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拍脑瓜法是指策划人收集有关产品、市场、消费群体的信息，进而对材料进行综合分析与思考，然后打开想象的大门，形成意境，但不会很快想出策划案，它会在策划人不经意时突然从头脑中跳跃出来，又称创意法、灵感忽现法。
拍脑瓜法又称创意法，是指策划人收集有关产品、市场、消费群体的信息，进而对材料进行综合分析与思考，然后打开想象的大门，形成意境，但不会很快想出策划案，它会在策划人不经意时突然从头脑中跳跃出来。
拍脑瓜法是在大脑中形成一种积累，达到一定程度的时候，策划方案就会不经意地从头脑中突然出现，但策划方案不会在很短的时间内产生。在策划方案形成之前会有一个相当长的时间做前提准备工作，思绪积累到一定程度，自然而然地流露出来。
高尔基曾经说过：“文字是巨大而重要的事业，它建立在真实上，它们接触到的一切都要求真实。”坚持以真为本的艺术趣味，并对想象材料进行集中概括加工，这种集中概括的心理过程，正是策划所要经历的过程。
这种方法需要策划人员具备一定的策划功底，有渊博的专业知识，对信息进行不断的积累与筛选。
拍脑瓜法其实并不是在短时间内一拍即完，而是经过一个长时间的前提准备工作，思绪积累到一定程度，自然而然地流露出来，它需要策划人具备一定的策划功底，具有渊博的专业知识。策划人要像蜜蜂采蜜一样，从各种鲜花中一点一滴地采集最有效的成份。高尔基说过：“文字是巨大而重要的事业，它建立在真实上，它们接触到的一切都要求真实。”意思是坚持以真为本的艺术趣味，并对想象材料进行集中概括加工，这种集中概括的心理过程，正是策划所要经历的过程。