编辑|于斌
就像赶集好车改名成为瓜子二手车一样，在今年年初，赶集网也更名为“赶集直招”。更名后的瓜子二手车通过铺天盖地的广告口号宣传，在短时间内成为国内二手车交易平台的龙头老大。
有了优秀的前辈榜样在前，赶集直招是否也能通过改名来“改运”呢？
赶集直招借助改名卷土重来，重点宣传推出了招聘信息的七大核验功能，实质上内里是换汤不换药，用户也并不买单。
从这半年来看，赶集直招并没有在线上招聘领域掀起一点浪花，更谈不上入局瓜分赛道，赶集直招想要重拾过去的辉煌恐怕十分困难。
赶集直招似乎还是走得58同城的老路，靠烧钱迅速起量，但只怕又将在难以打破的市场格局下，以及崩塌的口碑中，黯然离场。
靠改名打场翻身仗？
赶集网在被58同城并购之前，在线招聘营收接近8亿，同比160%，是当时赶集网最重要的业务之一。不过，就在赶集网发布成绩单没多久，赶集网就和欢喜冤家58同城进行了并购。
把赶集网收入囊中的58同城集团彻底坐稳中国信息分类领域第一名位置，由此一路高歌猛进。
在中国互联网历史上，被并入到其他公司后能好好活着的并不多。58同城与赶集网的合并虽然让其他分类信息网站失去了机会，却也让自身陷入了危机，即错失移动APP的风口。
2021年我国线上招聘市场规模为160亿，这一数据较前一年增长了约50%，是近五年同比增长率最高的一年，这也是因为从第一年疫情之后的触底反弹的效果。
由于疫情催生更多的居家办公以及线上视频面试，各大线上招聘平台纷纷积极转型，招聘市场规模仍处于增长趋势。尽管会比疫情之前略微放缓的速度，未来三年网络招聘行业市场仍将维持良性增长。
互联网招聘网站间的竞争可谓异常激烈，百亿市场红海的背后是近20年的风雨，诞生了数个巨头，更多新玩家还在不断涌入。2022年，这场“人才争夺战”的号角，在春节前夕就已吹响。
看到赶集网这些年的发展，可以说是边缘化了，几乎没有存在感。搜索赶集网的大事记还停留在2015年被58同城收购，直到半年前改名为赶集直招，才出来大众面前露了一下脸。
这整整六七年的时间里，赶集网通过改名还有可能再度雄起吗？
在线招聘行业并不缺乏挑战者，一个个都想把前程无忧、智联招聘给打下来，然而，倒下的比成功的多得多，招聘行业的创新太难。
赶集网在今年1月宣布更名，以企业直招为核心模式来运营，成为专注蓝领招聘市场的“赶集直招”。
目前的格局来说，直招市场当中，Boss直聘基本上奠定了绝对的市场领先地位，后来者想要在其中真正杀出一条血路，不亚于虎口夺食。
在当前赶集直招的宣传之中，主打企业实勘，用三百多个城市覆盖来进行市场的拓展，这个投入十分吓人。这样的高成本大投入能否长期持续下去，更是一个问题。
事实上，赶集直招伴随着隐私信息泄露、求职被骗经历等负面新闻的曝光，用户在赶集网累积的负面印象，并不容易抹去。
虚假标签难以摘下
即便改了名字，虚假信息的标签也再次出现在赶集直招的身上，负面消息的频发也让用户对赶集网产生难以化解的信任危机。
尽管赶集直招重金介绍了自己的七大核验功能，VR实景，每日直播带岗等等听起来高大上的服务，但实际上依然未能很好解决的问题——用户在赶集直招的应用软件评价充斥着“虚假职位”、“机器人回复”，“骗子”等词。
关于赶集直招的虚假招聘质疑就不绝于耳，在黑猫投诉平台上，赶集的投诉量就有四百多条等待处理。
赶集直招对于招聘乱象治理迈出了第一步，但还远远不够。从乱象频发的角度来看，赶集直招显然并没有将用户的安全问题摆在首要位置。
在中国裁判文书网能够发现，在近年里的有数十单涉及赶集网发布虚假招聘信息的诈骗案例中，超过五千名受害人受骗，诈骗金额接近亿元；甚至有人落入卖淫窝点、诈骗集团，陷入重重陷阱。
这都源于赶集直招的审核机制令人担忧。招聘网站的营收来自面向企业客户的在线招聘服务，包含发布职位、曝光程度、求职者推荐数量等。
这种指向企业收费的模式造成了一个痛点：招聘平台自身并没有任何内在动机想要做好审核。
求职用户依然要靠自己的判断去辨别信息真伪，甚至要与诈骗，传销份子等斗智斗勇。
因此要大力整治虚假招聘的背后还是回归到一个问题：平台如何平衡好C端用户利益和从B端客户方获取的收益，这是法律法规无法直接管控的内核。
“隐私泄露、注册公司无资质、信息不对称”等问题基本上都能通过技术手段来避免，同时也能利用科技手段对用户信息进行加密，保护用户隐私。
未来赶集直招需要不断加大技术研发上的投入，通过技术手段革新商业模式，严整审核流程，尽可能减少上述问题的发生，保障用户的信息安全。
清除招聘平台上生长出犯罪之果的钥匙，最终还是需要回归到招聘平台的手中。
落后的焦虑烧钱能解决吗？
在移动互联网应用、算法为代表的商业大潮中，赶集直招渐渐落伍了。
目前的线上招聘业务以移动互联网、算法、社交化招聘商业模式为主流，先不说距离招聘头部企业如前程无忧和智联招聘还有一大段距离，赶集网作为老牌企业，也明显落败于BOSS直聘、脉脉等新生态的商业模式。
BOSS直聘基于移动互联网，为客户提供服务，其凭借算法分发、老板直聊、界面移动化，在C端快速渗透客户，在B端可简化企业端服务，解决了招聘市场最大的痛点：中小企业招聘需求，同时也在线上招聘方面开辟出新的市场。
相比于以前赶集网的传统互联网招聘模式，还是现在赶集直招的垂直招聘模式而言，新兴社交化招聘模式和招聘模式显然更受Z时代年轻人的青睐。
当然，C端BOSS直聘的崛起并不意味着垂直招聘的平台企业会完全失去市场。术业有专攻，虽同在招聘市场，但平台的定位并不相同。B端平台思维平台“门户+搜索信息”的分发方式，以及强大的销售能力，在服务中大型企业的时候更加具有优势。
落于下风的企业，往往会尽可能榨干自己的最后一份精力，试图追赶。
赶集直招以扩大营销费用方式争夺市场份额，不想落后于他人。持续地进行烧钱购买广告，这也拖累了自己的利润表现。
因为招聘并非高频率应用，C端个体用户的付费能力很难被挖掘出来，因此只能靠B端企业生存，而在B端企业身上，所有具有想象力的玩法早就被玩遍了，很难有创新点。
但是在如今整个互联网行业的增长由存量转向增量的大背景下，仅做信息平台不仅天花板的界限清晰可见，其护城河也不再像往日那样难以逾越。
背靠着赶集和58线下流量优势，赶集直招的目标是下沉市场的蓝领招聘，不可否认这的确是一块诱人的大蛋糕。
赶集直招要想吞下这块蛋糕，要迈过不少的门槛。
首先就是在线招聘模式需要足够的应聘者才能吸引到足够的企业，网站才能正常运转，这也是赶集直招烧钱打广告的原因。有钱打广告总比没钱打广告要强。
其次，赶集直招能持续烧钱下去吗？在风口来临前砸1亿可能比风口来了后砸10亿还管用，甚至过了风口，再多的钱也于事无补，例如出行领域，想要撼动滴滴快的地位就很困难了。
最后一个问题，面对铺天盖地的赶集直招广告，作为用户是否买单呢？
结语
从赶集网到赶集直招，看似仅仅多了“两个字”，但这有可能是赶集网最后的机会。
多年来，赶集网作为大而全的老牌信息网站，积累了不少中小企业客户资源。但是竞争对手也很多，招聘市场高手林立，智联、前程无忧、猎聘等“前浪”已形成了稳定的格局，Boss直聘作为后浪也赢得在直招领域的头部地位。
赶集直招想要重新奋起直追并不是一件容易的事。特别是BOSS直聘，某种程度上和赶集直招的用户画像是重合的，这远比前程无忧、智联招聘、猎聘所带来的压力更大。
尽管前浪大，后浪猛，但各有优势也各有不足，赶集直招若能找好自己的定位，用心做好服务，也许就能找到出路。
