文 / 九才
出品 / 节点财经
近日，在SS23中国国际时装周上，安踏（2020.HK）以“重新想象运动”为主题，牵手百度虚拟偶像希加加，亮相“时尚元宇宙”虚拟秀的舞台，展示安踏产品数字化最新创意。
此次虚拟时装融入了安踏核心的国家队装备科技“氮科技”，以及国家队装备科技“炽热科技”，其中还包括刚刚发布的奥运冠军跑鞋。而且，安踏还将其与清华大学美术学院共同举办的全球运动装备创新设计大赛获奖选手的作品纳入走秀。
此次亮相是安踏在虚拟现实技术上的又一次尝试，在此之前，安踏曾牵手时谛智能，在产品研发中心引入数字化高清晰渲染技术。
不久前，安踏体育发布了中期业绩。2022年上半年，安踏集团实现收益259.65亿，同比增长13.8%，股东应占溢利35.88亿元，同比下滑6.6%，整体表现超过了市场预期。
对于业绩增长，安踏集团董事会主席丁世忠在“主席报告书”中将收入增长归功于“单聚焦、多品牌、全球化”的策略。
今年上半年，安踏主品牌收益同比增长26.3%至133.60亿元，FILA品牌收入同比下滑0.5%至107.77亿元；主要由DESCENTE（迪桑特）和KOLON SPORT（可隆）带动的所有其他品牌收益同比增长29.9%至18.28亿元。
具体来看，报告期内，安踏主品牌深化“专业为本、品牌向上”的核心策略，上半年，安踏高端跑鞋和篮球鞋销量同比增长近一倍，客单价双位数提升，新锐白领、资深中产及Z世代等优质客群占比明显提升。
第二增长曲线斐乐FILA，虽然增速放缓，但在大环境不佳的情况下，也跑赢国际主要品牌。FILA坚守高端时尚运动赛道，子品牌拓展高端菁英、前卫先锋及时尚潮童等核心客群。在一、二线主流渠道，FILA保持了高端零售形象及零售体验。
当然，由于疫情影响，安踏在线下的零售业务受到客流量显著下跌以及消费欲望减弱带来的双重负面影响，其整体毛利率下滑1.2个百分点至62%。其中，中高端品牌FILA受冲击最大，在集团中的收入占比则进一步下降至41.5%。
对此，安踏体育表示，“运动鞋服市场依然蕴藏巨大发展机遇。尤其是我国出台的一系列促进体育行业快速发展和促进体教融合的政策带来强大利好，为安踏集团多品牌带来新的发展良机。”你对安踏上半年的表现怎么看？欢迎留言评论。
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