作为一年一度的表白节日,「 520 」宛如一个备忘录,提醒着人们不要忘记在日常的烟火气生活里,给予所爱之人一句浪漫的问候。
从一份新鲜的手捧花,一杯佳酿,到一套适合对方的护肤套装,日常穿搭 …… 礼物成为表达爱意的绝佳方式。在抖音, 520 相关话题数量达到上百个,各种花式 520 话题透露出礼赠好物驱动的消费热浪。
然而,如何挑选一份契合对方心意的礼物,却成为许多人头疼的难题。过去 520 节点, # 硬核的 520 礼物、 # 钢铁直男送的 520 礼物 等话题频频登上热搜,后者阅读量破亿。各式各样的送礼秘籍、浪漫指南层出不穷,也透露出消费者对 “ 送对礼物 ” 的迫切需求。
为通过“ 礼遇好物 ” 激活兴趣消费,抖音电商跨界「遇见博物馆」共同打造「 520· 遇见心动」主题活动,在梵高光影展中邂逅专属浪漫地标打卡点,由黄圣依、杨子夫妇参与的浪漫艺术短片也如期上线,更有品牌专场与 520 活动两大会场,为消费者度过浪漫 520 打造高氛围感体验场,让礼物成为浪漫表白的另一种言说方式。
明星领衔 “ 浪漫专场 ” ,挑选以爱为名的表白好物
巨量算数《抖音 520 大促经营策略前瞻报告》显示, 520 是活动主题鲜明、消费心智稳固的节日型节点。更重要的是, 520 被大众赋予的爱情寓意,在以内容消费见长的抖音生态中,更容易引发消费者的共鸣。
这也就意味着,在 520 节点,品牌想要把握营销机会,可以利用情感与消费兼具的营销方式,吸引更多人 “ 为爱消费 ” 。为打造一场以感性情感聚合消费需求的 520 盛宴,「 520· 遇见心动」携手明星、达人一起,带领兴趣用户发现更多心动好礼,让 520 成为初夏承载美好记忆的浪漫节点。
在 520 浪漫短片充满情调感的音乐中,从略显羞赧的相遇,到四目相对的试探,再到魂牵梦绕的牵手,黄圣依、杨子夫妇演绎了一段充满氛围感的 “ 博物馆爱情故事 ” ,而精致个护、美食佳酿、美妆及服饰好物等礼物也随之自然展露,为观众的礼物挑选提供了来自花香、酒酿、美妆与服饰的不同灵感。
明星夫妇参与的浪漫短片,能够吸引大众关注,并快速激发起不同圈层的围观热情,用多元、有趣内容成就 “ 情感催化剂 ” ,点燃 520 内容讨论热度。为进一步满足消费者从 “ 灵感 ” 到 “ 挑选 ” 的礼赠需求,黄圣依、杨子夫妇还于 5 月 16 日开启直播,为消费者推荐更多专属于 520 的浪漫好物。
此外,活动携手多位直播达人,合力为爱打 CALL ,通过 IP 主题带货专场点燃消费需求,助力品牌实现传播力与带货力双收。
浪漫会场与定制礼盒,让好礼送到所爱之人心坎里
「 520· 遇见心动」还准备了 520 主会场和 520IP 会场双会场、定制款情节人礼盒、情人节好物资源扶持等,助力品牌抢占用户心智,借势浪漫经济加快消费决策,同时为 618 大促提前蓄水。
活动期间,抖音电商将通过 520 主会场和 520IP 会场 “ 双会场引流 ” 的方式,助推品牌商家实现品牌力与带货力的双效提升。会场围绕「 520· 遇见心动」,通过品牌好物、宝藏店铺呈现,打造情人节浪漫氛围感好物消费场景。
为让更多用户发现、种草好物,为消费者提供心动好礼之选,抖音电商携手法国让缇丝 JEAN D"ESTREES 、猫人 MIIOW 、立白、 PMPM 、 OLAY 、护舒宝、水井坊 · 第一坊、 Ulike 、曼秀雷敦、肌肤未来、优时颜、羽素 YOU&PURE 、 AMIRO 觅光、 OLAY 身体护理品牌合作伙伴,联合打造品牌专属会场,更有抖音电商 X 遇见博物馆联名款 “520 挚爱礼盒 ” ,契合用户多场景礼赠需求,打造礼盒种草热潮,让好礼送到所爱之人心坎里。
此外,抖音电商还为品牌商家提供了产品、传播支持,并通过多渠道推广、线下点亮多城市商圈,促进品牌商家实现品效合一的多维增长。
打造 “ 梵高星空 ” 约会打卡点,记录属于 520 的浪漫时刻
在 520 这个浪漫节点,为打造氛围感营销,共创种草热潮,「 520· 遇见心动」线下落地 “ 遇见博物馆 520 活动体验区 ” ,以梵高星空的浪漫地标,通过充满艺术气息的沉浸式浪漫体验,指引大众与爱遇见。遇见博物馆内还陈列了品牌 520 礼盒好物,以表白爱意之名,助推品牌与用户实现 “ 双向奔赴 ” 。
进入遇见博物馆 520 活动展区,观众不仅可以与爱人在梦幻般的梵高星空,共享浪漫时刻、拍照打卡留念,还能看到多个品牌礼盒好物惊喜亮相, “ 遇见 ” 属于另一半的 “ 心动好礼 ” 。
在节日营销火热的当下,品牌商家不仅需要在短期的营销周期内创造 “ 高光时刻 ” ,同时还需要连接起不同营销节点,通过爆品的打造、人群的沉淀、品牌的传播,为长期主义生意增长打下基础。抖音电商跨界「遇见博物馆」共同打造的「 520· 遇见心动」主题活动,不仅为商家品牌生意交易提供了一个难得的营销窗口期,同时也通过线上线下、内容货架的多场域结合,以及与 618 好物节的 “ 无缝衔接 ” ,实现了交易、蓄水、传播的多维增益。未来,抖音电商还将通过情感、消费兼具的丰富玩法,帮助品牌与消费者建立起更紧密的联系,实现全域兴趣生意的快速增长。
