在很多人还在好奇Web3.0到底是什么的时候，互联网大厂已经做出深度布局。
日前，在百度举办的“AI呀，我去！”之“ Web3.0：一道品牌的必答题”主题活动上，百度给出这样一份数据：Web3.0已经成为一道品牌营销必答题，有78%的品牌主开始尝试或者正在考虑Web3.0的营销方式。
事实上，除了百度，还有其他互联网大厂布局Web3.0。 腾讯3月参与投资了澳大利亚NFT初创公司Immutable；阿里巴巴收购的南华早报，成立了一家NFT公司……
关于Web3.0，百度都做了哪些布局？互联网公司都是如何抓住Web3.0新时代浪潮的？
文 / 熊熊酱
01
Web3.0时代
百度广泛布局
业界普遍认为，Web3.0衍生出的三大基础设施分别是数字人、NFT、元宇宙。在这三方面，百度均有布局。
其中，数字人是参与Web3.0交互的虚拟化身。
在数字人方面，百度打造了数字人AI大生产平台——百度智能云曦灵，目前有度晓晓、文夭夭、希加加等数字人资产。
其中，今年6月高考时，度晓晓凭借作答的全国新高考Ⅰ卷题为《本手、妙手、俗手》的议论文，受到了广泛关注。据悉，曾担任北京高考语文阅卷组组长的申怡给出度晓晓48分的成绩，根据历年情况，获得48分及以上作文成绩的考生，仅占不到25%，按此计算，度晓晓的作文分数已赶超约75％高考考生。此前，度晓晓绘画的一系列命名为“无界”的画作，也被美院教授认证为“已经达到了本科美术生的基本要求”。
如果说度晓晓能力更全面，文夭夭则主要面向垂直领域。文夭夭是由百度智能云联合中国文物交流中心、极幕科技精心打造的国内首个文博虚拟宣推官。未来她将在各大博物馆持证上岗，提供讲解、导览、主持对话、直播等服务，还将作为文博界的首位虚拟宣传大使，跟随国家级的展览赴海外出访交流，传播中国文化。
希加加则是一个演艺型数字人。作为率先实现AIGC的数字虚拟偶像，希加加可以进行AI思维创作，实现AI剪辑、AI作画、AI作曲等。
NFT是支撑Web3.0经济体系的核心要素。
在数字资产方面，百度在2017年成立区块链技术部门；2022年，百度上线超级链数字产品平台。
百度超级链是国内最早发布数字藏品平台的区块链品牌之一，致力于推动国内数字藏品市场多元化发展。
值得一提的是，百度超级链推出首个区块链与人工智能结合的产品，抢先布局元宇宙新经济，探索虚实融合良性循环的发展路径，同时打造数字商品可信登记平台，支持多家机构发行数字商品。百度超级链推出30多个全场景、全行业、全领域解决方案，打造出政务、工业互联网、金融、广告、司法、农业等标杆案例。
例如，刚刚过去的6月，中国探月航天以数字藏品的形式发行我国第一艘数字载人飞船“梦想号”，招募1万名“太空数字乘客”上太空。此次创新活动背后依靠的正是百度超级链技术。
元宇宙则是开放的Web3.0空间。
在数字空间方面，百度研发了希壤。希壤是百度于2021年12月27日在百度AI开发者上发布的元宇宙产品，是一个平行于物理世界的沉浸式虚拟空间。
百度智能汽车品牌“集度”的首款汽车机器人概念车，是在希壤全球首发。此外，集度还在希壤举办了首场品牌发布会ROBODAY，正式发布了首款汽车机器人概念车JIDU ROBO-01。
值得一提的是，一批品牌已经先行在希壤进行了营销探索，让元宇宙成为品牌营销的新阵地。目前，一汽奔腾、伊利金典先后将品牌营销搬进了希壤，在元宇宙里打造自己的品牌空间，或将活动搬到元宇宙里举办。
02
内核是基于AI能力
打造Web3.0的基础设施
不止百度，近年来，在互联网红利见顶的担忧下，各大互联网公司都在加紧布局Web3.0。
互联网大厂的发展路径大都基于原有基因拓展。
例如，作为国内游戏业的半壁江山，腾讯、网易包揽了约六成的市场份额。在Web3.0时代，腾讯和网易也选择以游戏为切入口。
其中，网易在2017年成立了游戏人工智能研究机构网易伏羲，初衷是希望通过运用人工智能技术为玩家创造新世代的游戏体验，推动AI技术的发展，研究方向包括强化学习、虚拟人、用户画像、机器人、云计算平台等。
腾讯则在今年3月与一众资本参与了澳大利亚NFT游戏公司Immutable的融资，这家公司估值已超25亿美元。
而字节跳动选择结合自身优势，从社交、短视频方面等方面入手布局Web3.0，动作包括收购国内VR行业头部厂商Pico，扩张VR相关业务线；投资代码乾坤，布局数字模拟领域；投资虚拟人领域，完善自身内容产品矩阵。同时，TikTok也在海外布局Web3.0相关领域。2021年，TikTok宣布推出首个NFT系列TikTok Top Moments，其中精选了来自平台上一些最受欢迎的创作者六个具有文化意义的TikTok视频。
而百度的特色在于，基于AI能力，打造Web3.0的基础设施。“相较于布局直接和消费者互动的‘前端’，百度正在布局的是能够支撑起Web3.0的‘后端’，即从底层技术到产品、再到标准化解决方案的基础设施。”百度集团品牌负责人曹语馨曾对外介绍称。
众所周知，AI是百度的引擎之一。百度很早便喊出了“All in AI”的口号，全面部署人工智能相关领域的研究和试验，随后成立了中国第一个人工智能研究院和人工智能实验室。此后，百度潜心发展人工智能，先后发布了深度语音系统、百度大脑、度秘、 Apollo自动驾驶平台等多个人工智能相关的技术。
在AI方面，百度不仅做到提前布局，更做到了长期投入。根据百度发布的2022年Q1财报，当季核心研发费用达51.34亿元，连续六个季度占百度核心收入比例超过20%。
多年来在AI领域的积淀，为百度在Web3.0时代的发展奠定了牢固的基础。
据IDC 发布的《中国 AI 数字人市场现状与机会分析，2022》报告，中国 AI 数字人市场规模呈现高速增长趋势，预计到2026年将达102.4亿元人民币，百度智能云凭借领先的 AI 能力、产品基本能力、用户体验，以及在商业化案例、市场与生态能 力、愿景上的出色表现，成为第一梯队的领军者。
IDC报告以百度智能云曦灵数字人平台为例，展示了一系列数据：在语音识别能力 上，搭载 SMLTA 语音大模型使得语音识别准确率达到98%，配合百度首创的音节并行技术，数字人口型合成准确率达98.5%。依托百度 AI 的全栈能力，使得数字人在面部表情、形体表达、语音表述、回答内容、肢体反应、情绪反馈等外在表现和交互效果上，都具备独特的行业领先性。
目前，部分数字人仅能力较为单一，或者不够智能。而与市面的上其他数字人的不同是，百度数字人已经实现了实现像真人一样互动。比如，用户告诉度晓晓“播放一首轻音乐”时，她能跳转页面并播放轻音乐；再如用户告诉度晓晓“播放一个文艺片”，她能推荐《怦然心动》《情书》《海上钢琴师》等影片。值得一提的是，面对不同的人的交互方式，个人性格和爱好，度晓晓也会呈现出不一样的理解和反馈。
要做到这些并不容易，需要预训练对话大模型，学习不同画像信息下的对话生成能力，以及将海量的问答知识内化到模型参数中。
对于虚拟数字人而言，关键在于能否真正帮人解决问题，所以其自然语言处理能力等人工智能技术成为核心竞争力。
未来，数字人的竞争，本质上是人工智能能力的竞争。
03
巨头财经的思考
AI是生产力，Web3.0是生产关系
毫无疑问，Web3.0已成为2022年的新焦点。不过，Web3.0更多的指代的是一个时间阶段。它是未来的必然趋势，只是能在哪个时间点能快速普及尚未可知。
同时，时代风口不停变换，谁都很难预料下一个风口是什么。
但AI不同。AI是技术方向。技术没有风口。越是底层的技术，应用场景会越多。提前布局并善用它，做出解决方案，推动应用落地，才能做到不管风口怎么变化，企业都能获得基业长青。
从这个角度上看，如果说生产力决定生产关系，那么对于百度而言，AI才是生产力，Web3.0只是生产关系而已。
部分参考资料：
1、海峰看科技，《当AI营销遇到Web3.0，百度教你如何不做“局外人”》
2、科技博士，《数字人行业爆发在即，离“数字人自由”还有多远？》
3、于见专栏，《百度世界大会透露重磅信息：数字人“量产”，大模型普惠》
4、经济观察网，《Web3.0到底是啥还需要想象，但百度已经用它赚到钱了》
5、甲子光年，《Web3.0概念下的场景生态简析》
6、金色财经，《互联网大厂扎堆Web3.0》
7、安信证券，《AI赋能新兴产业，智能驾驶带来新发展机遇》
8、环球Tech，《IDC报告：未来的数字人都将是AI数字人 百度智能云领衔第一梯队》
