设计定位(Design Positioning)
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设计定位是指在设计前期资讯的搜寻、整理、分析的基础上，确定产品的使用功能、材料、工艺、结构、尺度和造型，以形成设计目标或设计方向。
设计定位的三个基本要素是品牌、产品、消费者。这三个基本要素在包装装潢设计中都是必须体现的内容，问题是每一个基本要素都包含着大量丰富的信息内容，设计定位在于明确主次关系、确立设计主题与重点。设计定位就是由此而产生的与设计构思紧密联系的一种方法,它强调设计的针对性、目的性、功利性,为设计的构思与表现,确立主要内容与方向。
经过组合的设计定位，一定要把握好互相间的有机联系和协调，其中仍然需要有相应的表现重点，避免互相冲突。不管采用什么样的设计定位，关键在于确立表现的重点。没有重点，等于没有内容；重点过多，等于没有重点，两者都失去设计定位的意义。
1.设计目标的审视与分解。在动手设计和勾画草图之前，首先在头脑中弄清楚设计定位中的相关元素，把产品开发的目标进行细化分解，甚至可以列出一个基本提纲和框图。从产品构成元素细化分解中获得许多应在本次开发设计中解决的问题。
2.寻找设计目标的最佳点。设计定位是一个理论上的、总得要求，更多的是原则性的、方向性的、甚至是抽象的。
在实际的设计工作中设计定位也在不断变化，这种变化是设计进程中创意深化的结果。设计过程是一个思维跳跃和流动的动态过程，由概念到具体，由具体到模糊（在新的基点上产生新的想法），是一个反复的螺旋上升的过程。