带货派（DaiHuoPai）原创
文 / 小念
编辑 / 懋罱綮
近日，一家带货公司因编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品信誉，而被罚款 98 万元，并被责令停止违法行为。
据悉，该公司名为上海籽播文化传媒有限公司，于 2020 年成立。虽然看似是近两年成立的小公司，实际上其公司大股东乃成都抖咖文化传播有限公司，拥有骆王宇、丁七七、帝师等多位主播。
该公司于某平台直播带货，在推销“珀莱雅羽感防晒”时扬言，“我用完这个之后再用那个资生堂的琉璃时光防晒……不行，那个已经是贵妇防晒做的非常非常轻薄的了。包括我现在用伊菲丹一千多块钱的防晒已经做的非常非常薄，但是用完还是会泛油光，我不行”。
在推销“理肤泉眼部卸妆水”时宣传：“这个就是比那个美宝莲好用那么一点点……好用 1% 吧可能，完全一点都不会辣眼睛”
在推销“兰蔻小白管轻透水漾防晒乳”时表示，“兰蔻在欧莱雅下面，欧莱雅做防晒……欧莱雅可以做地表，就是防晒没有人做得可以比它更强”。
因其许多言论并未有依据便脱口而出，涉嫌拉踩竞争对手，以贬低同类型产品来进行虚假宣传，被上海市徐汇区市场监督管理局处以罚款并责停。
直播电商平台，拉踩事件向来层出不穷。
2021 年，主播帝师因在直播带货时，拉踩好欢螺加臭加辣螺丝粉与李子柒柳州螺蛳粉，并且将李子柒柳州螺蛳粉甩进垃圾桶，言语贬低。而违反《中华人民共和国反不正当竞争法》，被罚款 20 万元罚款。
2022 年，主播琦儿因在螺蛳粉测评视频中，拉踩了小七婶螺蛳粉，说出“新的倒数第一已经出现了，这款可以退出螺蛳粉测评”“最难吃的，它完全就不像螺蛳粉。”等言论，而被发律师函。
即使是小品牌拉踩事件，亦未能免于责罚。广州市媛媛化妆品有限公司拉踩阿道夫罚款 10 万元，“凡 X 兽”主播直播间无端诋毁“伊娃爱”隐形眼镜品牌的名誉被罚款 3 万。
从以上案例可以看出，关于直播间拉踩的惩罚越来越重，同样直播带货虚假宣传方面监管亦越来越严格。
自中国广告协会发布《网络直播营销选品规范》、国家互联网信息办公室等七部门联合印发的《网络直播营销管理办法（试行）》等政策出台后。
各大电商平台针对虚假宣传、恶俗炒作等违规行为监管愈严，推出了许多专项治理活动。设置违规词汇，如世界级、最高级、第一、唯一等。
9 月，主播“宗攀攀”在带货其美妆产品时，使用了“扛把子 ”、“天花板”、“终点站”等词汇，涉嫌欺骗误导消费者，被罚 9.5 万。
10 月， ReFa 美容仪相关公司爱姆缇姬 ( 上海 ) 商贸有限公司因发布虚假广告，在未核实的情况下，发布“日本抗衰老专家推荐 日比野佐和子 ( 医生·医学博士 ) ……中国抗衰老促进会理事会理事”的广告宣传，被浦东新区市场监督管理局罚款 45 万元。
愈发严格分明的监管惩罚，亦证明了直播电商规则渐渐完全。在诋毁竞品、虚假宣传方面规范越来越分明。
日前中国计量科学研究院发布了《直播电商行业高质量发展报告（ 2021-2022 ）》蓝皮书，梳理了直播电商行业各项监管规则和政策，随着直播电商管理规范的渐渐完善，直播电商将迎来持续稳健发展时期。
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