如今，影视内容除了满足观众与用户的娱乐需求之外，另一项功能也不断得到彰显——
为地域品牌形象「代言」乃至「增值」。
最新的例子，来自于正在浙江卫视中国蓝剧场热播的电视剧《运河边的人们》。
6月20日，浙江省第十五次党代会报告中，「诗画江南、活力浙江」这一省域品牌主题词正式官宣。前半句勾勒的是浙江的独特之处：风光明秀的山水之间，多了一丝沁人心腑的诗意；而后半句则象征着浙江的现代与未来。而《运河边的人们》不仅是反映近年来浙江社会经济发展、人民安居乐业的一个影视化窗口，更是浙江卫视致力于用高品质文艺作品彰显「诗画江南、活力浙江」的最新步伐。
运河里的时代脉动
2014年6月22日，第38届世界遗产大会宣布，中国大运河项目成功入选《世界文化遗产名录》，成为中国第46个世界遗产项目。大运河，不仅是一条流淌千年的工程奇迹，亦是一个涉及到亿万人生活的「国家战略」。对于影视创造者而言，如何把一个宏大的国家战略转变为观众真实感知的故事，其实需要创新式的解剖与重塑。
对此，《运河边的人们》的选择是从那些观众可感知的真实议题入手，为观众勾勒关于「运河」议题的多维复杂性。
运河首先是一项生态议题，所以才有「运河沿岸住户将窗户封死，抵御河里散发的恶臭」这样的细节；其次，运河是一项社会议题，所以才有路长河与排污企业的多轮角力，环境保护与经济发展的矛盾；运河还是一座文化富矿，运河两岸，既有承载运河文化，讲述运河历史的古镇、老街，又有像唐伯这样秉持着匠工精神，一辈子都与运河联系在一起的船模手艺人；最后，运河亦是一个实现治理方式创新的实践窗口。在《运河边的人们》里，我们看到了地方治理过程如何进行灵活的制度创新。
总之，在《运河边的人们》里，我们看到了大运河的水缓缓流淌，听闻了大运河的故事娓娓道来，见证了大运河的脉博随着时代怦怦跳动。
一条大运河，勾连了物质文明、政治文明、精神文明、社会文明、生态文明等多个面向，《运河边的人们》以贴近观众的小事件，展示了牵动战略全局的大问题。
让运河飘荡「烟火气」
支撑构建大运河多维印象的背后，是扎根现实的真实性。
据了解，为真实展现大运河新时代风貌，《运河边的人们》在浙江湖州、杭州实地取景拍摄。拍摄期间，剧组实地取景1200余次，场景搭建近百处，动用外籍演员上千人次，群众演员三万人次，调动船只近百艘。值得一提的是，浙江不仅是大运河治理的重要参与主体，更是「绿水青山就是金山银山」的理论发源地和最早的实践地。
因此，对浙江卫视而言，一部立足浙江本土、讲述大运河故事的《运河边的人们》不仅能以大运河这个自带流量的创作主题实现内容的破圈，更能通过内容与省域品牌宣传之间的属性的有机连接，为「诗画江南、活力浙江」的传播提供天然助力。
为了让人物更加接地气，该剧编剧、年近七十的马继红沿着大运河一路采风、采访，和百余人进行交流对谈。导演潘镜丞介绍，此次《运河边的人们》在人物表达上力求展现出人物丰富的层次：「我希望我们能够创作出那种观众可以感知的，具有强烈代入感的人物。用生活的质感来支撑起剧中角色的创作，所以我们的表演要落地，要有烟火气，要让观众能够真实感受到剧中人物的喜怒哀乐，让观众为此感同身受」。
「活力」背后的人物群像
如何通过大运河来为观众描绘出一幅新时代的美好画卷，《运河边的人们》给了我们一个响亮的答案——
人。
以真实为基底，在众多实力派演员的演技加持下，《运河边的人们》在人物诠释上摆脱了脸谱化的非黑即白，而是呈现出各有特点的复杂性。
王雷饰演的路长河，始终有着朴实的正义感，从小成长在运河边的他对运河有着深厚的情感，这驱使他敢于与一切破坏运河环境的行为做斗争。韩雪饰演的梁子言则是一位同样有理想主义但又怀才不遇的建筑设计师，在闭塞的小屋里，两个人既相濡以沫，又会是不是因为理想与现实的差距面临着事业与家庭的两难选择。
还有精明的苏氏集团副总周海涛，一腔热血的知名学者梁家轩，屡屡误会路长河、但其实深深热爱运河保护事业的乔雨……在《运河边的人们》中，通过这些有着不同职业、不同身份的个体，我们看到的恰恰是一个真实、生动的运河社会剖面。有理想的光芒，也有烟火气的韵味。
而在复杂性的背后，这群有血有肉的群像同样分享着诸多共同点：对运河的深厚情感、理想主义情怀以及对追求美好生活的向往，成了这群人物身上醒目的标签。
用一句话总结，便是善于「闯」、勇于「试」、敢于「冒」，便是干在实处、走在前列、勇立潮头。而这，恰恰是「活力浙江」四字背后所伫立的浙江人民在历史与当下时代的形象。
如果说从运河里牵出的是「诗画江南」的底蕴，那么人物群像所带出的恰恰是「活力浙江」在一代又一代浙江人民身上的基因传承。浙江卫视正是通过运河的「变迁谱系」与「人」的「群像谱系」，在创新新主流叙事表达的同时，也为省域品牌的传播提供了更大的想象力。
1号结语
当我们谈论内容的价值容量时，浙江卫视可谓以地域维度找到了新的打开方式。
实际上，据1号观察，不止电视剧《运河边的人们》，近年来浙江卫视的一系列剧集、综艺以及纪录片内容布局都在积极放大「诗画江南、活力浙江」这一省域品牌的影响声量。
在剧集和专题片上，今年5月在浙江卫视开播的电视剧《春风又绿江南岸》，其拍摄地同样在浙江，该剧生动展现了「绿水青山就是金山银山」在理论发生地浙江的实践历程；由中共浙江省委宣传部指导、浙江广播电视集团出品、浙江卫视承制的大型人文纪录片《大运河》在新的时代视野下聚焦全境流域的中国大运河，从文化角度由点而面、由表及里，展示大运河对中华文明带来的深刻全面的影响，让观众看到古老的中国大运河正展现出它青春的生命。
文艺节目领域，最新一季的《奔跑吧》成功带火了浙江丽水的网红民宿，更让观众看到了松阳等位于浙江的小众秘境；主打「文旅融合」的《还有诗与远方·诗画浙江篇》带领观众游览「浙江黄金诗路带」，众多小而美的城市与小镇成为了观众心目里向往的打卡地；就连《嗨放派》里「嗨放学堂」的民宿也被网友自发安利。
在「美好中国」的战略框架下，浙江卫视在剧集、综艺、纪录片等多端全面发力，共同为「诗画江南、活力浙江」省域品牌实现破圈传播贡献自己的力量。
这种系统性的经验无疑提示我们：
为省域品牌「代言」「增值」，主流媒体的内容创新大有可为。
