文｜中童传媒记者 行苇
近期，中童传媒调研组在线上调研时得知，某发达地区的一知名母婴头部连锁，正在把奶粉重新定位成门店的重点主推品类，将整个系统的经营核心回归到奶粉，包括资源、资金、人力等方面的重点投入。这并不是个例，相当一部分渠道商对于奶粉的重视程度都开始回归。这意味着经历了疫情、消费者变化、消费环境变化等因素之后，渠道商在重新判断奶粉的地位及重要性。
看重的同时，意味着选择需要更加慎重。尤其是在2022年，奶粉面临新国标和二次配方注册的政策叠加，这是奶粉行业重要的窗口年份，亦是新一轮五年竞争的起点。什么样的品牌和产品更值得关注、值得期待，成为整个行业都在讨论的话题。
奶粉品类是母婴行业中发展最成熟的细分品类，可以进行不同维度的再细分，比如普通、高端、超高端，再比如牛奶粉、羊奶粉、A2奶粉等。有数据显示，近5年来超高端、高端奶粉市场的增速明显快于普通奶粉的增速，且持续保持高增的势头。显然，高端市场中蕴含着更大的机遇。值得注意的是，近日，高端市场迎来了一颗闪耀的新星。
完达山稚采震撼亮相，高端市场新星诞生
作为近两年渠道口碑一路上升的品牌，完达山的一举一动都自带流量。5月29日，北大荒完达山乳业高端新品发布会火热召开，会议主题为高寒A2超臻稀 充分吸收更超群，该发布会吸引了行业内的广泛关注。
会上，完达山重磅发布了高端婴配粉稚采，自此，高端奶粉市场迎来了一颗实力不俗的新星。为何说是实力不俗，我们一起来探究下。
双重珍稀奶源，夯实高端属性
第一个珍稀，重在孕育完达山稚采的生态环境。
完达山拥有全球公认优质的高寒生态奶源基地，其牧场位于北纬42°-47°的黄金奶源带上，这里位于全球仅存的三大黑土地之一，400年的土地变迁才能形成1厘米的黑土层，有机质含量约是普通黄土的10倍。完达山高寒生态牧场全年有6-7个月的超长冻土期，冻土厚度2米以上，冬季气温达零下30℃，冬夏温差高达70℃，严寒环境下，牧场无需喷洒化肥农药，便可天然灭杀虫卵，隔绝大多数虫害，确保奶源天然无污染。这里的弱碱性天然冰泉水，滋养着牧草和奶牛。独特的气候环境和自然条件，使完达山牧场孕育出高品质更珍稀的奶源，有数据显示，完达山生产基地的奶源蛋白含量可达3.5g/100g-4g/100g，乳脂肪可达到4.1g/100g以上，体细胞可控制在18万个/ml，微生物在5万CFU/ml以下，远优于欧盟标准，达到世界一流水平。
完达山还作为乳品行业唯一企业参与中国农垦乳业联盟高寒生态牧场标准的制定。
第二个珍稀，是完达山在高寒生态奶源基地自有的A2型奶牛。
A2奶粉是近几年增速较快的细分奶粉品类之一，凭借更贴合人体，更利于消化吸收等特性受到渠道和消费者的认可，但是在品牌端，能够实现自有A2奶源的并不多。纯正的A2型奶牛极为珍贵，全球仅有30%，而完达山甄选出了基因纯正的A2型奶牛，实现了高寒A2奶源的重大突破。
得天独厚的高寒生态牧场，全球珍稀的自有A2奶源，双重珍稀进一步夯实了完达山稚采的高端属性，同时，既是高端，配方自然也不能落后。
充分吸收配方，开创真吸收时代
如今，奶粉市场迎来了新国标和二次配方注册，自此，奶粉行业的门槛进一步提高，同时也意味着奶粉配方趋同，开始进入更多维的竞争阶段，聚焦更贴合消费者本质需求的卖点，比如吸收。市面上有很多奶粉的配方是非常好的，但是好的配方如果孩子不能有效的消化吸收，会造成营养流失，一款好的产品不仅需要在配方上更贴近母乳，更重要的是要能够充分消化吸收，才能把奶粉中的营养转化成婴幼儿自身的营养。
完达山稚采最大的优势就恰恰在于其真正实现了充分吸收。据了解，完达山稚采并非通过单一的某种配方元素来扛起消化吸收的重任，而是通过双蛋白(A2β-酪蛋白+α-乳白蛋白)、2.2倍【1】专利【2】OPO【3】、15倍【4】活性益生菌共同组成的协同吸收助力吸收和转化营养成分，让营养成分在发挥自身作用的同时相互助力，起到协同作用，告别单一的吸收配方，系统全面地助力吸收，达到充分吸收的目的，开创了真吸收的配方时代。此外，完达山稚采还采用了100%生牛乳一次成粉，不含无水奶油，且有临床结果显示：与未添加OPO奶粉相比，添加OPO【3】的完达山稚采婴儿配方奶粉能降低婴儿粪便中脂肪酸含量，促进钙离子吸收，增加排便次数，降低哭闹频率。
产品向来是征战商场的利器，但同时，随着行业的发展成熟，竞争的激烈程度加深，品牌势能也成为比拼中的重要一环。
明星加持，官宣完达山稚采代言人马丽
发布会上，完达山重磅官宣了稚采代言人——马丽。
代言人的选择向来是门学问，成熟的品牌都明白，这需要的不是单纯的热度，而是更理性、更全方位的思考，其中包括双方在定位、精神理念、做事态度等多方面的契合。
完达山之所以选择马丽，出于几重原因：首先是双方各自在行业内的定位，马丽喜提华语影坛首位百亿票房女演员，这是演艺圈的标杆，也是来自行业来自群众的至高肯定，完达山稚采面市即锁定高端赛道，呈现给市场卓绝的奶源和配方，是奶粉行业中的品质代表；其次是精神理念的契合，马丽入行近20年，从小人物到大女主，话剧、电影、综艺多面发展，不断尝试、创新、突破，这种态度与完达山64年如一日的砥砺奋进、勇于开拓不谋而合；第三，任何行业能够走到顶点，能够被所有人看见，都离不开最扎实的专业能力，马丽淋漓尽致的表演，是基于对人物无数次的揣摩，正如完达山在奶源、研发、配方、工艺、临床等方面持之以恒的精益求精，以高标准严把产品关，成为宝妈的信赖之选；第四，马丽和完达山都拥有大爱，马丽作为新生代职场辣妈，爱事业、爱家庭、爱宝宝，更热心社会公益，这与完达山稚采所追求的、所承载的为所爱 尽所能的品牌理念心意相通，为了让中国宝宝健康成长，稚采以双重珍稀奶源和充分吸收配方，为宝宝带来全面的爱的支持。
过硬的产品实力，强势的高空赋能，都有赖于完达山品牌多年来打下的雄厚根基。
64年品质如一的乳品国家队
完达山乳业由开国将军王震将军一手创办，隶属于中国农业第一品牌北大荒集团，至今已连续十八年上榜中国500最具价值品牌榜。北大荒集团正在全力实施三大一航母建设工程，不断增强产品竞争力和产业控制力，大力发展高品质、高附加值产品。
完达山64年品质如一，安全可靠无任何事故，依托集团不可复制的资源优势，大力推行研发及工艺创新标准，应用全球前沿的科研技术，以及全球专利锁鲜工艺【5】，采用世界一流的现代化乳品加工设备，实现生产、管控、数据采集、质量检测、仓储物流全部智能化，是值得信赖的民族乳企，更是实力强劲的乳品国家队。
在渠道赋能上，完达山如今在实行控商、控店、控货、控价。 此外，完达山还搭建了立体传播矩阵，实现了全媒体阵容覆盖，多维度提升品牌声量，进而抢占消费者心智，在地面领域，完达山也将针对重点区域重点客户进行重点投放，提供高铁机场广告、楼宇广告等支持。同时，完达山还将在终端精选经销商进行培训活动，赋能渠道更好地动销。
奶粉行业终将迎来更激烈的市场竞争，完达山具备雄厚的品牌实力，拥有足够差异化的产品，作为国粉强军，完达山正乘着国潮崛起之风，顺大势，做实事，未来可期。
注释：
【1】食品安全国家标准中，OPO的添加量为≥2.4克/100克奶粉，稚采幼儿配方奶粉中OPO添加量为5.3克/100克奶粉，约为国家标准的2.2倍
【2】中国发明专利：专利号ZL 2011 1 0164041.0
【3】OPO指1，3-二油酸-2-棕榈酸甘油三酯原料
【4】食品安全国家标准中，益生菌的添加量为≥1x10^8CFU/100克奶粉，稚采幼儿配方奶粉中益生菌添加量为1.5x10^9CFU/100克奶粉，约为国家标准的15倍
【5】外观设计专利 专利号ZL2019 3 0462346.7 专利号ZL2019 3 0627075.6
