最近，苹果公司首席执行官蒂姆库克在接受海外杂志采访时，被问到为什么每年都要发布一款新iPhone，却没有太大的升级点，这似乎与苹果一直以来倡导的环保理念不符时，库克居然回答，只因每年换新手机是一件很酷的事情。
不过，这样的换新速度其实也并没有与苹果倡导的环保理念相违背，库克表示替换下来的旧手机，苹果会帮助用户将其转售，如果不能使用，那么苹果也可以将旧手机拆解，将其中可回收的材料用于制造新款iPhone。这样一来，苹果既能保证消费者们每年都有新手机，引发更多人选择苹果的新款手机，也能让预算勉强的消费者能够体验到苹果产品的魅力，苹果则能通过手机的循环利用以此减少废物产生和资源浪费，做到三方共赢的局面。不过，仔细想一想，全世界每年都有手机的消费需求，如果苹果不选择每年生产新的iPhone，那么，其他厂家同样还是会生产新款手机，预算充足的消费者自然买新不买旧。所以，苹果即使因为升级点不大，被吐槽“挤牙膏”更新，但为了占据市场份额，也得发布新iPhone。
而在苹果未来的iPhone形态和规划时，库克表示，苹果将一直贯彻环保理念，未来的iPhone必然是碳中和的，远远超越现在的产品。同时，库克也表示不止是在公司层面上，自己也努力在帮助环境，尽他所能做碳足迹较低的环保举措。
