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“女子体育崛起，不容忽视”
7月31日，温布利大球场，在包括威廉王子在内的87192名球迷见证下，英格兰女足通过加时赛2-1绝杀击败德国女足，首次夺得女足欧洲杯冠军。
图源UEFA欧洲杯微博
据英国媒体报道，约2000万名英格兰球迷在线上发表了庆祝话题或者线下实际参与庆祝活动，有大约1950万英格兰球迷在电视机前观看了这场比赛，创下本年度英国收视纪录。
而据福布斯统计，女足欧洲杯期间31场比赛的总上座人数达到574865人，是2017年荷兰女足欧洲杯的两倍多。
欧足联官方公布的数据也显示，本届女足欧洲杯的收视率比上届增长58%，仅在小组赛阶段，就有超过1.5亿次社交媒体互动。
随之而来的是女足相关产品引发购物热潮，女足装备产品的在线销量暴增640%。根据体育用品零售商Fanatics公布的数据，自从英格兰女足夺得欧洲杯冠军以来，女子足球装备产品每周的销售额相比平时增长了2倍。
01 女子体育的崛起
体育中的“她”力量，不容忽视
举一些我们最熟悉的例子，2022年2月6日，中国女足在亚洲杯决赛上，3-2逆风翻盘绝杀韩国，获得冠军。2月8日上午，谷爱凌在女子大跳台决赛中尝试1620高难度动作，夺得金牌。女性运动员所展现出的拼搏进取、坚韧不拔的精神引发了全社会的精神共振。
长期以来，体育界和围绕它建立起来的消费行业一直由男性主导。“女运动员”一词出现至今，尚不足200年，“运动”的权利曾长久地独属于男性，奥运会最初甚至拒绝女性参与。
图为夏洛特·库珀，历史上第一位女性个人冠军，参加了1900年巴黎奥运会女子单打网球比赛。
而如今，女性在体育圈的地位已经有了翻天覆地的改变：45.4%——这是北京冬奥会女性运动员的占比数，是历史上女性占比最高的一届冬奥会。2021年的东京奥运会，女性运动员占比更是达到48%。
从品牌的角度来看，主要叙事总是由男性运动员推动，无论是巨额赞助、营销活动还是产品合作。
随着女性运动员在赛场上耀眼的表现多次成为社会焦点，他们逐渐动摇着运动竞赛的体制，乃至全社会的话语体系。
这一影响直接体现在了运动员商业价值上。
越来越多的女性运动员手握商业代言，以谷爱凌为例，手握20多个商业代言，其中不乏安踏、FACTION等运动品牌，京东零售、美的生活等零售、家电品牌，更有路易威登、蒂芙尼等高奢品牌，18岁时商业价值就高达2亿。
女子体育的崛起也直接带动了全民运动的普及和运动装备的热销，以中国为例，谷爱凌等运动员冬奥会夺金后引爆全民冰雪运动热潮，京东发布的2022春节消费趋势显示，在京东平台上，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，冰上运动类商品整体成交额同比增长达430%。
那么放眼全球，女性运动装备的市场潜力到底有多大？作为跨境卖家，又能顺应哪些市场风向，抓住时代红利？
02 女性运动装备市场规模
文章来源：https://www.ikjzd.com/articles/1559497858551603202
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你能想到一百多年前，女性是穿着高跟鞋和长裙在运动吗？
