软传播打造品牌强寿力
- [作者] 石章强,周攀峰
- [图书书号/ISBN] 7501793468
- [出版社] 中国经济出版社
- [出版日期] 2009年09月
- [图书装订] 平装
- [适读人群] 市场总监
| 原价: | 折扣价:28.00元 |
当前社会，怎样赚钱才最容易？拥有知名度！最知名的演员薪酬往往最高，而最知名的产品，自然拥有最广阔的市场。那怎样去扩大知名度呢？自然是通过传播，塑造品牌！
品牌已经成为生活中不可或缺的一部分。出门购物，价格之外，最关注的是什么？品牌！ 应聘求职，最重要的是什么？个人品牌！芸芸众生之中，品牌让我们脱颖而出，具有长久的价值。而价值创造财富。
那么传播难吗？宣传容易吗？让自己与自己的产品拥有知名度是不可能完成的任务吗？周攀峰和石章强合著的《软传播》，告诉我们如何用最少的钱办成大事，其实，传播也可以这么简单！
目录 |
《软传播:打造品牌强寿力》是一本系统论述在新的媒体和商业竞争环境下，个人、组织和企业如何最低成本最高成效地打造品牌的战略-策略-战术全程贯通的原创性著作。
它通过对传播环境和商业趋势的分析和预判，创造性地提出了软传播的概念和法则，并构建了相关的体系和架构，以及通过众多的有意识无意识运用的品牌软传播进行品牌建设的成败案例分析，为我们个人、企业和组织如何让品牌有传必播提供了非常好的思考和借鉴。
周攀峰，商界传媒副总经理、商界杂志社副总编辑；曾历任《商界》记者部主任，商界管理顾问公司总经理，《商界评论》创办人、主编；兼任中国企业文化促进会营销策划专家委员会理事专家委员、年度最佳商业模式中国峰会秘书长；数十年财经记者生涯，发表过两百万字财经文章，采访过两百余位知名企业家，获省部级以上新闻奖数十次，其中2008年被评为全国抗震救灾宣传报道先进个人；系中国杰出营销案例金奖和中国十佳企业管理案例奖的获得者，主编过《基金大势》、《最佳商业模式》、《年度案例典藏》等多部财经畅销专著。
石章强，资深营销顾问、上海锦坤文化传播有限公司董事总经理；兼任国务院发展研究中心、中国品牌研究院等研究员；品牌中国产业联盟销售与市场杂志社、商界杂志社等专家委员；联想、万科、友邦、双鹿等知名企业长年营销顾问；2006年中国营销标杆人物、2007 年中国管理咨询行业十佳咨询师、2008年中国最佳品牌服务和传播机构顾问；数十年营销、管理及咨询经历，专注于体系化品牌软传播和战略性营销咨询，先后首创“对标战略”、“第一品牌法则”、“热产品理论”、“软传播体系”、“多快好省分销模式”等，为上百家知名企业、政府和组织提供了相关服务。著有：《冲上五重天：从业务员到营销总经理》《从体系到方法》《对标：非一线品牌的超越之道》《企业过冬》《企业下乡》《热产品》等畅销专著。
品牌软传播之道：蛙鸣还是鸡叫？
文/黄升民（中国传媒大学广告学院院长）
《墨子》里有这样一则故事：一次，子禽问他的老师墨子：“多说话有好处吗？”墨子答道：“蛤蟆、青蛙，白天黑夜叫个不停，弄得口干舌噪，可是没有人去听它的。你再看那公鸡，在黎明时啼叫几声，大家就知道天快亮了，都很留意。多说话有什么好处呢？只有在切合时机的情况下说话才有用。”
这则故事告诉我们，说话要注意时机和方式的把握，有时滔滔不绝地说了太多，却只会造成反效果，得不偿失。品牌的传播亦是如此，广告满天飞，视觉轰炸等，这些硬广告就像蛙鸣一样，有时只会让叫者有心，听者无意，甚至使听者避之唯恐不及。只有在适当的时间采取适当的方式，品牌传播才能真正触动大众，才能让企业品牌在消费者心中落地生根，这就是鸡叫的力量。
《软传播》一书，是石章强和周攀峰的最新力作，书中创造性地提出了品牌软传播的“三软法则”——“软三非”、“软三式”和“软三化”，这是软传播的核心精髓，为企业及组织打造自身品牌竞争力的最高境界奠定了坚实的基础，具有现实的理论指导意义。书中还详细阐述了11类品牌的软传播之道、18种软传播的载体和表现形式、22个品牌的软传播成败案例，加上作者独到的系统的专业的深度分析，使得该书犹如一声清澈嘹亮的鸡鸣，让那些在硬广告道路上迷途忘返的人们，在混乱无序的硬传播形势下，在“听取蛙声一片”的嘈杂环境中，醍醐灌顶，为他们的品牌传播之道注入一针强心剂。
该书中“软传播”理论的提出，是针对当今过度采用“强势传播”而言的，即铺天盖地的硬广告传播形式和手段。品牌传播过程中，传播效果在很大程度上取决于公众对信息的理解和吸纳，随着消费者越来越理性和成熟，一些“硬传播”的表现形式容易造成受众的逆反心理，加深受众对品牌的不信任。而相对于“硬传播”，“软传播”是从品牌形象传播的角度入手，注重挖掘品牌形象传播的边际效应，以细腻柔和的方式影响受众，达到“润物细无声”的效果。
诚如书中所说：软传播是“软绳捆硬柴”，用柔性方式，传递坚实内容，这是传播里的上乘功夫，是品牌传播之大道所在。
- 序言：
- 软传播，打造品牌传播力的最高境界
- 企业传播史的演进
- 软传播，知识的传播，思维的创新
- 自序：让你的品牌有传必播
- 第一章 为什么是软传播
- 1.新商业环境下的传播变迁
- 2.组织和个人的品牌传播误区
- 3.如何让你的品牌有传必播
- 第二章 如何传播才算软
- 1.什么叫软？
- 2.软三非
- 3.软三化
- 4.软三式
- 5.软传播法则
- 6.软传播的模式设计和体系构建
- 第三章 让你的品牌软起来
- 第四章 软传播的实现载体和形式
- 第五章 软传播的成败之道
- 1.京东商城：噩梦般的购物体验
- 2.帅康：病急乱投医
- 3.嘴长腿短洁丽雅
- 4.才子男装：面子硬里子软
- 5.“三聚氰胺门”的九阳机会
- 6.100年润发：空地一体化破局
- 7.当当网输给了小书店
- 8.如家，别给品牌减分
- 9.招行：巧妙的奥运沾光
- 10.蒙牛：无招的奥运借势
- 11.柒牌：错位的品牌喧嚣
- 12.零点：袁岳式品牌推广
- 13.新华都：唐骏式品牌传播
- 14.晋江：城市品牌营销，该如何发力
- 15.吴江：该出什么样的城市牌
- 16.友邦：创新终端软传播
- 17.万科：内刊传播的力量
- 18.万通：企业家思想的品牌好感
- 19.联想：企业图书的品牌承载
- 20.黄鸣：博客的杀伤力
- 21.步步高：一首歌的品牌味道
- 22.方太：无声胜有声的品牌代言
- 参考文献
大投入大传播的时代已经一去不复返了。如果您的企业和组织还不知道如何打造高影响力高美誉度的品牌，很愿意与您共勉《软传播》。——商界传媒董事长 刘旗辉
不管是新华都，还是我本人，都是《软传播》的忠实受益者。《软传播》提出了众多行之有效的个人和组织品牌打造之道。——新华都CEO兼总裁 唐骏
《软传播》一书很好的解决了将管理理论与管理实践的匹配问题，并提出“软三非”、“软三式”、“软三化”的“三软法则”，可以很好地满足不同企业结合自身特征的实际应用。——南京大学商学院院长教授博士生导师 赵曙明
中国的市场经济发展了30年，新形势新商业需要新的品牌传播模式和策略，《软传播》提出了创新的视角和独到的观点。——零点研究咨询集团董事长 袁岳
新形势下，企业的品牌传播怎么做？建议企业家和高管们有时间多读读《软传播》。——新浪执行副总裁总编辑 陈彤
媒体泛滥？消费者越来越分众？企业传播成本居高不下？怎么办？石章强在《软传播》中系统地提出了品牌软传播的道法术。——复旦大学新闻学院副院长教授博士生导师 黄瑚
俗话说“软绳捆硬柴”，用柔性方式，传递坚实内容，是传播里的上乘功夫。——长江商学院副院长战略学教授 滕斌圣