抵制性营销（Containment Marketing）
目录 |
抵制性营销也称对抗营销、反击性营销，是指面对一些不健康的产品或服务的需求时企业应采取的营销策略。
抵制性营销与限制性营销不同，限制性营销是限制过度的需求，而不是否定产品或劳务本身；抵制性营销则是强调产品或劳务本身的有害性，从而抵制这种产品和劳务的生产和经营。
抵制性营销是针对有害需求而实施的。有害需求是指市场对某些有害物品或服务的需求，诸如烟、酒、毒品、黄色书刊等[1]。有害需求的产品或劳务对消费者、社会公众或供应者有害无益。
市场营销的任务是抵制性营销，即劝说喜欢有害产品或服务的消费者放弃这种爱好和需求，大力宣传有害产品或服务的严重危害性，大幅度提高价格，以及停止生产供应等。