近日，有网友爆料，名创优品在外网社交媒体上进行营销推广时，将穿着中国旗袍服饰的娃娃称为艺妓。随后，有外网网友提出质疑，表示艺妓是日本的，而娃娃们穿的明显是中国服饰旗袍，并质问其为何会犯这种错误？
随后更多料被曝了出来，名创优品在巴拿马地区的社交媒体账号上，账号简介中公然表明自己是一家日本品牌；其公司在与希腊、罗马尼亚、保加利亚等国外合作方签约时，现场悬挂的竟是日本国旗，并且创始人叶国富一同参与了合影；在名创优品打过工的网友爆料称，名创优品有升级考试，当中有一个考题为店内不允许播放什么歌曲，正确的答案是中文歌曲。
以上种种魔幻的行为，说明名创优品该品牌是极力要和中国相关的一切做切割，并极力表明自己是“正宗”的日本品牌。然而，客场事实是，名创优品的确是一家国产品牌，其创始人叶国富也是地道的中国人，公司总部也位于广东省广州市海珠区。
不得不说，名创优品确是善于“伪装”的高手，明明国货品牌愣是充日货，包括国内不少网友都表示，一直认为名创优品是日本品牌。
在名创优品官网的品牌简介一栏中有介绍称：其创始人叶国富携家人前往日本旅行时，发现当地有很多生活家居专营店，这类店铺销售的日用生活百货不仅质量好、设计美观，价格还很实惠，而且绝大多数都是“中国制造”。叶国富因此获得商业灵感，在中国广州创办了名创优品。
在国内，名创优品虽是标榜着自己是日系，但也不敢完全明目张胆直接表达出来，在海外，这种倾向就更加直白了。
其实，像名创优品这种“伪日系”的国货品牌不在少数，比如奈雪的茶、元气森林、丸美等。为何他们要争相标榜自己是日本品牌？
有网友表示，在我国经济发展初期，日本品牌大量涌入国内，而当时作为发达国家的日本，其品牌产品一贯被人们认为是高端、高质量的标准。不少经济条件好的人群都喜欢购买进口的日本产品。而且使用日本货，还被认为是有逼格的表现。
再加上日本各种软文化在中国的流行，比如动漫、影视之类的，产生了一些对日本格外向往的“精日”分子，这类人群就相当喜爱日货产品。
于是，这些商家故意将自己的品牌包装成日本品牌，来标榜自身的高端和高质量，以吸引大量用户群体来打开市场。并且这些企业的创始人也都有一个比较明显的特点：非常向往认同日本的种种文化，甚至还有人把自己的名字改成了日本名。
不过，这种“精分”的品牌塑造行为，着实是让广大网友不能理解，身为中国品牌，却极力撇清与中国的关系，非得死皮赖脸给自己贴“日本”标签。还能不能有点文化自信了？
