汕头雷岭，广东荔枝五大主产区之一，也是粤东荔枝之乡。在连续举办15届雷岭荔枝旅游文化节、连续出口荔枝19年后，今年雷岭在荔枝营销上再发力，全镇上下一盘棋，深入推进雷岭荔枝“12221”市场体系建设，谋划布局雷岭荔枝营销战。
6月2日，2023年广东荔枝营销工作推进会暨产销对接活动刚结束，汕头市潮南区雷岭镇镇长连炼生马不停蹄，带队赴广东省乡村振兴文化服务产业园取经学习，谋求雷岭荔枝在全省的营销及市场方面的资源配置，全方位促进雷岭荔枝产业全链条高质量发展。广东省农业农村厅相关负责人听取了有关汇报。
雷岭镇党委副书记、镇长连炼生(右二），雷岭镇党委副书记、三级主任科员张坤德（左二），雷岭镇人大专职副主席、工会联合会主席沈晓婷（左一）
连炼生表示，希望在省厅的指导和支持下，能加强雷岭荔枝在省际间的合作交流，融入参与到全球荔枝品鉴活动，进一步拓宽雷岭荔枝的销路，促进荔农增收。同时希望更多地联动省级以上媒体，全力打响雷岭荔枝品牌，推动产业高质量发展。
今年雷岭荔枝将于6月中旬开始陆续上市，预计产量可达到9000吨。尽管荔枝仍处于膨果期，雷岭全镇上下已早早行动起来，镇委书记亲自挂帅，镇长领队抓落实，政府、农业系统总动员，成立近40人的荔枝工作专班，布局本季荔枝营销。专班还联动各级科研院校、行业协会、媒体单位以及金融保险、通信物流、供销渠道等各方面企业相关单位，形成营销合力，并制定荔枝营销方案，如火如荼备战荔枝季的营销。
5月31日，国家地理标志证明商标——“雷岭荔枝”“雷岭乌叶荔枝”推介仪式在潮南区雷岭镇政府隆重举行，宣告“雷岭荔枝”“雷岭乌叶荔枝”两个地理标志证明商标正式获批并投入使用，此举进一步打响了“雷岭荔枝”品牌，树立雷岭农业产业新形象。
据悉，为进一步探索农文旅三产融合发展，今年雷岭镇将举办第16届荔枝文化旅游节，通过结合当下火热的“露营经济”“地摊经济”概念，创新“集市+露营”模式，推出雷岭荔枝旅游精品路线等，让今年的荔枝旅游文化节碰撞出新的火花。
近年来，雷岭镇委、镇政府认真落实省委省政府关于推进广东荔枝产业高质量发展工作部署，切实贯彻广东荔枝产业高质量发展三年行动计划的工作要求，扎实推进雷岭荔枝“12221”市场体系建设，在上级农业部门的支持指导和全镇果农通力协作下，把“雷岭荔枝”作为头部农产品。通过建立“合作社+标准+基地+农户”的生产模式，制定统一种植标准，建立标准化果园示范基地等，全面提升荔枝种植技术，保障雷岭荔枝品质。
另外，雷岭还与京东物流、联通潮南分公司、合胜百货等进行多方合作，创新销售模式，引导帮助农户通过抖音、快手、淘宝、京东、益农商城等电商平台进行销售，抓好采购商、荔枝经纪人两支队伍建设，打通线上线下两个市场销售渠道，发挥“互联网+数据”赋能农业的优势。
据悉，“雷岭荔枝”已经连续19年销往北美地区，2022年开拓了新加坡的销售市场，在海外生鲜果品市场上占有一席之地。同时，雷岭镇还积极闯销区、走市场，到湖南长沙等城市为雷岭荔枝进行推介，为合作社、果农积累了一批采购商资源，打通国内销区市场。
自2008年以来，雷岭镇每年都举办“雷岭荔枝旅游文化节”，初步形成了荔枝种植、休闲文化旅游有机融合的发展格局。
广东省农业农村厅相关部门负责人肯定了雷岭镇近年来在荔枝产业方面的工作，并指出做好雷岭荔枝营销，需要做到6个方面：
一是在端好荔枝“金饭碗”，做好“土特产”文章，要充分认识到荔枝产业在雷岭具有富民兴村的重要意义；
二是要坚持品种改良，通过高位嫁接等方式，推动雷岭荔枝品种革新，利用荔枝好品种、好品质、好品牌，来卖出好价钱，帮助荔农过上好日子；
三是坚持市场挺在生产前，做好雷岭荔枝12221市场体系建设，从打造一个大数据平台，建设好采购商、经纪人两支队伍，建设好产地和销区两个市场，同时要积极与荔枝出口商、食品加工商、农产品电商等达成合作，培养一批既会种又会卖的新农人；
四是坚持文化赋能、品牌赋能，通过挖掘雷岭特色，打造一个叫得响、记得住的雷岭荔枝品牌；
五是探索三产融合，通过做好荔枝树下一桌菜、荔枝走地鸡等生态农旅项目，将雷岭荔枝公园打造成为农文旅一体的生态公园；
六是坚持抓好荔枝出口，通过探寻雷岭荔枝连续19年出口背后的逻辑，形成一套可复制的方法论，将雷岭打造成潮汕地区农产品出口的高地。
【记者】冯晓华
【来源】南方农村报
