品牌资源同一化策略

  	      	      	    	    	      	    
目录
 
 
1 什么是品牌资源同一化策略
 
2 品牌资源同一化策略的优缺点
 
 
 
 什么是品牌资源同一化策略 
 
　　品牌资源同一化策略是将几种品牌资源同一化，即统一企业名称、商标名称、商品名称、企业形象识别系统，有的甚至用企业家（老板）命名企业、商标、产品。 
 
 品牌资源同一化策略的优缺点 
 
　　此种方法的优点是： 
 
有利于消费者、公众很快识别企业； 
资源同一化，减少内部混乱； 
创造名牌的成本降低； 
能够最快、最集中地创造出知名品牌； 
减少企业运作中的品牌印刷费用； 
有利于无形资产载体聚集； 
有利于新产品销售。 
 
　　此种方法的缺点是： 
 
使用风险大，任何一个恶性、不利事件都集中到品牌上，容易受到伤害； 
不利于商品多元化。不同质商品（如餐巾和卫生纸）都用一个品牌，混淆品牌定位，引起混乱，甚至啼笑皆非； 
形成后有不合理处难以修正。