个爱加戏的员工Julia。这个H5上线三天，点击量冲破500万次。
02
仪式感
仪式感是说某个特定的时间、事件或行为，被赋予远高于其本身的意义，且得到大批受众的认同并参与。大家参与的这种行为叫做仪式，而每个人对仪式的认同感，即仪式感。
制造仪式感有3个方法论：
1、借已有仪式的势，对于品牌而言，最简单有效的方式就是借势传统节日的仪式感。微信红包。这个功能在2014年1月27日上线，比当年的春节除夕夜只提前了3天，但瞬间引爆了朋友圈。微信红包就是借了春节发红包这个极具仪式感的民俗地势能，成功拿到了移动支付的一张船票。
2、发布会就是场仪式，发布会的搭建，设定环节，甚至是展示PPT，能否将仪式感浓缩或者升华，进而激发用户的认同和参与。比较成功的例子如维密走秀，会处处制造仪式感，比如等级意识。虽然都是走秀模特，但谁能带上那对天使翅膀，谁才是顶级超模。天使翅膀，就是维密走秀的最重要的道具之一，极具仪式感，这也成为所有年会模仿的标配。
3、创造仪式感，除了线下活动能够更容易激发仪式感之外，品牌更需要思考的是像节日一样，在用户心中创造一种认同感，进而产生仪式感，然后再通过仪式感反复强化这种认同感，最终实现刷屏。比如喜茶饮品店门口总是有很多人排队，排队也是一种仪式感。
03
吐槽点
吐槽刷屏，就是通过在传播内容中设置吐槽点，让内容更具争议性。让用户看完内容，就忍不住想说几句，这种勾引用户吐槽的能力，也被形象地称为痒点。
广告创意的审美和品味是很主观的东西，因人而异。但不管是俗还是雅的创意，关键在于是否触动了消费者，是否制造了冲突，是否在消费者记忆中留下了触点按钮，让人能在世界嘈杂喧闹的传播环境中关注我们，记住我们，并且在对应的消费场景下回忆起我们的品牌。
吐槽刷屏的方式主要包括三个方面：
1、一定要预埋吐槽点，对于传播的内容要思考，这个内容网友会产生什么想法？会激发大家吐槽吗？激发点在哪儿？
2、吐槽点不能伤害品牌，吐槽点的预埋，需要找一个无伤大雅的角度，我们需要的是善意的讨论，而不是质疑，更不能因此伤害品牌。
3、只有吐槽点还不够，要实现吐槽刷屏，一定不能只靠吐槽，还需要有认同感、有趣、技术、产品等其他刷屏方法论的结合。
04
参与感
刷屏需要让用户感受到自己参与的价值，品牌要给微信用户提供一个可视、可触碰、可拥有和可分享的机制以及作品，这套机制能非常明确地告知用户参与之后的巨大价值，而作品可以激发用户的分享欲望。
