文|黄靖原
近期，《原神》在全球多地开启了和各领域品牌频繁的线下联动。
国内前有必胜客因联动热情被迫停业，后有与喜茶联动饮品10分钟售罄。就在两大联动活动如火如荼的进行时，《原神》和得物联动的鞋盒也新鲜出炉。此外，网上还爆出了《原神》和罗森、招商银行、支付宝联动的相关物料。
当《原神》正式官宣了和得物的联动，瞬间冲上B站热搜第一，限量版鞋盒引发了不少玩家的兴趣，有玩家说：“（联动）就是ip价值得到了不同行业人的肯定，是互利互惠的正常商业行为，作为普通消费者的玩家也可以根据自己实际需求消费。”
据不完全统计，截至目前，米哈游旗下的游戏《原神》已经联动了得物、必胜客、喜茶、支付宝、雷蛇、蒙牛、招商银行、一加、红米、肯德基、立邦、高德地图、凯迪拉克、罗森、《使命召唤》、《终结者》、卡普空、EVA、随变等数十个品牌。
截至9月24日，米哈游联动了国内外11个品牌
《原神》每一次的联动，不仅都在联动角色上展现出了大胆的创意，在联动内容设计方面也是保持一如既往的高水平创作，而它背后的米哈游作为“联动大王”，也为诸多的电竞、游戏公司提供了IP联动品牌的优质范本，品牌靠游戏贴近年轻人的定位让米哈游圈粉无数。
米哈游知道年轻人想要什么
在国内市场，游戏与品牌的联动十多年前就屡见不鲜，但时至今日，也很少有游戏的线下联动活动会如《原神》一般密集。
万物皆可联动，是玩家对于米哈游的评价。前有肯德基联动，获得赠礼道具，后有必胜客联动获得联名餐具和鼠标垫。两次联动均获得了超出数倍于这两家预期的流量而被紧急叫停，从而可以想象《原神》的流量有多大。
而在此前，《原神》和蒙牛、红米的联动也是被人津津乐道，高质量的设计让大量玩家称赞，《原神》把熟悉的角色进行了重新设计，为不同的品牌制作不同的内容，收获了许多玩家的喜爱。可见原神不仅拥有能吸引大量品牌开启联动的巨大影响力，在对待联动的时候也十分认真。
原神 x 肯德基
《原神》曾梦幻联动肯德基，然而，如果想要获得限定商品，玩家需要和肯德基的店员说出一句“异世相遇，尽享美味”，而这也成为了《原神》联动的标志，这句台词一直被玩家所铭记。
未定事件簿 x 必胜客
米哈游旗下的律政恋爱推理手游《未定事件簿》曾和必胜客开启联动，从联名套餐再到七大线下主题店，米哈游再一次向玩家们诠释了“IP＋品牌”的魅力。
原神 x 得物
本次活动在得物上完成周年专属任务后，还能参与抽奖，有机会获得全球限量800份的《原神》×得物联动限量版鞋盒，本次活动是米哈游推出的价值最高的一次赠礼，受到了玩家们的积极参与。
原神 x 凯迪拉克
在2021年11月的广州车展期间，《原神》还与凯迪拉克进行了一波梦幻联动，双方在凯迪拉克CT 4的基础上，贴上了包括刻晴在内的4个游戏角色的车改，打造出了名副其实的老婆车。
为什么会有这么多家品牌与米哈游寻求联动？
一是《原神》的全球化战略。《原神》作为一个全球IP，在海外也有非常多的玩家，米哈游不只是国内在进行品牌联动，在海外也会积极地寻求品牌合作，国外的玩家和国内玩家一样热衷于IP联动，米哈游也在积极的探索全球性的联动。
二是《原神》的年轻化属性。《原神》的年轻受众群体是最多的，而米哈游将“年轻化”品牌与玩家进行匹配，像选择喜茶、必胜客等年轻人的“生活必需品”则成为了米哈游在营销上最大的成功，这些品牌通过《原神》在年轻人群体中得到了传播，《原神》又能借力这些几乎年轻人在生活中常见的品牌再一次将知名度拉到了最高。
总的来说，作为当今的热门游戏《原神》在联动上可以说是一骑绝尘，有话题，有热度，既破圈又有梗，不仅是《原神》的知名度所致，更多的是米哈游在营销战略上的成功。
联名活动成为游戏营销中的关键角色
我们从米哈游在联动方的选择上不难发现，从景区到餐饮行业再到电子产品、香水产品甚至涂料行业，都有《原神》联动的身影。总体来看《原神》的联动活动，不论是线下联动活动中玩家参与的热情，还是线上产品的销量都足以见得其IP效应的强大。
《原神》联动部分品牌总结
由于品牌的差异化，《原神》与各品牌之间的联动方式也各不相同。在与景点做联动时，选择线下打卡等活动，而在与餐饮类品牌做联动时，都选择了线下举办活动，让玩家在吃喝之间赋予IP影响力。在与电子产品牌进行联动时，则都以推出联名款的方式呈现。
游戏的生命力是有限的，但联动能为成熟的作品注入新的活力，在新世界里焕发“第二春”，这就是联动的魅力。联动游戏很大程度上是在拓展经典IP的影响力，并且赋予它们新的商业价值。米哈游是联动背后的推手，而品牌联动对双方而言都是一种良性的循环。
随着电竞和游戏不断的发展，未来会有更多的品牌联动方向，也会推出越来越多的联动作品，这不仅是互联网的大势所致，更多的是IP与品牌、二次元和三次元间的碰撞。
一个流量为王的时代，如何“火出圈”各大厂商都在努力的目标，而米哈游则掌握了当下最实际的发展方案——年轻化。玩家们也从追求游戏内的价值，开始转向看重游戏带给自身的精神价值，而联动既可以加强与玩家的情感联结、助力创建游戏社区又可以提升知名度、使IP商业价值变现，实现双赢，联名活动必将在未来的电竞和游戏营销中扮演越来越重要的角色。
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