北京商报记者 吴辰光
近日，中国移动整合五大内容基地筹建的新媒体公司有了新的进展，公司命名为“咪咕文化科技集团公司”，其品牌域名migu.cn早已被启用，现为中国移动音乐门户网站“咪咕音乐”。咪咕公司预计明年1月正式投入运营。在2G时代，咪咕及其前身12530曾经凭借正版彩铃、正版铃声等服务为中国移动开辟了新的营收道路，现在在这个品牌下有音乐下载、播放器、线下活动几大业务。新媒体公司采用这样一个已经成熟的品牌，为的是减少品牌推广成本，增加认知度。公司定位为数字内容领域产品提供、运营、服务一体化的专业子公司，是中移动旗下音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字内容业务板块的唯一运营实体。
移动公司的愿景不仅仅是做一个流量提供商，从中国移动的应用商城Mobile Market（MM商城）我们可以看到中国移动在应用软件方面做出的努力。2010年，中国移动曾花重金打造移动MM开发者社区，并启动“MM百万青年创业计划”吸引大学生、独立开发者上传应用。在此次业务调整后，MM商城将会专职渠道发行，不再引入上述5大领域的数字内容，涉及这些领域的数字内容均来自新媒体集团公司，未来MM商城通过销售数字内容获取渠道分成收益。
2014年上半年今年8月，中国移动总裁李跃表示：“尽快改进原有链条过长、效率过低、成本过高、客户感知较差的传统业务发展模式，加快推动面向移动互联网领域的相关专业化公司组建。”但现在各省市业务差异过大，提供的服务也各不相同，如何整合各省市的业务，是移动公司面临的一个难题。
如此大的业务调整，很大原因和中国移动的收入重心转移有关，数据流量增长成为收入增长的主要推动力。2014年上半年，中国移动营收达3247亿元，通信服务收入为2979亿元，比上年同期增长4.7%。其中语音业务收入1658亿元，同比下降5.3%；数据业务收入达到1219亿元，比上年同期增长27.8%，占通信服务收入比重上升至40.9%。在数据业务方面，无线上网业务收入达到720亿元，比上年同期增长51.8%，占通信服务收入比重达到24.2%。
据了解，这家新媒体公司，被移动定位成数字内容领域产品提供、运营、服务一体化的专业子公司，整合了中国移动旗下原有的音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大内容业务基地。
中国移动数据部总经理刘昕已被任命为“新媒体公司”筹备组组长。目前，从筹备组提交的方案来看，公司注资资金为104亿元，分三年拨付，其中2015年注资71亿元。按照计划，10月底前要完成新媒体集团公司工商登记注册工作，11月底配合5个省公司完成各个子公司工商登记注册工作。
知情人士透露，在新公司成立之后，中国移动今后的各省、专业公司、直属单位将不能自行开展音乐、视频、阅读、游戏、动漫领域的业务经营，不能自行与上述领域的第三方业务开展合作，或为上述领域提供代计费。新媒体集团公司与各省公司采用市场化结算机制。存量用户包月信息费收入维持现有模式，即省公司所得保持不变。新增信息费采用“省公司：新媒体集团公司=15∶85”模式结算。
新媒体公司被业界视为中国移动改革的重要举措。除此之外，中国移动于两年前提出的互联网公司计划也进入筹备建设阶段。随着4G网络的发展，电信行业的改革浪潮袭来，电信运营商都在寻求转型，用互联网思维改造既有业务并创新业务模式。