近日,老干妈去年营收下滑10多亿元的新闻登上了热搜,引起人们的讨论。据悉,2021年,老干妈公司营收42.01亿元,相比2020年54.03亿元下滑了10多亿元,回到了2018年水平,排名未进入贵州省民营企业前十。据媒体报道,经销商吐槽一件货如今只赚两元,竞品精准占领市场,老干妈该如何破局?
面对外界的质疑,老干妈常务副总李鑫对媒体会应:“营收短暂下滑完全在意料之中,是正常的市场波动。”他还透露,今年1—9月,老干妈营收同比增长超过10%,已恢复性增长。
2022年3月,经销商们收到了老干妈的一纸文件,表示要对部分产品进行提价,涨价幅度在6%—10%左右。老干妈的理由是:因原材料成本、人工成本、运费等每年呈上涨趋势,不断上升的成本已经对公司的部分产品生产及备货造成了严重影响。
这波涨价势必对经销商也有不小的影响。
许多网友则认为,老干妈味道已经大不如以前,表示老干妈自从换了辣椒,就再也回不到从前的那个味道了。如今各种竞品的种类、味道都相当丰富,消费者有了更多的选择。市场竞争力弱了,口碑不如以前了,自然就出现了下滑趋势。
如今直播带货是企业营销的重要方式,老干妈自然也加入了这个行列。不过,据媒体报道,老干妈近3个月的带货销售却不尽人意,据有关数据显示销售额仅为80万元。
有业内人士表示,目前国内辣酱市场尚处于不断增长的阶段,未来肯定还会有越来越多新的辣酱品牌涌现,以满足消费者越来越细分的需求,这些新品牌必然会对老干妈形成合围态势。但老干妈最主要的问题还是出现在产品本身,从消费者认知的维度来看,老干妈产品的改良显然没有跟上时代的发展,无法满足消费者更多元化的需求,这才是导致其增长乏力的主要原因。