iPhone 15 系列自发布以来就一直被诟病，再加上以华为 Mate 60 Pro 为代表的一系列国产厂商的激烈竞争，导致 iPhone 15 系列手机的销量一直大不如前。而在新年第一周，销量下滑的问题呈现出了加速的趋势。
虽然包括iPhone 15 Pro在内的多款iPhone机型在新年第一周中，在国内主要电商平台上都进行了大幅降价折扣促销活动，例如在电商平台拼多多上，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max就享受了16%的价格优惠，但这仍然不能阻止iPhone的销量在新年第一周相较上年减少了30%。
不仅如此，对比苹果在2023年在中国整体3%的下滑幅度，以及2023年第四季度10.6%的下滑程度来看，苹果下滑的趋势明显正在加速。而且不仅是销量，苹果的市场占有率也在下滑，虽然苹果在高端市场仍然占据着领导者的地位，在2023年占比71%，但对比2022年的75%已经出现了明显的下降。
有分析人士认为，这还是要归因于来自中国竞争对手的竞争压力，特别是华为，该公司在去年8月推出Mate 60 Pro系列之后，消费者在高端手机上有了更多的选择，而苹果更新太少的问题使其失去了一定的竞争力，这一点从市场占有率上也可以体现，从华为Mate 60 Pro推出以后，华为在全球市场占有率上就从2022年的3%提升到了2023年的5%，而这增加出来的份额大部分都要归功于Mate 60系列。
不仅如此，该分析师认为，苹果在2024年还将会面临来自中国竞争对手的更大竞争压力，他们预计苹果在2024年的出货量很有可能会继续以两位数的速度下降，而华为则会继续增加市场份额。
虽然一周的数据并不能完全预测市场的走向，而且华为的强势地位也并非苹果销量暴跌的唯一因素，但无论如何，种种迹象表明，苹果似乎已经在手机方面显示出疲态，未来很大可能将会继续出现这一系列问题。
