2009年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜
2009年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜(2009 BrandZ™ Top 100 Ranking Most Valuable Global Brands)
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明略行(Millward Brown Optimor)于今日发布了第四年度的BrandZ全球品牌100强排名，其结果显示即使在目前比较恶劣的经济形势下，各大品牌仍有效地捍卫了它们原有的品牌价值。
BrandZ全球品牌100强排名以美元来衡量品牌价值，它通过结合两方面的数据来进行品牌价值评估：包括企业财务数据及BrandZ对消费者和企业用户的研究数据（BrandZ是当今世界最大的品牌资产研究数据库）。
前100强的品牌价值总值已达到了1.95兆美元（略微上涨了1.7个百分点）。其中，荣膺榜首的互联网搜索网站Google，今年品牌价值为1000.53亿美元(约 7753.2亿港元)，不单连续3年在品牌价值上居全球企业之首，更首次突破千亿美元大关，成为全球首个“千亿品牌”；微软排名第二，价值762亿美元；可口可乐首次位列第三，价值676亿美元。
“ 在目前的经济环境下，很多企业的价值会有所下降，而此时，品牌会变得尤为重要，因为品牌能帮助公司在艰难时期坚持下去。”Millward Brown Optimor的首席执行官 Joanna Seddon这样说，“那些在艰难时期会继续坚持对品牌进行投资的企业，在经济状况好转时，会比那些现在削减品牌投入的企业拥有更强的优势。”
2009年榜上百强的品牌总值1.95万亿美元(约15.11万亿港元)，较去年仅升2%，今年共有15个新的品牌进入排名。帮宝适在新晋者中名列最高，排名31，任天堂（排名32名）和VISA（排名36名）紧接其后。品牌价值跌幅最大为保险业，下跌48%；增幅最大为流动通信业，上升28%。排名10大的企业以科技公司为主。
从今年的排名中可以看出这样一些趋势：
- 居家 — 能在家里体验或享受的品牌显示了强劲的增长。这包括了在家购物（在线购物）：亚马逊（+85%）和eBay（+16%）；能在家制作的咖啡：奈斯派索优 Nespresso（+27%）和雀巢Nescafe（+23%）；以及游戏： 任天堂首次进入排名就跃居第32名。
明略行全球首席执行官Eileen Campbell就此排名发表评论说：“成为世界上最具价值的品牌之一是一项了不起的成就，我们祝贺所有榜上有名的品牌。在一个营销支出正遭受前所未有的严格审查的时刻，这个排名让营销者们能够证明品牌为企业所创造的价值”。
除众所周知的国际品牌之外，有8家中国品牌进入本次排名，其中6家名列百强榜。（注：在此Esprit归为中国品牌，因为它的主要上市地点在香港）
中国招行 价值增幅冠全球
中国的品牌日益举足轻重，百强榜上共有5间中国公司：中国移动、中国银行、中国建设银行、中国工商银行和中国招商银行，其中中国招商银行品牌价值较去年大幅上升168%，在增幅排名中位居全球第一。
排名(Rank) 排名变动
(Ranking change)品牌名称
(Brand)品牌中文名称 09年品牌价值
(Brand value 09 ($m))08年品牌价值
(Brand value 08($m))07年品牌价值
(Brand value 07($m))品牌对企业的贡献
(Brand contribution)品牌发展潜力
(Brand momentum)09与08价值变动百分比
(% Brand value change 09 vs. 08)1 = Google Google公司 100,039 86,057 66,434 3 3 16 2 1 Microsoft 微软公司 76,249 70,887 54,951 3 8 8 3 1 Coca-Cola[1] 可口可乐公司 67,625 58,208 49,612 4 8 16 4 2 IBM IBM公司 66,622 55,335 33,572 3 5 20 5 3 McDonald’s 麦当劳公司 66,575 49,499 33,138 4 6 34 6 1 Apple 苹果电脑公司 63,113 55,206 24,728 3 9 14 7 -2 China Mobile 中国移动通信集团公司 61,283 57,225 41,214 3 8 7 8 -6 GE (General Electric) 通用电气公司 59,793 71,379 61,880 2 3 -16 9 2 Vodafone 英国沃达丰公司 53,727 36,962 21,107 3 2 45 10 = Marlboro 万宝路公司 49,460 37,324 39,166 4 9 33 11 2 Wal-Mart 沃尔玛公司 41,083 34,547 36,880 2 9 19 12 6 ICBC 中国工商银行 38,056 28,004 16,460 2 N/A 36 13 -4 Nokia 诺基亚公司 35,163 43,975 31,670 3 4 -20 14 -2 Toyota 丰田汽车公司 29,907 35,134 33,427 4 6 -15 15 * UPS UPS公司 27,842 30,492[2] N/A 3 5 -9 16 35 BlackBerry 黑莓 27,478 13,734 2,802 2 6 100 17 -1 HP 惠普公司 26,745 29,278 24,987 3 5 -9 18 -1 BMW 宝马公司 23,948 28,015 25,751 4 9 -15 19 10 SAP 德国SAP公司 23,615 21,669 18,103 2 5 9 20 3 Disney 迪斯尼集团 23,110 23,705 22,572 3 5 -3 21 4 Tesco 英国特易购公司 22,938 23,208 16,649 4 9 -1 22 8 Gillette 美国吉列公司 22,919 21,523 17,954 5 6 6 23 4 Intel 英特尔公司 22,851 22,027 18,707 2 2 4 24 7 China Construction Bank 中国建设银行 22,811 19,603 10,757 2 N/A 16 25 1 Oracle 美国Oracle公司 21,438 22,904 17,809 2 5 -6 26 35 Amazon 美国亚马逊公司 21,294 11,511 5,964 3 10 85 27 5 Bank of China 中国银行 21,192 19,418 13,689 2 N/A 9 28 27 AT&T 美国电话电报公司 20,059 12,030 9,260 3 7 67 29 * Louis Vuitton 路易威登公司 19,395 18446[2] N/A 4 7 5 30 5 HSBC 汇丰集团 19,079 18,479 17,457 2 N/A 3 31 New Pampers 帮宝适 18,945 N/A N/A 5 5 N/A 32 New Nintendo 任天堂公司 18,233 N/A N/A 3 5 N/A 33 -11 Cisco 思科系统公司 17,965 24,101 18,812 2 5 -25 34 -1 Verizon Wireless Verizon无线 17,713 19,202 16,261 3 8 -8 35 -7 Porsche 德国保时捷汽车公司 17,467 21,718 13,372 5 3 -20 36 New Visa 威士国际组织 16,353 N/A N/A 3 N/A N/A 37 -16 Wells Fargo 美国富国银行 16,228 24,739 24,284 2 N/A -34 38 10 Santander 桑坦德银行 16,035 14,549 12,094 2 N/A 10 39 6 NTT DoCoMo NTT DoCoMo公司 15,776 15,048 19,450 2 3 5 40 -4 Mercedes 梅赛德斯 15,499 18,044 17,813 4 4 -14 41 -27 Bank of America 美国银行 15,480 33,092 28,767 2 N/A -53 42 -1 Dell 戴尔公司 15,422 15,288 13,903 3 3 1 43 6 Accenture 埃森哲咨询公司 15,076 14,137 10,534 3 3 7 44 -5 Pepsi[3] 百事 14,996 15,404 11,756 3 8 -3 45 -7 L’Oréal 欧莱雅 14,991 16,459 12,303 4 6 -9 46 -26 American Express 美国运通公司 14,963 24,816 23,113 3 N/A -40 47 -3 Carrefour 家乐福集团 14,961 15,057 11,710 3 5 -1 48 -14 RBC 加拿大皇家银行 14,894 18,995 N/A 3 N/A -22 49 -34 Citi 花旗集团 14,608 30,318 33,706 3 N/A -52 50 -13 Honda 本田汽车公司 14,571 16,649 15,465 3 7 -12 51 -4 Siemens 西门子公司 13,562 14,665 9,111 2 2 -8 52 18 Budweiser[4] 百威啤酒 13,292 10,839 9,977 3 5 23 53 -3 Orange 法国Orange公司 13,242 14,093 9,922 2 6 -6 54 11 Ebay EBay公司 12,970 11,200 12,927 2 5 16 55 22 BBVA 西班牙毕尔巴鄂比斯开银行 12,549 9,457 N/A 3 N/A 33 56 15 Colgate 高露洁公司 12,396 10,576 7,711 4 8 17 57 -11 Target 美国塔吉特公司 12,254 14,738 11,560 3 7 -17 58 8 H&M 瑞典H&M公司 12,061 11,182 8,711 2 8 8 59 -6 Nike 耐克公司 11,999 12,499 10,290 4 7 -4 60 13 Subway 美国赛百味公司 10,997 10,335 7,433 4 10 6 61 New TD 加拿大多伦多道明银行 10,991 N/A N/A 3 N/A N/A 62 26 Movistar Movistar公司 10,911 8,117 4,686 2 4 34 63 20 T-Mobile 德国T-mobile公司 10,864 8,940 8,047 2 7 22 64 New Wrigley’s 美国箭牌公司 10,841 N/A N/A 5 8 N/A 65 30 Auchan 欧尚集团 10,586 7,148 5,570 3 8 48 66 -14 Chase 美国大通曼哈顿银行 10,582 12,782 11,182 2 N/A -17 67 -8 Nissan 日产汽车公司 10,206 11,707 11,189 2 4 -13 68 New DHL 德国敦豪快递服务公司 9,719 N/A N/A 3 5 19 69 * FedEx 联邦快递公司 9,491 11,486[2] 9,310 3 7 -17 70 -30 Home Depot 美国家得宝公司 9,280 15,378 18,335 2 3 -40 71 18 MTS MTS系统公司 9,189 8,077 N/A 3 7 14 72 New Beeline 俄罗斯Beeline公司 8,884 N/A N/A 3 8 N/A 73 -19 Canon 佳能集团 8,779 12,398 11,413 2 2 -29 74 New Aldi 阿尔迪 8,638 N/A N/A 2 8 49 75 19 Avon 雅芳公司 8,631 7,209 6,558 3 4 20 76 8 Zara 西班牙ZARA公司 8,609 8,682 6,469 2 8 -1 77 New O2 英国O2公司 8,601 N/A N/A 2 6 36 78 22 Standard Chartered 英国渣打银行 8,219 6,855 3,955 2 N/A 20 79 New Red Bull 红牛 8,154 N/A N/A 3 6 N/A 80 New China Merchants Bank 中国招商银行 8,052 N/A N/A 2 N/A 168 81 -19 Yahoo 雅虎公司 7,927 11,465 13,201 2 2 -31 82 * Hermès 法国爱马仕公司 7,862 6,951[2] N/A 4 6 13 83 -8 JP Morgan 摩根大通公司 7,852 9,762 8,490 2 N/A -20 84 3 Ariel 碧浪 7,777 8,437 N/A 4 5 -8 85 -3 Tide 汰渍 7,512 9,123 N/A 5 6 -18 86 * Gucci 意大利古琦公司 7,468 6,479[2] N/A 4 5 15 87 12 Master Card 万事达国际组织 7,427 6,970 4,593 3 N/A 7 88 -31 Goldman Sachs 高盛集团 7,415 11,944 8,239 2 N/A -38 89 -33 Starbucks 星巴克公司 7,260 12,011 16,057 4 5 -40 90 3 Barclays 英国巴克莱银行 6,992 7,382 6,612 2 N/A -5 91 -13 State Farm 州立农业保险公司 6,922 9,425 8,738 2 N/A -27 92 -29 Morgan Stanley 摩根士丹利公司 6,765 11,327 11,204 2 N/A -40 93 -50 ING[5] 荷兰国际集团 6,743 15,080 11,539 2 N/A -55 94 New KFC 肯德基公司 6,721 6,100 4,485 3 7 10 95 -9 Ikea 瑞典宜家家居公司 6,713 8,507 7,373 3 3 -21 96 New Nivea 德国妮维雅公司 6,572 5,294 3,148 3 4 24 97 -7 Esprit 美国埃斯普利特公司 6,571 7,907 5,411 3 6 -17 98 New Bradesco 巴西布拉德斯科银行 6,565 N/A N/A 2 N/A N/A 99 -8 Tim 意大利移动电信公司 6,409 7,903 8,440 2 3 -19 100 New Lowe’s 美国劳氏公司 6,394 N/A N/A 2 5 N/A
Source: Millward Brown Optimor (including data from BrandZ, Datamonitor and Bloomberg)
- ↑ The brand value of Coca-Cola includes Diet Coke, Coke Light and Coke Zero
- ↑ 2.0 2.1 2.2 2.3 2.4 Restated to refl ect additional data inputs. Ranking change therefore not comparable
- ↑ The brand value of Pepsi includes Diet Pepsi and Pepsi
- ↑ Budweiser’s value includes both Bud Light and Bud
- ↑ ING value includes ING Bank and ING Insurance