带货派（DaiHuoPai）原创
文 / 小念
编辑 / 懋罱綮
9 月 15 日，带货派于抖音直播间发现刘晓庆正在直播卖字。直播间人气极为火爆，同时在线人数超 3 万，点赞量高达 60 万 + 。
所售卖产品为刘晓庆亲手提笔写的字幅，一幅“紫气东来”售价 3999 元，一幅“家和万事兴”售价 3888 元。
尽管一幅书法标价近 4 千，对于大多数人来说过于昂贵，然而并不影响刘晓庆直播间人气旺。或许是因为刘晓庆的明星效应，或许是因为刘晓庆直播间不喧闹不吵乱、安安静静埋头写字的气氛。商品售价高，没有丝毫影响刘晓庆的人气。
根据第三方平台数据统计，刘晓庆近 30 日 11 场直播，累计销售额 41.7 万。近 7 天 4 场直播，累计观看人次 1303.2 万，场均销量仅 86 件，场均销售额便达到 10.4 万。
据悉，明星刘晓庆曾是家喻户晓的演员，拥有《武则天》、《宝莲灯》、《谁主浮沉》等代表作，于 2020 年 12 月 6 日入驻抖音发布第一条视频，便带有“刘晓庆书法”相关话题，而后开启直播带货更是在直播卖字的道路上一去不复返。
抖音账号共发布了 153 条视频作品，获赞 4758.3 万，累计粉丝 826 万，其视频多与书法、戏曲相关。
刘晓庆账号直播频率并不是很高，一个星期仅直播带货 1 、 2 场，场均直播时长不超过 4 个小时。销售销量最高的商品单价在 100-300元 左右，属客单价较高的主播。 因其带货的书法作品价格较为昂贵，故而即使销量比拟低 , ，也能拿到较高利润。
刘晓庆曾拜 中国国家画院副院长 曾来德为师，开设个人 书法艺术展， 被恩师力赞“天生的文人”。也曾在个人书展中，将《春晓》中的“花落知多少”写错为“落花知多少”，被成都书法家协会主席舒炯吐槽，“与书法完全不沾边”。
可以称得上是评论两级分化！
同样在刘晓庆的直播间里，评论区也可以称得上两极化严重，有观众认为刘晓庆的字“有书无法”，完全不值得这么高的价格，也有观众认为，刘晓庆的直播间不吆喝不吵闹，明码标价无套路，氛围比一般主播带货要好很多。
争吵不休的评论区让带货派想到，今年1月张铁林直播首秀卖字，同样是直播卖字，张铁林却惨遭翻车。一个“福”字售价高达 1688 元，被网友纷纷吐槽。
在直播电商领域，关于书法、字画等艺术品一直都是有市无价。字画作品 有巨大的需求量和市场，尤其是好的书法字画， “一字千金”的局面也常常有之。
然而赤裸裸的金钱交易被展现在眼前，许多网友却有些接受不了。书法本应该是简单而纯粹的艺术，却沾染上了利益纠葛，实在难以接受。亦有许多网友不明白书法中的价值与意义，认为不过是草草写几个字便能卖出天价，实在滑稽。
利益趋之，造成了书画市场良莠不齐的现象，被有心人趁虚而入。 许多消费者认知有限，分辨不出作品参差。 这样的情况下，也导致了书画市场的争议性，消费者不知哪幅书画作品是值得收藏，哪幅书画作品一文不值。
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