亚马逊如何帮助出海品牌提升品牌声量；「常规」是策展型商业最大的敌人；十家新品牌集结五原路

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播客 | 商业WHY酱：跟 Babycare 创始人聊创业——当年哪知道中国死掉过 2000 个纸尿裤品牌

除了与母公司 Gentle Monster 在细分赛道选择策略上的相似性，「TAMBURINS」还延续了其母公司的「艺术性」，在产品包装、宣传推广上皆在丰富品牌的内涵，让护手霜、香氛蜡烛等香氛护理产品成为「艺术时尚单品」。

作者整理了 TAMBURINS 在摄影、3D技术及电影三个艺术形式上的实践。文章中也提到了 TAMBURINS 对线下空间体验的重视，其将线下空间视作「艺术创作」，并以「布展」的思路，带给人们沉浸式的艺术空间。

同时，作者也提出，虽然越来越多品牌开始尝试策展型商业空间，但这对品牌的艺术赏析、知识搜集、组织等能力都有一定的考验。而未来会出现的同品类、有着同样艺术调性的产品是否会稀释这种独特性，还有待观察。

2019 年开始，直播带货几乎是中国消费领域最猛的一针强心剂，大小品牌也纷纷将直播纳入生意中重要的一环。但随着 2022 年超头主播的长期或短暂离场，电商直播也开始了一次暂缓。

，作者施歌对近年和当下的电商直播生态进行了观察，同时也与部分业内人士进行交流，试图探索业绩、渠道、产品和品牌之间该如何配合，平台、品牌方和主播之间又应该如何相互依靠和利用。

品牌星球总结文章中的重要信息如下：

超头直播间关闭后，原先流量有五成左右被品牌旗舰店等成熟体系接走，三成左右转到了品牌店播，两成被第二梯队的主播拿走；

超头最重要的的价值在于「放量」，但品牌通过直播聚集的流量，最后还是要回归品牌自身；

淘宝是从电商衍生出直播带货，抖音和快手是借助直播进一步建立和完备了自己的电商体系。

2022 年 6 月，市场研究机构 NPD Group 公布了一个令人低落的数据： 80%的美国消费者表示，在未来的三到六个月内将重新考虑或减少消费支出。面对外部市场环境的变化，中国出海品牌需要更加审慎地进行动作，尤其是在市场营销方面。

在全球拥有数亿活跃用户的亚马逊，也关注到了全球经济低迷对品牌营销动作的影响。10 月 25-27 日（纽约时间），亚马逊广告召开了「unBoxed 全球大会」，发布和展示了一系列重要的数字营销产品升级。

，与大家分享：

看好「视频、流媒体」成为营销媒介的新趋势；

简化营销上手难度，通过商品推广的「预先设置」、「推荐」功能提高效率；

借助「亚马逊营销云」的升级，更全面地衡量营销成效。

五原路是一条长约 820 米的小马路，连接着常熟路、乌鲁木齐中路、永福路、武康路四条街道，旁边又紧邻安福路和复兴西路。它像是一条中轴线，串联出了以五原路为中心的街区商业圈。而与它的网红邻居不同的是，五原路一直都保持非常低调、幽静的生活氛围感。

涵盖艺术设计、户外运动与生活方式，以及日常生活三个主题。

haiqin 总结，这些新入驻的品牌能够与五原路上的小而美的独立商店、以及街边传统小店形成互补，扩大五原路周边街区商业的影响力。

播客 | 商业WHY酱：跟 Babycare 创始人聊创业——当年哪知道中国死掉过 2000 个纸尿裤品牌

Babycare 是一个由设计师李阔创立于 2014 年的专业母婴品牌。品牌拥有全球先锋设计师和优质供应链资源，以「高颜值、高品质、高安全」为产品研发理念，为消费者提供婴幼童级别、安全舒适的产品和「一站式、全品类」的母婴消费服务。

李阔相信自己的直觉，也要求团队保持「无知且无畏」，而除了重视直觉，李阔还有许多认知是与我们过去熟悉的一套方法论有差异甚至完全相反的，比如产品策略的考量、对于供应链、商业竞争的思考等，商业WHY酱在这期播客中，和创始人李阔聊了聊他的商业理念。

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SuppleSupple 舒朴隶属于品牌管理公司「保利沃利」，聚焦「敏感肌底妆」，希望为敏感肌的用户提供妆效好、不致敏，还有修复功能的底妆。

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