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品牌创新力还是品牌对消费者生活的革新与开拓。前者着重企业对产品进一步的研发和延伸，使产品更符合消费者的需求，研发中核心技术的不断完善和创新决定了品牌在生物链中的进化速度，在品牌种群中的影响力。后者着重品牌的附加值即品牌在满足消费者心理需求，改变或创新消费者生活习惯的作用。一种品牌对品牌顾客的影响就像父辈对孩子的影响，也要求品牌为他们的生活考虑周全而细致，同时满足他们渴望改变原有生活模式，为生活增加乐趣，并实现生活期望的心理需求。品牌创新的步伐，创新的效果对品牌建立自己的品牌顾客群具有长远意义。创新性越强，顾客的追随也越紧密。达到了品牌引导品牌顾客生活的境界，这也就形成了品牌的引导力。品牌创新力是企业发展的命脉，更是企业持续常青的基石。
产品创新已超越其形式功能的界限，而在用户的体验上推陈出新，设计定位准确，融入了消费者情感、心理、爱好以及产品可用性、易用性的研究结果，诱发用户购买欲望。