英超新赛季已在上周末开幕，欧洲其他足球联赛也陆续开启。疫情这三年，职业体育可以说受到了灭顶之灾，但风雨之后见彩虹，头部赛事凭借其优质产品和球迷根基迅速反弹：北美的NBA，2021-22赛季营收达到创纪录的超100亿美元，欧洲的英超也不例外，营收也创造了新的纪录，尤其值得说的是跟线下观赛直接相关的比赛日收入，从前一个赛季的1800万美元迅速飙升至创历史最高的8.4亿，报复性消费明显。
回到中国市场，英超曾在中国收获3年7.21亿美元（2019-22）的版权大单，但随着苏宁体育的危机，双方合同实际只执行了一个赛季。2020-21赛季，腾讯以1000万美元保底的抄底价格拿到英超版权，但一个赛季之后也没再续约。2021年7月，老玩家新英体育获得英超未来四个赛季（2021-25，跟国际三年周期同步）的版权，价格回到相对理性的水平，除了爱奇艺体育，新赛季也可以通过央视和咪咕收看比赛直播。