6月22日下午3点，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布了《网络主播行为规范》。《行为规范》中还给出了包含以下行为在内的31道红线。
“对社会热点和敏感问题进行炒作或者蓄意制造舆论‘热点’。”
“服饰妆容、语言行为、直播间布景等展现带有性暗示、性挑逗的内容。”
“宣扬封建迷信文化习俗和思想、违反科学常识等内容。”
“铺张浪费粮食，展示假吃、催吐、暴饮暴食等，或其他易造成不良饮食消费、食物浪费示范的内容。”
“营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品，虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假。”
《行为规范》还对直播平台的管理做了规定：“对向上向善、模范遵守行为规范的网络主播进行正向激励；对出现违规行为的网络主播，要强化警示和约束；对问题性质严重、多次出现问题且屡教不改的网络主播，应当封禁账号，将相关网络主播纳入“黑名单”或“警示名单”，不允许以更换账号或更换平台等形式再度开播。” 对构成犯罪的网络主播，依法追究刑事责任。对违法失德艺人不得提供公开进行文艺表演、发声出镜机会，防止转移阵地复出。
国家广播电视总局人事司负责人就《行为规范》相关问题与记者问答中提到：
近年来，网络直播节目大量涌现，网络主播数量快速增长，在传播科学文化知识、丰富精神文化生活、促进经济社会发展等方面，发挥了重要作用。同时，网络主播队伍素质良莠不齐，进入门槛低，部分网络主播法律意识淡薄、价值观念扭曲，传播低俗庸俗内容、散布虚假信息、诱导非理性消费和大额打赏、炒作炫富拜金、偷逃税、损害未成年人身心健康等违法违规问题时有发生，严重扰乱行业秩序，污染社会风气。
《行为规范》一出，港股网络直播概念股随之走低，快手跌超4%，中国有赞、映客、腾讯控股跌近3%，微盟集团跌超3%。新东方在线涨幅从16%一度回落至8%。