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广告题材是艺术作品的内容要素之一，即作品中具体描绘的体现主题思想的一定社会、历史的生活时间或生活现象。
广告题材来源于广告主提供的广告信息(产品的质量、性能、价格和服务等)、对市场的调查研究、以及消费者对商品和劳务的认识和态度。
广告题材和素材是有区别的。广告素材是指广告创意人员在广告活动中积累的原始材料和各种知识。广告创意人员掌握的素材越多，知识面越广，越有益于对题材的选择、加工和提炼。
对广告题材的选择、处理、加工和提炼，均反映广告创意人员和设计人员的思想水平和艺术水平。这一切都将对广告作品的主题产生重要的影响。有经验的撰稿人不是以自己的爱好和一时的感情冲动来选择题材，而是根据国际市场的特点来选择题材。有些广告创意人员和设计人员为了迎合社会上少数人的需求，往往选择一些低级下流、甚至淫秽、丑恶和迷信内容的题材作为广告的内容。这种单纯追求心理刺激的选材方法，必然会给社会带来精神污染，有害于社会主义的精神文明建设。
广告题材是为主题服务的，主题统率题材，没有题材，无所谓主题，没有主题，题材再好也无用。因此，只有主题明确，材料可靠，广告创意人员和设计人员才有可能通过形象的手法，创意出感人的广告作品。