创意环境(Creative Environment)
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创意环境是寓感性和理性、物质和意识为一体的一个创意场,不同的时间、空间又形成各个风格迥异的小创意场。不同的小创意场又彼此相互影响制约,最终形成了有一定明确倾向性的总体意识流,这种意识流构成了创意环境的内容。这是创意环境中质化的东西。而在创意环境中,创意和创意者通过那些途径组合而形成的这种意识流,则是创意环境的形式,是量化的东西。所以我们认为环境即场,创意环境即若干小的创意场的相互作用。
由于创意环境是创意者活动的舞台,那么舞台可以是一个、也可以是千千万万个,故具有数量丰富的特性。就某一舞台(创意环境)来说,根据上演节目的不同,舞台的布置可以风格多样。所以创意环境如果就数量的丰富性来讲有量化的丰富性。就风格多样来讲,又有其变化多端的质的可塑性。
由于创意环境是创意产生的客观背景,这一背景可以是表象的,也可以是理念的。如果是表象的,我们可以一目了然。如果是理念的,我们通过分析、辨别,最终还是要将它转化为表象的东西来对待。所以这种背景一目了然也好,雾里看花也罢,总是能反映出一些有规律的东西来。它不以个人意志所随意改变,因而又有客观性。
自然创意环境即非人类活动可以影响其本质的一些创意者活动的领域,如风、霜、雨、雪、沙漠、草原、海洋等等非人类创造的环境。如人类最初从森林天然火中采取火种,那是在自然环境中产生的一个极其伟大的创意。人类利用自然创意环境的最根本目的是改造自然环境,这也是一切创意的根本归宿点。
社会创意环境即人为创造的可产生创意的环境。如工业的发展使交通运输的改革提上了日程,四轮马车必须被一种效用更好的交通运输工具来代替,于是应运而产生了火车。人类利用社会创意环境是为了使社会更符合人类的需求意愿,这是创意者的直接动机。
一般创意环境是一种对创意具有普遍影响力的、一种共享性的创意环境。特殊创意环境是一种对创意有影响力的特定的时间、空间条件所组合的环境。如爱因斯坦对理科知识的挚爱与个人特定的心理素质相互结合才有了相对论的发现,这个创意环境是特殊的。而相对论发现后,各国对它进行研究,着手搞原子弹,则使之成为一种共享性的一般创意环境。一般创意环境在进行着创意本身量的积累,而特殊创意环境则担负着创意本身质的突变。
同一创意一般在内部创意环境和外部创意环境二者结合的环境中产生。内部创意环境指对创意有决定性影响的因素。如个人的知识层次、思维模式、心理素质、世界观、人生观等等。外部创意环境是指对创意不具有决定性,而只有辅助或推动性作用的创意。现代商业运作中,广告的作用占有相当的比例。但广告说到底不过是一种针对产品销售的辅助性手段。如可口可乐公司作为饮料市场上一棵常青树,利用广告媒介为之立下了汗马功劳,但是起决定作用的还是可口可乐独到的口味。如果广告名不符实,就等于是在喝倒彩。内部创意环境和外部创意环境即内容和形式的关系,决定创意的最终因素在于内部创意环境。
有利创意环境指对创意起促进、推动作用的创意环境因素总和。不利创意环境指对创意起滞后、阻碍作用的创意环境因素的总和。创意者创意的成功或失败即在于有利环境与不利环境哪一方占上风。如果是前者占上风,则会使创意水涨船高,精益求精;如果是后者占了上风,则创意或功败垂成,或被扼杀于摇篮之中。
环境封闭型创意环境是指在整个创意活动中环境相对封闭,而开放型创意环境是指在整个创意过程中环境一直是开放的。虽然创意的实践往往证明封闭型创意环境更能发挥决策的果断性作用。但总体来讲,开放型创意环境更可取一些,因为它能使创意者集思广益,更细致、详实地做出一些决策。但我们在这里强调的均是后者———是社会环境而非自然环境、是特殊环境而非一般环境、是内部环境而非外部环境、是有利环境而非不利环境、是开放型环境而非封闭型环境更多更大地影响了创意的产生。
由于社会体系由社会基础、上层建筑和意识形态三部分组成,故我们应从推进民主政治、发展市场经济、提倡思想解放三方面入手去做。
民主政治是一个很熟悉的名词。但我们却往往忽略了其中一些至关重要的东西。像我们常喝的牛奶一样,我们熟悉的都忘了观察它的浓度、色质,更不用说仔细品味它了。如果你仔细观察,你或许会发现掺水奶与原质奶之间有很大的区别,日后买牛奶也不会上当受骗。对于民主政治也一样,人们往往是去无意识或盲从地接受或反对。而创意者对于民主政治则不是人云亦云。他们的社会性更强一些,个性也更突出。他们非常清醒地认识到:民主政治能为创意提供动力、保证,使创意者活动的舞台更加广阔,因而它是开发创意环境的大舞台。只有推进了民主政治的进程,创意才有更大的发展空间,更多的发展机会。
经济是社会发展的基础,它的发展可以带动社会所有领域的相应发展。因为创意本身就带有很大的创造性,所以市场经济的繁荣可进一步激活创意机制,扩大创意环境。市场经济为创意者提供了创意的动机、物质条件及创意产品的最后归宿,所以发展市场经济是开发创意环境的源泉、落脚点。因为市场经济的运行主要由四个环节组成,抓好这四个环节可进一步拓宽创意环境。
(1)生产环节与创意环境
生产是市场经济运行的根本。它是智力思维模式转化为产品模式的一个环节。生产力的加速发展有可能使已有的创意投入到实际生产中去,进一步提高了生产力。而生产力的提高则客观上又提出了更高层次的创意要求与基础。简单来说,从蒸汽时代到电器时代再到电子时代,正是这个连锁反应的最明显例证。目前许多国家的高新技术由于配套生产能力有限而被大量闲置。这正是生产这一环节对创意环境的消极负面影响。
(2)分配环节与创意环境
由于分配环节是将社会产品以货币形式分配到各个个体劳动者手中。货币媒介在这里起到了极大的作用。所谓“天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。”正是揭示了货币把分配环节与个体的创意环境联系起来。创意者作为社会的一个分子,很多人的创意服务首先是为了商业目的,其次才可以谈到别的追求。在这里,商业目的是出发点,而归宿点客观上已转移为创意的形式来表现。有这样一个公式:低廉的费用+心不在焉的创意者=劣质创意。在这里,公式进一步明朗化,即:恶劣创意环境=劣质创意。所以,从某种意义上说,做创意投资比赌马下注要稳妥得多。把高价钱付给成熟老练、思维敏捷的创意者,收到的回报或许是创意投资的几倍、几十倍。
(3)消费环节与创意环境
从经济学角度来讲,消费包括生产资料消费和生活资料消费。我们在此只谈后者。创意者要维持生存,必须吃、喝、休息,那么他就需要面包、饮料和住房。这些消费是创意者能生存活动的基本前提。“仓廪实而知礼节,衣食足而知荣辱”,换个角度用在创意上也相当恰当。“想让马儿不吃草,还想马儿跑得快”的逻辑根本不成立。
(4)购买环节与创意环境
用货币来购买创意,创意即变成了一种商品。这种商品虽然是无形的,但往往比有形的商品更耐用、更可靠。有些购买下来的创意已经成为一种资源,永不衰竭。显然,这已经是一种未来创意的基础环境,如购买专利,即是购买一种很好的创意环境。换个角度来说,创意者必须尽快为创意环境找到购买者,如果被闲置起来了,倒不如一个面包更实用。
思想解放是文化环境,可以培养创意者的个性,为其提供智力支持,所以倡导思想解放是开发创意环境时所要解决的首要问题。创意说到底是一种有机思维活动的有效结果。思维活动往往是伟大实践的先导。耶稣复活的幻觉要比现代科技炮制的人体速冻以延年益寿更伟大高明。嫦娥奔月比加加林计划更有先见之明。我们不是在宣扬人类意识决定论,但事实上,人类的能动性比个体行动的效率要高得多。如果个体意识、个体创意表面上看对社会毫无帮助的话,那么群众意识则在接受祖先某种创意理念的基础上继续积淀,直至最后强大创意的爆发———如人类登月计划的实施。
由此可见,思想解放应该被提到一个显要的位置上来。一方面要改变创意者自己的惯性思维模式;另一方面还要对他们的新理念高度敏感。