众所周知，中药是有益于人体健康的，酒在古时，“醫”字从“酉”(酒)，换句话来说，酒就是药。中医的多部古籍也从理论上讲述了酒与防病健身的关系。
然后进入现代社会后，中国接触到的西医却认为酒不利于健康，不过好在最近国内多个权威媒体报道声称，世界卫生组织已认定中药治疗新冠有效，不少人开始对中药增加了信心，尤其是中国的药酒企业更是感到扬眉吐气。
然而，有个知名国产药酒品牌，不得不让人扼腕叹息，这个品牌就是鸿茅药酒，曾在2014年被我国列入国家非物质文化遗产代表性项目，受到国家的财政支持和保护推广。
鸿茅药酒曾在几十年前凭借一句“每天一口，健康长寿”的宣传语和众多明星的强势助阵，火速成为中老年人中炙手可热的保健药酒，让人信服的广告宣传也在当时的黄金时段滚动播出，极大的宣传力度让鸿茅药酒越来越出名，一时之间，火遍大江南北的鸿茅药酒一跃成为了保健酒行业的龙头老大，年收入超过50亿元。
2019年之前，鸿茅药酒的发展如日中天，在各大电视台和零售渠道都能看到它的踪迹，但是如今，鸿茅药酒却很少出现在人们的视野当中，和几年前的繁盛景象相比简直判若云泥。
创立于内蒙古的鸿茅药酒出现以来，先后经历了三次重组，到最后归落到其董事长鲍洪升手里，这位掌门人可不只是平平无奇的领导人，来自内蒙古的鲍洪升曾经一手带领美服乐、婷美保健内衣营销成功，于是在这个营销好手的规划之下，鸿茅药酒从破产小厂起死回生。
他花了220万请来张铁林、陈宝国、雷恪生等明星，加上2000元请来专家，按照剧本情景演绎，进行鸿茅药酒的广告宣传，当时的人们还没有来得及细想营销的力量，却已经被各种宣传所吸引了，在黄金时段轮流播放的药酒广告，号称加入了67味草药，拥有270多年的历史，这对于注重养生、多病的中老年人来说，相当于一味“神药”，再加上明星的宣传和都市情感剧的插播，让他们都义无反顾地疯狂下单。
根据央视广告经营管理中心在2016年CTR广告监测数据显示，鸿茅药酒的销售额一年达到50亿，但是广告宣传费用却已经投入了将近150亿元，这种“入不敷出”的计策在当时的药品和保健行业是十分普遍的，因为不用先全款买断，而是分批付款，在这种模式之下，鸿茅药酒抓住营销的机遇，大力推广，喜获成功。
或许是发展势头太猛，在媒体方面的营销推广过于前卫，鸿茅药酒经常受到各地药品监管部门的关注，根据统计显示，鸿茅药酒曾经被各地的药品监管局通报批评合计高达2630次，相当于平均每个月就有22次，被暂停销售数十次，过度营销让“非遗”的鸿茅药酒充满了很大的争议。
然而对于正在发生的这一切，鸿茅药酒的负责人似乎早有预料，对于批评和处罚一直不改进的原因，大概就是当时鸿茅药酒被处的罚金只有三位数，“没收广告费用715.8元，罚款715.8元”，这样的罚款相较于赚来的钱不过是九牛一毛，根本不值一提的。
当然，让鸿茅药酒一蹶不振的是，谭秦东发表的《中国神酒鸿茅药酒，来自天堂的毒药》一文，这篇文章在2018年掀起了巨大的风波，鸿茅药酒被推到了舆论的漩涡中心，受到的最猛烈的攻击就是，很多西医人士不认可“非遗”项目鸿茅药酒的工艺，对鸿茅药酒的药材、生产流程乃至药效都予以了批评和否认。
首先是质疑鸿茅药酒的67味药材只有15克的剂量，放在157公斤的基酒，再分批到每瓶250毫升的酒当中，平均每瓶药所含有的剂量极低，药用价值真的能够体现吗？
其次，鸿茅药酒的广告词宣称从1830年就成为了宫廷贡酒，对于腰腿疼痛、关节风湿、气血亏虚、失眠等等症状都有奇效，然而157公斤基酒加入的糖量就高达30公斤，如此高的含糖量，鸿茅药酒依然宣称对糖尿病有积极作用。
另外，157公斤的基酒中还有15克的豹骨，豹子是国家一级保护动物，是禁止捕猎的，那么鸿茅药酒解释称这是库存的真的合理吗？
种种质疑像雪花般纷至沓来，鸿茅药酒虽然有大量的中医理论支撑，但是质疑者往往以西医的角度进行驳斥，这样鸿茅药酒的名声急转直下。不过最后谭秦东在网上向鸿茅药酒道歉了，对使用“毒药”2字形容鸿茅药酒表示了歉意。
于是2018年4月26日鸿茅药酒暂停了所有广告，2020年3月份以后，鸿茅药酒的官网再也没有更新动态新闻，并且随着时间的过渡逐渐在大众视野中销声匿迹。
不过在电商平台上，鸿茅药酒依然有官方旗舰店在销售相关产品，但是相比过去，销量急转直下。鸿茅药酒的公司年报也显示，2019年缴纳社保的员工还是180多人，到2020年只有80人了。
鸿茅药酒，到底产品对人的健康是正向作用，还是负面作用，算是众说纷纭。
不过，既然国家已经认定鸿茅药酒是“非遗”代表性项目，就代表鸿茅药酒就是优质信得过的产品，应该被相信和放心使用，只是受到了西医的影响，西医认为酒和高糖对健康百害无一而无一利，可以说西医的观念让鸿茅药酒的名誉和信赖度一蹶不振，成了舆论的牺牲品。这也说明，我国需要对非遗代表性项目加强保护。