作者 | 情叔
来源 | 新行情
近日 ，新东方在线公布截至 2022年5月31日的 2022 财年业绩，财报显示，2022财年新东方在线总营收为8.99亿元，同比下滑36.67%；经调整后净亏损3.64亿元，同比收窄72%。
据了解，新东方在线分为两大业务，分别为持续经营业务和已终止经营业务。持续经营业务为现有业务，包括大学教育业务、机构客户业务及新业务直播电商；已终止经营业务则为 K12教育和学前教育业务，该两块业务已于去年年底完全终止。
新东方在财报中表示，一方面将继续扩大现有的大学和机构业务分部的发展，以及线上教育产品及服务产品。另一方面将继续积极发展新业务线，拓展客户基础和产品，并将直播电商业务发展成为新东方的主要增长动力。
相比新东方在线的其他业绩，市场更为关注的是公司直播电商业务。财报显示， 截至 5月31日，公司直播电商营收为2460万元 ，毛利率为 37.8%。
值得注意的是，6月9日，董宇辉“一夜爆红”，东方甄选“原地起飞”， 不过由于 2022财年截止到5月31日，6月属于是2023财年，因此业绩并未计入本报告期。
新东方在线执行董事兼 CFO尹强在2022财年业绩电话会上称， 东方甄选近三个月 GMV应该在20亿元左右，利润率要比纯做直播带货或者MCN公司高很多。
尹强直接提前透露： “我能比较确定地告诉大家，从6月份开始，正好是2023财年的第一个月开始，不管是现金流，还是损益，我们都是正的，这个是肯定的。”此外，尹强还透露：“虽然俞老师说允许东方甄选每年亏一个亿，但是没想到今年就盈利了。”
据了解，东方甄选直播间的人气非常高 ，抖音平台上拥有将近 2500万的粉丝量。根据婵妈妈数据，今年“618”期间，东方甄选累计销售额突破3亿元，日均观看千万以上，并连续4天日均销售额超5000万元。灰豚数据显示，东方甄选近三十天内，新增粉丝128.4万，新增作品263条，新增直播32场。
公开资料显示， “东方甄选”关联公司东方优选(北京)科技有限公司成立于2021年10月，法定代表人为孙东旭，经营范围含食品互联网销售；网络文化经营；演出经纪等，由北京新东方迅程网络科技股份有限公司全资持股。
目前，该公司已成立 6家分支机构，包括文创分公司、图书分公司、电子产品分公司等。此外，新东方还与北京仰德电子商务合伙企业(有限合伙)投资成立东方甄选(北京)科技有限公司。
知识产权信息显示，东方优选公司已申请多个 “东方甄选”直播间主播名字商标，包括“东方小孙”“董宇辉”“方脸哥”“王涛顿顿”等，国际分类涉及教育娱乐、广告销售、啤酒饮料等，当前商标进度多为等待实质审查。
近日，新东方 还 推出独立的东方甄选 APP，并已经在各大应用商店上线，下载量近20万。
新东方在线内部员工表示 ，其实东方甄选 APP在今年4月就诞生了。此外，在财报电话会中，尹强明确表示：“从我们直播带货开始，就定位多平台、多渠道、多产品带货。但是目前，我们还是以抖音为主，抖音对我们的流量、用户粘性还是非常好的，还有很大的空间可拓展。”
8月30日，新东方在线早盘一路上涨，涨26.26% ， 8月31日，新东方在线继续延续涨势，截至收盘， 涨 3.29%，报29.8港元，总市值298.7亿港元。
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