发布会现场
不同于以往简单的产品发布讲解，21日举行的这场发布会更似一道文化与艺术的饕餮盛宴，很多不寻常的细节，透出了茅台进一步构建茅台生肖酒独特标识、增强文化服务的品牌诉求。此外，发布会预告的一款文化特色酒——贵州茅台酒（燕京八景）也引起了茅粉和业界的关注。
茅台酱香是一个家族
17时，随着7位领导嘉宾启动7个生肖转盘，最后在舞台上变幻投影出茅台股份4个品牌8款产品的3D酒瓶，茅台股份（己亥猪年）生肖酒宣告正式上市。
为什么此次选择集中发布，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在发布会上给出了答案：茅台酱香是一个家族。
他说，过去生肖酒发布分成茅台酒和系列酒，我觉得不对，这个家族缺了谁都不完整，任何一个品种都不可或缺，所以今年把‘茅台家族’的‘生肖酒’集中发布，完整地呈现给大家。
兑现一个承诺
对于当天的站台，李保芳表示是，为了兑现今年3月我在成都‘狗年王子酒’发布会上作出的‘所有生肖酒在2019年春节前投放市场’的承诺，把猪年生肖酒送到大家餐桌上。回忆以往生肖酒发布，李保芳认为都错过了最好时机，本命年的各位都期盼在过年时能得到生肖酒，结果我们每年都要半年后才能上市。
李保芳说，兑现这个承诺是为猪年春节增加浓厚的节日气氛和色彩，让属猪的人能在新年喝上猪年生肖酒，也让那些亲朋好友为属猪的人送上一份珍贵的礼物，进一步扩大生肖酒的影响。
据了解，茅台的生肖酒问世以来，深受广大消费者喜爱，已经成为大家增进交流、加深感情、相互祝福的一个重要纽带。
营造更多消费场景
发布会上，文化主讲人杨澜对茅台股份（己亥猪年）生肖酒家族的成员们做了全方位的解读。
现场展示图
贵州茅台酒（己亥猪年），分为500ML、375ML、1.5L、2.5L四款产品。亥猪入门，五福齐临,画家史国良特为贵州茅台酒（己亥猪年）精心绘制《五福拱门》，可以看到，画中五只福猪憨厚质朴，嬉戏于竹林之下。
现场展示图
茅台王子酒（己亥猪年），分为500ML、2.5L两款产品。祥猪岁华，五福献瑞，憨态可掬的小猪，搭配传统吉祥蝙蝠纹，环绕于瓶身之上,特邀中国当代艺术家韩美林潜心绘制《福猪献瑞》图，独特的艺术手法，意趣盎然。
现场展示图
贵州大曲酒（己亥猪年），2.5L。画家史国良特别绘制《大福拱门》图，配以书法家胡秋萍潜心题写的《贵州大曲赋》，让人感到福气扑面生趣盎然，乃醇美臻选、品尝皆宜之佳品。
现场展示图
赖茅酒（己亥猪年），500ML。旅美画家马欣乐潜心绘制《福临门》图，古色古香的大宅门外，两只大猪憨态自然，一群小猪嬉戏耍闹，寄予了己亥猪年福气临门的美好祝愿，尽显梅花传春报喜的吉祥之意。
茅台猪年生肖酒，500ML规格定价1699元；赖茅猪年生肖酒500ML，定价898元；茅台王子猪年生肖酒分别为500ML和2.5L两种规格，定价988元和3288元；贵州大曲猪年生肖酒则设定为2.5L，定价1988元。
茅台股份（己亥猪年）生肖酒带来了更多消费场景的描述。无论是家族团聚开怀畅饮，还是三口之家的小康之选，都能够找到对应的主体。
一场别开生面的发布会
在李保芳对于生肖酒发布会的寄语里提到，这是一场别开生面的发布会。纵观整个发布会，你会发现文化要素贯穿全场，通过杨澜娓娓的阐述，配合舞蹈《十二生肖》《笔墨丹青》《佳酿天成》，将生肖文化、传统文化、茅台产品文化演绎为生肖文化—艺术文化—佳酿文化三大篇章。
猪生肖排在十二生肖的十二位，堪称压轴出场。古话说：猪入门，百福臻。猪，赋予了家庭美满、福气临门、子孙兴旺等很多吉祥的寓意。
2019年为己亥猪年。在十二地支中，亥为水，水润万物；亥表收藏，储蓄财富。因此，亥猪，就和丰收、财富、幸福联系在一起。
生肖流转岁月，艺术温润人生；茅台佳酿，就成为生肖文化、书画艺术的载体。适逢己亥，福猪岁华；大国之酿，盛世之藏。生肖-艺术-佳酿，三者相融，茅台股份（己亥猪年）生肖酒就在这天时地利的造化中诞生了。
猪年生肖茅台外观主色采用典雅黑，凸显优雅、极致和高贵，彩盒及瓶身局部元素采用画家史国良创作的《五福拱门》。2019年为己亥年，五福指寿、富、康宁、攸好德、考终命，猪年生肖茅台寓意亥猪入门，五福齐临。
茅台股份（己亥猪年）生肖酒集生肖文化、五行文化、国画艺术等元素为一体，融中国白酒文化与传统文化为一瓶，具有特殊的艺术品味和收藏价值。
在2018年3月的成都春糖会上，李保芳代表茅台宣布了除了当前的贵州茅台酒和茅台酱香酒三个品牌，其他品牌原则上不再开发生肖酒。也就是说茅台股份公司旗下只有贵州茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲酒、赖茅酒四个品牌开发有生肖纪念酒，此后也不会增加。这也给生肖酒带来了更多的附加值。
生肖酒以外的新珍品
值得一提的是，此次发布会还预告了新珍品——贵州茅台酒（燕京八景）。
所谓燕京八景，即老北京最著名的八处景点，为乾隆御定——太液秋风、琼岛春阴、金台夕照、蓟门烟树、西山晴雪、玉泉趵突、卢沟晓月、居庸叠翠。
贵州茅台文化特色酒以燕京八景为主题创作，将盛世古景与御诗名画融为一体，以传承敬传统，文化内涵不言而喻，具有极高的艺术和收藏价值。
贵州茅台酒（燕京八景）是文化与艺术的碰撞、地域与佳酿的融合，可谓文化之盛、艺术之珍、佳酿之醇，茅台愿与天下茅粉、爱酒人士品鉴珍藏。
业内分析称，在产能和价格双双陷入天花板制约之下，具有更高附加值的茅台文化酒，不仅可以作为茅台做文化和服务的探索，对于提升吨酒效益也具有重要意义。
文化信号更清晰
除了李保芳，集团公司党委委员、副总经理杨建军，股份公司副总经理、财务总监何英姿，股份公司副总经理李明灿等为茅台股份（己亥猪年）生肖酒发布会站台。
应邀出席的国际钢琴大师、茅台王子酒文化代言人郎朗，知名主持人杨澜，画家史国良等嘉宾，为这场发布会的文化氛围再添亮色。京东集团副总裁冯轶的现身，则引起了猪年生肖酒线上发布的猜测。
发布会上，有位幸运者贾西臣通过抽奖获得了茅台股份（己亥猪年）生肖酒全家福产品，产品上有李保芳、郎朗、史国良的亲笔签名。
距离2019年还有10天，相比往年，茅台股份（己亥猪年）生肖酒的步伐不仅提前了，释放的文化信号也更加清晰。
茅台股份（己亥猪年）生肖酒不仅是茅台献给万千茅粉的礼物，更寄托了茅台自身对2019年的热切期许。
2019年，对茅台而言，将是迈过千亿之门的关键之年。明年一定会做到1000亿，今天早上的酱香系列酒经销商会上，李保芳表示，2019年定为品牌塑造年，唱响文化、服务两大主题，以扎实有效的活动，进一步做优品质、做好品牌，提高竞争力，增强消费者认同感。
具体来讲，茅台就是把有品质、有品牌、有文化的产品奉献给消费者。
身为千亿关键之年的第一枪，茅台股份（己亥猪年）生肖酒这样饱含文化属性的品牌营销，当然是重中之重。
如何厚植品牌文化，李保芳称，要讲好每一个品牌背后的故事，丰富每一款产品的文化内涵，真正让每一个品牌都有一个故事，每一款产品都有一种情怀。
因此也不难解释这场发布会为何文化气息浓郁。
春节前投放30%以上
有浓厚文化氛围的元旦春节双节周期，绝对是白酒营销年度的第一主打歌。选择在元旦之前开启火线，力推茅台股份（己亥猪年）生肖酒，茅台此举无疑已将2019年的双节营销成功带上风口。
据悉，酱香系列（己亥猪年）生肖酒已开启了网络销售，茅台酒（己亥猪年）生肖酒将于2019年1月1日后在各专卖店正式发售。
对于大家关心的投放量，李保芳在发布会上称，按照市场需求情况，茅台股份（己亥猪年）生肖酒将在2019年春节前投放30%以上的产量。
李保芳还透露了一个细节，目前放在网上的系列生肖酒已经在发布会开始后的瞬间被抢购光了，现在正在增加投放量。
