随着互联网行业的崛起，直播卖货成为了热门行业，网红以及主播们赚得盆满钵满，明星也眼红，所以现在很多明星也开始了直播带货。而时尚女星戚薇凭借着自己豪爽敢言的性格人送外号「戚哥」，在娱乐圈摸爬滚打数年，现在也算是混得顺风顺水。而怀二胎后就逐渐地减少演艺圈的工作，开始转向直播带货。
然而，近期戚薇的直播间陷入假货风波，有网友在购买了某款产品后，查询发现是假货。随后还有高达40多位顾客也有同样的情况，且正常的泥都是水泥色的，而直播间购买的却是黄色。这位消费者便主动联系相关客服人员进行询问，结果客服方却言之凿凿地向其保证所售商品均为正品，至于面膜呈现不一样的颜色，大概率是因为商品批次不同所致。
但该网友并没有就此放心，先后找了两个专业的鉴别平台鉴别，但检测结果都显示这个面膜是假货。
随着事情的发酵，戚薇工作室对该事进行了正面回应。工作室在回应中明确表示，戚薇在直播间出售的产品严格遵守国家的法律法规，也符合平台的全部要求。所有的产品都来自正规合法的渠道，交易全程全部可查。
但是，自从发了这则声明之后就没了下文。时隔几天，那位消费者再次晒出一段视频，里面就提到了她拿去所在机构检验的一篇文章。其中就提到了该机构秉承客观公正、科学严谨的原则依据中国质量检验协会相关规定对用户上传的图片进行外观检测及人工复核。结果显示经过ai鉴定以及五位资深鉴定师的判断最后均判定为「不符合正品工艺」，直言是「常见高仿」。
而且，有网友们发现这个卖面膜的店家现已清空了商品，不知道是平台直接强制将他们的商品下架，还是商家主动下架的呢？但是不管哪种，现在商品经多家权威认证是假货，那就已经不是单纯道歉和假一赔十那么简单了。更何况，由始至终，不管是商家还是带货的戚薇都没有发声道歉过。
更有意思的是，早前被曝出带出的货是假货后，戚薇还在直播中表示「本人要就此退出娱乐圈」。不知道是因为马上要生孩子了退圈，还是因为知道自己卖的是假货，所以退圈呢？
但是儒爷认为，不管以哪种原因退圈，现在由她直播推荐卖出的商品是假货已属事实，于情于理，她都应该站出来向相信她的网友们道歉。至于需不需要负上什么责任，相信这个有关部门应该会给个说法的。