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主播探店是这两年短视频进军本地化后衍生出来的产物，不少网友也培养出来了出门吃饭前，打开短视频APP看看团购优惠和探店视频的习惯，用来“种草”或者“避坑”。
不过，行业快速发展时，总会出现良莠不齐的情况。探店实物让网友直呼上当的情况屡有发生，有钱就夸、不免单就给差评的探店乱象也时常被商家曝光。
那么如何让“探店江湖”不再野蛮生长呢？最近抖音就开始对本地生活的创作制定规矩，提升探店主播的入门门槛，让探店回归该有的样子。
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“探店”走上舆论风口 投机者给行业抹黑
这两年，在主播自身的号召力，外加“99元吃5道菜”“氛围感直接拉满”“私藏两年的宝藏店铺”“跨越大半个城市只为这一口”等文案带动下。探店在吸引了很多网友的同时，也成了商家引流的重要渠道。
消费者“云体验”能够高效选择心仪的消费目的地，优质商家可以获得更高曝光量，探店主播也可以获得更广泛的流量聚焦。而本该是利好三方的探店行为，却因为一些主播的无下限，频频上演的“翻车”闹剧。
比如，有探店博主与商家约定好探店免费享用“三人餐”，却带了8位亲友到店消费并拒绝支付亲友餐费。2021年底，拥有百万粉丝的美食博主“牛道”，曾连续两次试吃同一家餐厅的同一道炸酱面。首次品尝时，他吐槽“炸酱没法吃”和定价“实在太贵”；但几天后他却改口称价格实惠，还大肆赞赏面的味道，前后相差极大。
此外，还有的MCN机构为了追求短平快，旗下主播千篇一律的说辞，趋同的风格，也让网友产生“流量疲劳”。特别是出现了一篇爆款内容，后续就是主播们的跟风和如法炮制，至于这个地方到底好不好、值不值得推荐，并不重要。
更夸张的还有“云探店”等灰色产业链——发布者只需拼接、剪辑现有素材，不到店即可上架商家餐饮团购链接，销售后实现分佣。而一些商家还为“云探店”提供素材，实现腰包“双赢”。
然而，越来越多的网友“种草”变成“踩雷”时，也对商家的口碑产生了影响。很多网红店最终换来的都是差评如潮，一些商家也对探店敬而远之。
事实上，探店主播之所以可以快速发展，乃至成为行业之一，究其原因，还是其准入门槛低、投入成本小、贴近民生关注，相比其他才艺类、知识类、科技类等主播更容易“吸粉”和“变现”，从而令不少人趋之若鹜。
但出现从业者良莠不齐，行业泥沙俱下的尴尬局面时。行业的监管就尤为重要，作为探店主播的“孵化器”，平台需要从内容源头来做出规范。
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抖音出新规严打“虚假探店”等四大不良行为
根据抖音昨日发布的《 抖音生活服务 创作者治理公告及合规倡议》显示，即日起，抖音生活服务将开展专项治理行动，将坚决打击虚假宣传、勒索吃霸王餐、不正当竞争以及虚假探店行为，具体如下:
1、从严整治虚假宣传平台
从严整治对所推荐商品/服务等信息进行虚假宣传的行为，包括但不限于以下情形:价格虚假、夸大功效、过度承诺、虚构使用条件及货不对板等。
2、禁止以差评勒索吃霸王餐
平台禁止以故意差评等方式对他人进行威胁并强要他人财物的行为，包括但不限于以下情形:强行索要餐食、餐食费用、车马费用、额外佣金、d0u+券/币等。
3、坚决打击不正当竞争
平台坚决打击通过虚构或隐瞒交易事实、规避或恶意利用信用记录规则等方式进行不正当竞争，包括但不限于以下情形:虚假交易、操纵评论、数据造假等。
4、坚决打击虚假探店
平台坚决打击未到店实拍而采用搬运、拼接、混剪素材等方式进行推销商品/服务的行为，包括但不限于以下情形:云探店、云剪辑、抄袭搬运、雇佣水军、网络写手虚构种草笔记等。
平台将进一步加强对生活服务创作者帐号、内容的管理，对于违反相关规定实施上述行为的，根据创作者实际行为的严重程度、主观恶意程度、造成的影响、是否反复违规等，将予以不限于教育警告、内容不推荐、停播、封禁投稿权限、回收直播权限、账号永久封禁等处罚，并进行公示通报。
其实，眼下的主播探店，和早期的直播带货颇有几分相似。 个别主播和 MCN 使些 “ 小计俩 ” ，耍些 “ 小花招 ” 也许能谋取短期利益，但这些 “ 骚操作 ” 很快就会引起 反噬，一旦失去公众信任， 就会给行业带来舆论上的重大损失 。
因此，抖音对生活服务内容做出了一些倡议：
针对眼下的探店乱象，直观也呼吁主播应自觉进行真实性的用户体验分享，以真实换信任；商家在利用探店推介视频进行“软推广”的同时，提高自身经营能力，以高质量好价格赢得好口碑；网友也要擦亮双眼，避免碎片化的信息接收，遇到虚假推荐时及时向平台举报。
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