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2010年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜

  	      	      	    	    	      	    

2010年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜(2010 BrandZ™ Top 100 Ranking Most Valuable Global Brands)

目录

2010年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜简介

  2010年4月28日,华通明略发布BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜证明了强大品牌具有从经济衰退中迅速恢复的能力。当绝大多数财经指标都呈现下降之时,100强品牌在去年取得了4%的增长,总价值已超过两万亿美元。而7个中国品牌地进入更是刷新了中国品牌在该榜单上的历史纪录。

  2010年“BrandZ全球最具价值品牌100强”排行榜,将企业分成23大类,并将消费者对品牌的观点计入价值评估体系。在今年的榜单中,金融机构类总体价值增长12%,增幅最大,其次是增长10%的啤酒行业和增长6%的科技行业。价值降幅最大的三个行业则分别是下跌15%的造车业、下降7%的保险业、以及下降6%的咖啡业。

  科技企业的表现尤为抢眼,谷歌(Google)以1140亿美元的品牌价值,继去年之后再次位居百强首位。IBM以860亿美元紧随其后。苹果 (Apple)位居第三,品牌价值达830亿美元。之后是品牌价值760亿美元的微软(Microsoft)。可口可乐(Coca-Cola)、麦当劳 (McDonald's)排名第五和第六。

  在进入百强的7家中国企业中,中国移动(China Mobile)以526亿美元的品牌价值位居百强第8位,排名较去年下降1位,但仍居中国品牌之首,以及全球移动通信运营商之首。

  另外6家进入百强的中国企业分别是中国工商银行(ICBC,较去年上升1位,排名11,价值439亿美元)、中国银行(Bank of China,较去年上升3位,排名24,价值219.6亿美元)、中国建设银行(CCB,较去年下降3位,排名27,价值209亿美元)、中国石油(PetroChina,新进榜,排名51,价值139亿美元)、百度(较去年上升32位,排名75,价值94亿美元)、中国招商银行(China Merchants Bank,较去年下降10位,排名90,价值82亿美元)。

  中国互联网公司百度(Baidu)还被评为全球成长第二快品牌。该公司高达94亿美元的品牌价值,已经相当于日本索尼(Sony)和韩国三星 (Samsung)的品牌价值总和。

  品牌的排名主要依据三个关键指标:

  1. 品牌价值:以美元计算的品牌经济价值。

  2. 品牌贡献:品牌对企业盈利能力的贡献,根据品牌对顾客购买决策的影响来计算。

  3. 品牌动力:反映品牌价值近期增长前景的指标。

2010年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜榜单

排名升降英文品牌名中文名地区行业品牌价值
(百万美元)
品牌价值变化品牌贡献品牌动力4年
复合增长率
10Google谷歌北美科技11426014%5932%
22IBMIBM北美科技8638330%4424%
33Apple苹果北美科技8315332%5851%
4-2Microsoft微软北美科技763440%575%
5-2Coca-Cola可口可乐北美软饮料679831%5613%
6-1McDonald's麦当劳北美快餐66005-1%5623%
73Marlboro万宝路北美烟草5704715%4710%
8-1China Mobile中国移动亚洲移动运营商52616-14%598%
9-1GE通用电气北美综合集团45054-25%12-5%
10-1Vodafone沃达丰欧洲移动运营商44404-17%3417%
111ICBC中国工商银行亚洲金融机构4392715%47NA
125HP惠普北美科技3971748%3619%
13-2Walmart沃尔玛北美零售39421-4%281%
142BlackBerry黑莓北美科技3070812%48107%
1511Amazon亚马逊北美零售2745929%4946%
16-1UPS联合包裹北美服务26492-5%455%
174Tesco乐购欧洲零售2574112%5413%
1818VisaVisa北美金融机构2488352%49NA
196Oracle甲骨文北美科技2481716%1516%
2014Verizon WirelessVerizon Wireless北美移动运营商2467539%5913%
21-2SAPSAP欧洲科技242913%3526%
226AT&TAT&T北美电信2371418%46NA
237HSBC汇丰欧洲金融机构2340823%4314%
243Bank of China中国银行亚洲金融机构219604%36NA
25-7BMW宝马欧洲汽车21816-9%56-2%
26-12Toyota丰田亚洲汽车21769-27%54-8%
27-3China Construction Bank中国建设银行亚洲金融机构20929-8%37NA
28-6Gillette吉列北美日用品20663-10%544%
290Louis Vuitton路易威登欧洲奢侈品197812%581%
307Wells Fargo富国银行北美金融机构1874616%57NA
317Santander西班牙国际银行欧洲金融机构1801212%3911%
320Nintendo任天堂亚洲游戏机17834-2%38NA
33-2Pampers帮宝适北美婴幼儿用品17434-8%56NA
34新上榜BP英国石油欧洲石油天然气17283NA13NA
35-2Cisco思科北美科技16719-7%25-4%
3612RBC加拿大皇家银行北美金融机构1660812%59N/A
374Bank of America美银北美金融机构163936%29-12%
3814Budweiser百威啤酒北美啤酒1599120%489%
39新上榜ExxonMobil埃克森美孚北美石油天然气15476NA12NA
40新上榜Shell壳牌石油欧洲石油天然气15112NA13NA
41-21Disney迪斯尼北美娱乐15000-35%35-8%
425Carrefour家乐福欧洲零售149800%5710%
43-30Nokia诺基亚欧洲科技14866-58%45-13%
44-1Accenture埃森哲北美科技14734-2%4411%
45新上榜ICICI印度ICICI银行亚洲金融机构14454NA19NA
464Honda本田亚洲汽车14303-2%341%
479Colgate高露洁北美日用品1422415%5725%
48-25Intel英特尔北美科技14210-38%23-13%
49-4L'Oréal欧莱雅欧洲化妆品14129-6%567%
503OrangeOrange(法国电信旗下)欧洲移动运营商140186%2611%
51新上榜PetroChina中国石油亚洲石油天然气13935NA15NA
52-6American Express美国运通北美金融机构13912-7%33-7%
53-13Mercedes梅塞德斯欧洲汽车13736-11%53-6%
54-5Citi花旗银行北美金融机构13403-8%27-18%
558T-MobileT-Mobile欧洲移动运营商1301020%383%
56-1BBVA西班牙对外银行欧洲金融机构129773%59NA
57-18NTT DoCoMoNTT DoCoMo亚洲移动运营商12969-18%37-10%
58-14Pepsi百事可乐北美软饮料12752-15%45NA
590Nike耐克北美服装125975%574%
602MovistarMovistar欧洲移动运营商1243414%16NA
615Chase大通北美金融机构1242617%496%
62-5TargetTarget北美零售12148-1%4719%
63-5H&MH&M欧洲零售121311%2711%
64-4SUBWAY赛百味北美快餐120329%55NA
65-30Porsche保时捷欧洲汽车12021-31%540%
66-24Dell戴尔电脑北美科技11938-23%36-10%
6720MasterCard万事达北美金融机构1165957%47NA
6833Samsung三星亚洲科技1135180%49-1%
69新上榜Telcel墨西哥Telcel移动墨西哥美洲电信旗下)拉美电信10850NA49NA
707O2O2欧洲移动运营商1059323%2729%
71-10TD加拿大TD银行北美金融机构10274-7%57NA
72-1MTSMTS系统公司欧洲科技97236%34NA
73新上榜Petrobras巴西石油拉美石油天然气9675NA18NA
74-5FedEx联邦快递北美服务9418-1%563%
7532Baidu百度亚洲科技935662%510NA
76-22eBayeBay北美零售9328-28%37-8%
77-26Siemens西门子欧洲科技9293-31%168%
7810Goldman Sachs高盛北美金融机构928325%491%
79-15Wrigley's箭牌北美食品9201-15%5413%
80-4ZaraZara欧洲服装89864%3416%
81-11Home Depot家得宝北美零售8971-3%23-24%
82-3Red Bull红牛北美软饮料89179%44NA
83-9ALDIALDI欧洲零售87471%1637%
84-17Nissan日产亚洲汽车8607-16%22-5%
854Starbucks星巴克北美咖啡849017%55-5%
86-4Hermès爱马仕欧洲奢侈品84578%5716%
873Barclays巴克莱银行欧洲金融机构838320%1714%
88新上榜US Bank美国合众银行北美金融机构8377NA58NA
89-11Standard Chartered渣打银行欧洲金融机构83271%1631%
90-10China Merchants Bank中国招商银行亚洲金融机构82362%14NA
910State FarmState Farm保险北美金融机构821419%581%
92-20BeelineBeeline北美科技8160-8%44NA
93-10J.P. MorganJP摩根北美金融机构81594%174%
948Sony索尼亚洲科技814730%35-3%
95-3Morgan Stanley摩根士丹利北美金融机构800318%22-6%
96-31Auchan欧尚欧洲零售7848NA4711%
97-11Gucci古琦欧洲奢侈品75882%5417%
980Bradesco巴西布拉德斯科银行拉美金融机构745013%29NA
99-24Avon雅芳北美化妆品7293-16%354%
100-1TIM意大利移动电信公司欧洲移动运营商728014%26-21%

参考文献

相关条目