美东时间10月31日，玩美移动PERFECT正式登陆纽交所，股票代码为“PERF”，成为全球美妆时尚科技第一股。
玩美移动成立于2015年，是一家美妆与时尚技术商业解决方案提供商，致力于通过AR+AI科技改变消费者、内容创作者和品牌之间的互动方式，打造一个可以随心展现“美”的平台。
“未来，我们计划延伸我们的产业范围从美妆、时尚产业扩展到其他相关领域，增强我们创新的AR和AI SaaS科技服务，并赋能全球更多企业为消费者提供颠覆性的虚拟产品试用体验。”玩美移动创始人、CEO张华桢表示。
1、“美妆时尚科技第一股”来了
随着个性化成为美妆和时尚购物者的重中之重，由AR驱动的虚拟试用体验已然成为消费者购买过程中的重要组成部分。
玩美移动提供的美妆数字化解决方案，包括虚拟试妆、AI肌肤检测AI肤色分析及粉底配色、虚拟美甲、虚拟试美瞳、虚拟试发色、虚拟眼镜试戴、虚拟珠宝试戴。
其中，AgileHand™技术是多个虚拟饰品试用体验的核心，能够映射出各种手部动态，实现高性能的手部跟踪。PBR（物理渲染）使用高度逼真的阴影和照明模型，以及测量得到的表面值，来准确地展现材料和纹理。无论光照条件如何，都能真实展现各种材料的外观。
在美妆领域，AI技术不仅可以在人脸检测和追踪方面发挥作用，挖掘大数据潜力，还可提供个性化建议，以及用于“外观转移”（look transfer），即：可将心仪名人或具有影响力的人物样貌映射到自己面部。
据悉，玩美移动的面部AI技术可以利用深度学习算法，为真实的上妆体验提供高度精确的面部地图。结合AR技术，用户只需几秒即可识别照片中的妆容并将妆容呈现在脸上。
AR皮肤诊断工具利用深度学习技术，通过精确检测皱纹、斑点、皮肤纹理和黑眼圈，为用户提供实时的护肤分析。然后，用户可以使用“皮肤日记”功能来追踪他们的护肤程序的效果。
通过检测、跟踪和排列组合的智能分析，用户还可以为照片或视频创造即时的美化效果。通过对年龄、性别、肤色、表情和姿势的美化，甚至能实时重塑面部。
9月，美国维克森林医学院皮肤学教授Steven R.Feldman博士发表的新论文，证实了玩美移动的AI肌肤科技，可为皮肤科及美容机构提供有效肌肤评估服务。
AI Skin Analyzer应用程序旨在使用超过70,000张不同年龄和种族的个体图像和AI机器学习算法来评估患者的皮肤。只需要8不到10秒，应用程序就可以在14个参数中对个人进行评分：斑点、质地、黑眼圈、发红、毛孔、皱纹、油性、水分、眼袋、粉刺、皮肤紧致度、皮肤光泽、上眼睑下垂和下眼睑下垂。
皮肤的直接观察可以指导疾病的诊断和管理。临床观察受限于个体内和个体间的变异性，导致患者难以客观地评估自己皮肤的变化。皮肤分析设备可以潜在地减少这些限制并定量评估皮肤特征，提供对肉眼不太可见的皮肤特征的更一致和客观的测量。
据悉，该应用程序还可用于提出个性化的皮肤护理建议，并作为交互式教育工具，让患者更多地了解他们的皮肤或皮肤状况。
10月17日，玩美移动推出全新AI虚拟试发型科技，通过整合AI机器学习和生成对抗网络（GAN）科技，消费者能够在选择发型前直观预览各种发型效果，获得愉悦、趣味体验的同时，增强消费信心。
此前，玩美移动还推出AI性格分析服务（AI Personality Finder），借助心理学大数据与专家研究，识别不同消费者的个性特征，为其提供有针对性的产品建议。
截至2021年12月31日，玩美移动已为超过全球20大美妆集团中的17个横跨80多个国家和地区、超过400家美妆品牌所采用。每年，玩美向消费者提供的虚拟消费产品试用超过100亿次，并涵盖包括化妆品、护肤品、发色和时尚配饰等广泛的商品类别。
目前，玩美移动也开始将业务扩展至美妆和时尚以外领域，同时亦开始提供眼镜、美甲、腕表、珠宝和时尚配件相关的AI、AR SaaS科技服务。
2、大数据时代下化妆品行业的“新变革”
数字化改变着传统的消费模式已成不争的事实，人们对品质消费的定义也在不断扩展。
近年来依托直播电商、内容营销等新渠道，国内外化妆品行业迎来了飞速发展。与此同时，随着行业竞争加剧、市场监管趋严等，如何进行数字化转型，已经成为诸多化妆品企业面临的重要课题。
以AR和AI为代表的美妆科技曾被认为是未来世界的噱头，如今已成为各大化妆品、护肤品,和美发品牌购物体验的一部分。究其原因，一方面源自实体时尚行业在疫情冲击下主动寻求将虚拟技术与时尚行业结合，另一方面也受到元宇宙的Avatar和虚拟平台发展的刺激。
美妆科技的基本框架包括：
•图像捕捉。该过程始于捕捉面部图像，既可使用专门的美妆科技硬件设备，也可使用智能手机。
•AI应用。优化的美妆科技解决方案结合了AI技术，确保虚拟试妆体验的准确性，可流畅识别各种边界，用户还可转变不同角度以查看虚拟试妆效果，宛若体验魔镜。
•AR启用。AR体验开始时，数学算法即在幕后改变相关数值，不论是试用不同色号的口红、叠加粉底、改变眉形，还是尝试新发色、测试新眼影时。如需确保沉浸式AR体验的真实外观和感受，需要配备精确的AR技术。
•大数据。大数据和其他AI手段均可用来进一步实现美妆科技的个性化。
从全球范围来看，目前不少时尚行业的巨头已经进入虚拟时尚领域，其中包括DressX，The Fabricant和Tribute Brand等在内的数字时尚公司，以Balenciaga、Ralph Lauren、Nike、Adidas等为代表的实体公司。
法国化妆品和护肤品公司NARS Cosmetics是应用这种新数字化界面的领先品牌之一，旨在满足不断变化的顾客需求。NARS已在各大类别均推出了虚拟试妆（VTO），包括粉底、眼妆和唇部产品。让顾客看到不同美妆产品的效果绝不仅仅是一个趣味性噱头，而是真正增强顾客参与度，有效带动销售的必要条件。据悉。推出虚拟试妆之后，NARS已取得可衡量的切实结果。
科蒂公司在美妆行业具有较大影响力，控股范围涉及化妆品、美甲和护肤品等75个品牌。旗下每个品牌都极具特色，因此需提供个性化的数字体验。科蒂公司的主要品牌之一Sally Hansen提供数百种不同颜色与款式的指甲油产品。如何打造个性化体验，让顾客在购买前即可试用指甲油，曾是品牌面临的巨大挑战。Sally Hansen的虚拟美甲工具利用AR和AI技术，打造个性化客户体验，使客户能看到指甲油的实际色号以及与肌肤的匹配情况。
值得关注的是，全球美妆品牌正在迅速寻求先进的AI皮肤检测技术解决方案。例如，护肤品牌理肤泉已迈出了一大步，带头开发了先进的肌肤跟踪功能，用于分析最常见的皮肤问题——痤疮，每年影响到美国超过4000万人。
据悉，理肤泉痤疮斑点扫描工具可直接透过手机设备立即向消费者提供痤疮及斑点状况和个性化的治疗建议。这种类型的高级肌肤技术有助于立即教育并告知消费者其肌肤健康状况，有助于跟踪关注的各个领域，并允许品牌推荐合适的产品满足用户的个人需求。
尽管围绕虚拟时尚的技术存在一定程度的不确定性，但有一点是肯定的：对于各类品牌而言，数字技术潜能无限，并为品牌提供了一个独特的机遇。
资料来源：perfectcorp.com
