乡村超市（Rural Supermarket）
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乡村超市是指在农村地区,分布于乡镇中心区和人口规模较大的中心村,以日常用品为主要销售对象,结合家电、数码产品、农资产品、粮食销售的大型综合超市。
（1）种类齐全,明码标价,它把原先分散在多个专卖店的商品集中起来,统一按不同用途分类放置在货物架上,便于消费者一次性购买或选择性购买。再者超市物价合理,采取明码标价,农村消费者也买得放心。
（2）对市场反应快,灵活性强,目标受众近由于乡村超市经营规模小,经营者经常直接面对顾客,所以他们对顾客的需求变化能较早地发现与了解,对顾客提出的建议或意见能很快接受或采纳,以增加或改变商品结构和自己的服务水平,灵活控制经营范围和种类,满足消费者的需求。而且农民走出家门几步就可以买到自己称心如意的产品。
（3）投资少,风险小乡村超市或是连锁经营或是单店经营,由于超市经营面积有限。货品数量比乡村传统商业店可选择性强,比大型超市少。
（4）农村现有商业的局限性为超市大的市场潜力。低毛利、低价格"的经营方针，使得在的发展提供了广阔的空间。
（5）农民经济收入低，部分农民的品根据他们的实际情况改简装，让他们理的成熟和消费需求的提高，人们更牌意识不强，购买商品只求价格低廉，花较少的钱买到等价的商品。
由于乡村超市的发展还处于起步的过程中,就必然存在某些前进的阻力制约着他们的发展。分析来看,其主要表现在以下这些方面:
(1)经营规模小,商品品种少,进货渠道不正规,仍存在假冒伪劣产品。由于农村超市是由传统的零售商店或者家庭店发展超来,所以面积有限。店面有限,就直接造成货架拥挤,摆放凌乱,甚至有些蔬菜类经营采取地摊摆放。由于超市多是个体自主经营,企业主的随意性就很大,尤其是副食品的批发多是当地小工厂小作坊的产品,其质量很难达到标准,虽然便宜但不卫生不健康。日化用品也存在这些问题,虽然价格比县市里的大超市便宜很多,但其质量不能保证。贪图便宜的人去暂时购买这些产品,但是从主流发展来看,人们将会更注重产品质量和信誉保障。
(2)商品数量少,库存不足。由于超市经营面积有限直接导致商品数量少,超市经营者大部分属于个体经营,资金不足或对于市场风险不确定性的担心以及传统的稳扎稳打的心理也是导致商品数量少的原因,再加上农村物流系统不完善,存货不足,很容易造成某种或某些商品的供给不足甚至断货。
(3)缺乏科学管理,服务有待提高。超市经营仍沿袭传统零售店的管理模式,没有规章制度,随意性很大,缺乏有效的科学管理,相关服务人员素质低,服务态度变化无常,没有统一的售后服务系统。
（1）乡村人传统的消费理念乡村相对于城市有着不一样的消费理念。不同的消费形式、不同消费要求、不同的消费能力，乡村人是否会习惯更具有城市消费观的超市零售模式。消费理念与消费的习惯改变不仅仅要由乡村的改变，乡村超市也应该与普通超市有所区别，乡村超市的改变能否迎合乡村的消费者将绝对它的成功与否。
（2）其它原有的零售行业的竞争相对与原有的一些在乡村存在的零售行业，乡村超市属于一个新进入者，它的进入，会加剧乡村零售市场的竞争。作为一个新进入者，它的销售渠道和销售方式没有其它原来的零售行业宽广。