立秋已过，八月高温犹在盘旋，但有不少直播间走向“降温”。
其中，仅有百万粉丝的 @黑妹儿家-n.東服饰 凭借秋季上新专场，超越数位头部主播，冲击带货达人 TOP2 。
1、“辣妈风”放大卖点，排品策略促进关联成交
赶着立秋当天，@黑妹儿家-n.東服饰开启连续两日的全天候秋装首播。初次上阵，就打响换季上新“第一枪”，其GMV累计下来赶超 八位数 。
于是@黑妹儿家-n.東服稳居服饰日榜前TOP10的“宝座”，成交指数达到90以上。
△果集·飞瓜快数-带货达人榜
本次秋装首播，@黑妹儿家-n.東服饰上架大量新品，整体客单价又十分亲民，为的就是保证性价比优势。
毕竟在外部自然环境影响下，受众没有格外强烈的秋装需求。“ 低价+新品 ”无疑成为销量的双重保障。
△果集·飞瓜快数-商品分析
而这些新品从样式、剪裁、宣传上强调 “辣妈风” ，靠着独特的类型调动账号婚育女性粉丝的兴趣，同时彰显与其他竞品的不同之处。
△果集·飞瓜快数-粉丝画像
紧接着，@黑妹儿家-n.東服饰选择从 产品外观 入手设置货品组合，即追求服装搭配的完整度和统一性。上衣、内搭和鞋靴交叉出现，与此同时夹杂着皮带、背包、项链等配饰轮番亮相。
像8月7日直播间热词，粉丝的呼声就涵盖了各个细分单品，可见这种货盘组合方式深得人心。
△果集·飞瓜快数-直播详情
对比具体的GMV数值，每件热卖商品差额不大。相较大单品营销“先富带后富”的做法，追求整体品类的升高，将给后期直播间的关联成交增加更多机会。
根据 《快手品牌运营解决方案》 显示 ，设置匹配合适的排品模式，对于销量增长大有裨益。
△果集·飞瓜快数-《快手品牌运营解决方案》
另外，值得一提的是正式直播 前三天 ，@黑妹儿家-n.東服饰才进行视频预热，保持着一日多更的节奏。
△果集·飞瓜快数-视频分析
虽然每条视频落脚点都是为了反哺直播间，但内容上展示了大量秋装穿搭技巧，一定程度能弱化直播带货的功利性，送来锦上添花的效果。
2、强人设+严品控，助推单场GMV爆发
靠着秋装促销实现GMV爆发的还有 @吻吻家（丹姐教搭配 ，月初两场直播累计销售额也突破 八位数 ，并且在同行排名陡增至TOP3。
△果集·飞瓜快数-行业排名
@吻吻家（丹姐教搭配主要胜在讲品细致，以8月4日的直播为例，过品时间间隔 半小时 左右。
△果集·飞瓜快数-直播详情
在这期间主播仿佛变身为 1V1线上导购 ，对做工、面料、使用、搭配等进行详细说明，报价和逼单话术自然地贯穿其中。
与此同时，配备不同体型的模特进行穿着展示，并互相评价和打趣上身效果。
▲图片来源-@吻吻家（丹姐教搭配直播截图）
这种似乎是 无脚本 的直播沟通模式，再次缩进主播与粉丝的距离，有利于树立极具亲和力的主播形象。
对比@黑妹儿家-n.東服饰直播间对于衣服的讨论，@吻吻家（丹姐教搭配的粉丝对主播的关注度颇为热切。
△果集·飞瓜快数-直播详情
在“人货场”的直播框架指导下，“人”作为品牌和粉丝互动的媒介，对于直播成功与否往往起到基础性作用。
不过，仅在主播人设和话术打磨下功夫是远远不够的， 货品质量 也是女装GMV增长的重要催化剂。为此@吻吻家（丹姐教搭配不在视频预热中多次强调品控。
▲图片来源-@吻吻家（丹姐教搭配视频截图）
种种操作下，近半个月内，@吻吻家（丹姐教搭配从原先的每日掉粉，开始迎来 增粉 的拐点。
△果集·飞瓜快数-粉丝趋势
从上述两位主播带货方式，我们能看到出色的排品机制，帮助换季上新迅速打开线上消费市场。
而着眼于由主播人设的可塑性，能够提升粉丝的直播体验，建立牢固的信任关系，助推单场GMV短时间内大幅上涨。
3、服饰旺季将至，快手女装如何挖掘增长点
据飞瓜观察，目前快手女装的营销主流停留在反季节售卖，仅有小部分品牌商家进行秋装试水。
鉴于下半年电商活动紧密，其他品牌商家可以提早入局，引导目标用户找到“消费场”，进而为后期服饰旺季蓄力。对此，飞瓜总结了以下 三点 建议。
紧跟官方活动和福利政策。近期快手推出商家冷启方法论、STEPS 2.0以及青云计划等等，以达到流量和现金双重扶持，应紧跟官方步调，及时“盘直播”、“盘货品”、“盘福利”；
维护私域粉丝池。提前在粉丝群内进行上新预告，并给出粉丝专享优惠福利。由爆款夏季单品为清仓噱头，联动新品促销，通过沉淀老客实现破零；
公域引流搜集数据。通过品牌号更新、达人种草、商业化投流等公域层面入手，分批次选品测品，进而搜集具体数据，根据粉丝喜好确立主推款；
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