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文｜小福 编辑｜朴芳
一宣、一发，是贯穿电影上映周期的两项重点工作。
然而在近期出现的极限定档现象，却导致了新行业痛点的出现。
一方面，今年以来普遍的缺片少片，电影市场长期性的低迷，注定了宣发工作更难铺开。而另一方面，伴随极限定档而来的大幅缩短的宣发周期、对宣发效率的高要求和低容错率，也为宣发人员带来了巨大压力。
这个国庆档就再度上演了如此尴尬状况。在距离正式上映还有一周时，几部影片才集体空降定档。尽管其中有很多项目都做足准备工作，提前抢跑宣发，但官宣定档后紧张的宣发周期，仍然对各家片方都造成了不小挑战。
为协助片方更好地打赢这场极限宣发之战，日前，猫眼专业版将原实时想看频道全面升级为实时宣发频道，携实时热搜、实时战报、同档期对比及排片诊断（仅对国庆档部分合作片方开放内测中）四项功能为国庆档赋能添力。
作为行业领先互联网宣发平台的猫眼，此次又是如何在新市场环境下发挥作用的？
电影宣传需要“实时”
相对于发行而言，其实极限定档对宣传的影响更加严重。
宣传的本质就是营销传播，特别是对于电影这种需要观众主动买票进场的商品来说，更需要在宣传上苦下工夫。因此在过往，一部院线电影的宣传跨度可能会超过一年，甚至是在开拍之前就计划好档期、开始造势。而从影片上映前一个月左右到映后半个月左右，则是片方密集投入宣传的固定周期。
但今年的问题在于档期难以敲定，留给片方去真正密集定档、宣传的时间被压缩到极限。过往片方可以从容地展开分布在线上、线下的多元宣传动作，现在失去了大量传播时间，可能连保证线上宣传效果都非常艰难。
像今年国庆档这种多部新片同步定档的情况，又进一步增加了宣传的难度。观众能够在同一时段内接受的信息量有限，所有项目同时涌入市场，在同样的平台上密集投放宣传，自然更难脱颖而出。
总结而言，极限定档时期的电影宣传有两个突出难点：第一是如何提高执行效率跑赢同期项目，第二是如何保障宣传方向的准确有效。
在犀牛君看来，猫眼的实时热搜产品便是为此而生。
据了解，该产品是行业内第一个聚焦电影实时热搜动态的榜单。宣传人员可以通过实时热搜直观了解各个平台的电影热搜情况，包括不限于热搜排名、热搜在榜时间等信息，有望解决过往宣传人员手动关注相关信息的低效率、信息有限、高错误率等问题。
在极限定档的大环境下，宣传工作本就有进一步向线上集中的趋势，而紧张的时间则要求宣传人员既要策划准度又要执行效率。这也就显现出了此次猫眼独创的实时热搜产品之价值。
可以看到，实时热搜一方面可以帮助相关人员及时了解自有影片的宣传效果，调整宣传重心；另一方面也能随时监控竞品热度状况，辅助决策。相当于运用数字化优势，来弥补宣传周期缩减的薄弱点，尽可能增加了宣传效率。
而猫眼，也凭借着敏锐的洞察力打造全新独创产品，又一次跑在了整个行业的前端。
除此之外，升级版的实时战报也能继续辅佐宣传相关工作。
近两年来，档期实时战报已经成为宣传相关人员的必备工具。从想看数据到票房增长，档期实时战报有利于帮助从业者站在更宏观的维度迅速了解档期情况。
而猫眼此次将其升级为“图文直播”，除了原有的数据之外，还通过图形和关键摘要信息对档期竞争过程现状及各重要时刻做出专题汇总。相当于更直观地传达了档期的重点数据。无论是片方还是我们这样的媒体人员，都能获得更高的查看、分析、分享效率。
“可视化”发行，攻克传统痛点
那么极限定档时代发行又是如何的呢？
在犀牛君看来，相较于许多工作无法提前开启的宣传，发行在理论上是有充分可能前置的。例如在项目基本敲定阶段提前开始与院线沟通拟定排片，陆续发放影院物料等。至于关键的硬盘片源分发，实际必需的时间并不算多。
不过极限定档背景下的电影发行也有一个新问题，就是定档、预售后的决策调整时间大大缩减了。
譬如日前宣布改档的《长空之王》，原本是国庆档预售最高的一部影片，首日排片也占据了大盘半壁江山。它的离开必然要导致剩余所有项目的排片工作都要重新调整。此时，传统发行的信息差、决策滞后的弊端就凸显了。
猫眼优化升级过的同档期对比产品却因此有了用武之地。
点进猫眼专业版APP的这一页面，我们可以直观看到“想看、预售、票房”三项数据，除了各部影片的实时数据和增长趋势之外，还能够通过想看用户画像以及预售和票房的区域分布、时段分布情况来实时对比同期影片。
根据细化的想看、票房情况，发行人员可以更加便捷地了解到档期竞争情况，及时沟通院线、影院定点调整排片。无需时刻盯住电脑，在移动端亦能获得有效工作数据。此外，宣传侧人员同样也能更高效地获得影片有效数据，助力宣传决策。
值得一提的是，联合国庆档部分影片开展内测的排片诊断工具，未来也有望利用猫眼实时宣发手段，更有针对性地帮助发行人员推进执行工作。
其配套的“大数据医生”实时“排片体检”产品，可以基于目前影片相关数据来为发行方提供建议。相当于利用数字化力量来达成了过往片方要依靠人工梳理分析的工作。尤其是在今年这种普遍的极限定档环境下，提高的效率可不止一星半点儿。
数字化，拓宽宣发可能性
毫无疑问，猫眼实时宣发的此次产品升级于当下电影行业而言又是一场“及时雨”，必然会对极限定档新背景下的宣发工作带来显著积极作用。
除了核心的项目片方和宣发人员之外，还有媒体、院线、影院等各个电影生产环节的人员，都能够从中获益，更加迅速、高效地跟进项目进度，跟上极限定档、极限宣发的快节奏。
于整个行业来说，互联网宣发在近几年来慢慢取代传统宣发，其重要程度日益加深。而身为互联网宣发平台的猫眼，也站在一个服务角色的角度，不断在数字化发展层面为电影行业提供有效助力。
这背后自然离不开猫眼多年来通过参与影片宣发积累下的实践经验，依托于互联网数据平台展开的一系列深度洞察和数据积累，以及与时俱进、以行业良性发展为第一要义的强大产品能力。
找到痛点，攻克痛点，近几年来猫眼为服务电影行业所做的努力有目共睹。从一家数据平台成长为一家占据行业领先地位的全面、专业实时宣发服务平台，猫眼自身的持续探索创新精神也十分值得我们肯定。
诚然，极限定档只是一个短期内的特殊现象，未来行业可能会向好发展，逐渐回暖至疫情前的状态，也有可能出现更多无法预料的新难题。在变幻莫测的市场环境面前，猫眼终究只是一个辅助方，片方还是要依靠自身能力以及项目品质来战胜对手。
然而仅从猫眼在极限定档阶段展现出的强敏锐度以及产品高契合度来看，便已具备了足够的行业价值与想象空间。
我们也相信，在这样勇于打破现状、持续创新的态度面前，无论行业中还会有怎样的未知，电影人都能够继续向前迈进。