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作为国际快时尚的头部品牌，GAP从诞生之初就秉持着将经典贯彻到底的理念，几十年来辉煌过也平淡过，一直都有着固定的受众，在中国也曾是一代人的美式经典穿搭启蒙。但是，进入2022年以来，GAP多个城市门店被大量关闭，据数据显示，截至目前已有64家门店显示在注销状态。网络平台上更是充斥着大量“速来薅GAP羊毛”、“158块炫了8件！”的帖子，已经可以说是奔走相告的程度。纵观近年来GAP的惨淡经营，似乎已与中国市场的“代沟”越来越大，这是要继ZARA三姐妹品牌之后，退出中国市场吗？
确实，很多人现如今谈起GAP，都很难想起它具体有什么优点，除了“经典款”似乎很难找到别的特征，打开GAP的官方网店，30年前就出来的款式和最近新出的款式几乎没有什么区别，从另一个层面来说，“将经典款进行到底”已跟“毫无创新”无异。随着时代的发展，“经典款”也会逐渐变成“烂大街款”。市场永远在变化，追求国际潮流几乎也已经深入当代年轻人的方方面面，而GAP60年没有变化的风格与此相悖，这些都意味着只靠“经典款”的GAP不再吃香。
如果说还在坚持消费GAP的人群都是冲着质量过关、不容易出错去的，那么，以品质取胜的优点不知何时也慢慢丧失了。很多消费者表示，款式单一、质量也逐年下滑，实在找不到继续消费的理由。既无法做到紧随潮流、又无法保证质量优势，那么GAP的被市场厌倦是迟早的事。
除了已受人厌倦的将经典贯彻到底、质量下滑等问题之外，在中国市场溃败的GAP还存在一个更为致命的问题：抵制新疆棉。据爆料消息称，2021年GAP曾在外网宣布禁用新疆棉，这一政治问题迅速瓦解了其在中国消费者心中的形象，如今频繁在中国市场“遇冷”也可以说是在意料之中。与此同时，中国国产品牌的强势崛起也严重压缩了国际快时尚品牌的市场，更高的性价比和更为靓丽时尚的设计吸引了更多的消费者买单。
近年来，不仅是GAP，如ZARA的姐妹品牌 Bershka、Pull&Bear、Stradivarius、Monki 等都陆续退出中国市场，可以说国际快时尚品牌在当下这个时代已经与中国市场有了深深的“代沟”，快时尚品牌的主力军早已发生变化，“网红”经济催生了当代年轻消费者们追求鲜艳、前卫的审美观念，而这些老牌快时尚品牌在这方面却越发弱势。如何继续走下去，对“GAP们”来说，已经是亟待解决的难题。
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