中国青年报客户端海口7月29日电（中青报·中青网记者 张均斌）从绿色办展到绿色产品，再到企业纷纷提出可持续发展计划，绿色消费已成为第二届中国国际消费品博览会上的热词。
在主宾国法国国家馆，复刻的香榭丽舍大街、精美的法式建筑带来了法式浪漫。法国商务投资署中国大区副主任沙伟说，这里重复使用了去年的展台，法国参展商都十分关注对自然生态的保护。
为推广绿色消费，第二届消博会4号展馆专门设置了可持续消费体验空间，晨光文具、欧莱雅中国、戴尔科技等多家企业在此展示各自的可持续行动。如晨光文具在使用生物基可降解材料、使用环保塑料等方面已取得多项突破；戴尔科技2022财年出售的产品中回收或再利用的材料比例同比增长26%；雪花勇闯天涯啤酒新包装采用的湿强纸，可以直接用水洗掉，不会对环境造成污染……
众多企业都将绿色理念根植在了各自的产品中。资生堂中国CEO藤原宪太郎在接受中青报·中青网记者采访时表示，2022年是资生堂集团成立150周年，在百年发展历程中，资生堂始终孜孜不倦聚焦美丽事业，并将可持续发展置于经营战略的核心位置。通过推广替换装等行动，与消费者共同打造可持续生活方式。
他介绍，以怡丽丝尔品牌为例，其化妆水和乳液的替换装于2012年在日本一上市就广受好评，化妆水替换装减塑达85%。2021年开始，怡丽丝尔针对不同的肌肤问题，在中国推出了四大系列超过20款水乳替换装，深受欢迎。此次怡丽丝尔在消博会不仅展出了多款替换装产品，更有人气IP哆啦A梦联名系列中国大陆线下首秀，号召鼓励更多消费者使用替换装。
城市的可持续发展保障经济的平稳增长，因此，想要实现城市的可持续发展，必然要围绕消费做文章，促使消费在规模、结构和质量上实现升级。普华永道在第二届消博会期间发布了《可持续城市发展助力消费升级报告》，其中国ESG可持续发展主管合伙人蔡晓颖表示，可持续城市发展是推进以人为核心的新型城镇化过程，城市需要向更宜居、更智慧、更包容的方向发展。
她说，消费作为经济发展的基础性推动力，牵引着经济、社会、城市、产业变革向更绿色、更便捷、更新颖不断升级。要实现城市可持续发展对消费升级的促进作用，需要在绿色消费、数字化消费和体验式消费方面，加大建设更高品质、更多元化、更具特色的消费场景。普华永道认为，海南将成为可持续消费的创新试验地。
国际四大会计师事务所之一的安永此前曾调研了美国、英国、中国等24个国家近2万名消费者的消费行为，编写了《未来消费者指数》报告，该报告也在第二届消博会期间发布。
法国馆 受访者供图
报告显示在诸多不确定因素影响下，全球消费者的消费行为更加审慎，性价比重新成为首要关注点，而中国消费者对经济前景的预期更加乐观。中国消费者将可持续性置于消费决策首位，可持续发展理念已经深入价值观。
面对这一消费趋势，安永认为，消费品企业应从四个方面发力：量身定制可持续发展策略提供有成效的解决方案；审视运营和产品组合提供性价比高的产品；把握数字化机遇，积极探索数字化消费新场景、开辟数字化产业新赛道；制定可以反映不断变化的消费者价值观的指标。
责任编辑：潘圆
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